在 2025 年第一季度，我进行了一项数据研究，以了解 Google 更改标题标签的频率以及原因。
虽然众所周知 Google 经常重写标题，但我想更深入地挖掘：
- 哪些因素会触发这些变化？
- 有些页面比其他页面更容易被重写吗？
大多数 SEO 专业人士根据 Google 的指导、行业建议和个人经验来制定自己的标题标签策略。
然而，当我搜索有关 Google 如何以及为何修改标题标签的实际数据时，我只找到了一个值得注意的案例研究——Cyrus Shepard 在 2023 年的研究。
这给我留下了更多的问题：
- 搜索量有影响吗？
- YMYL 内容呢？
- 品牌名称的使用会有所不同吗？
我决定经营自己的研究。
以下是我的发现总结，重点介绍了我发现的一些最有趣的模式。
方法论
在这个案例研究中，我对不同类别进行了数周的关键词研究。
- YMYL 与非 YMYL 行业。
- 高搜索量与低搜索量。
- 信息意图与商业意图。
关键字集在 30,000 个范围内结束，出于成本原因，我不得不减少这个范围，因为这么多变体会为相同的意图产生相同的结果。
一些人认为 SEO 数据研究需要数百万个关键词才能具有统计意义，但这忽略了许多关键词质量低下或产生高度相似结果的现实。
我精心策划了这个关键词列表，以确保我们实现了各种各样的意图和类别，并且关键词的数量在各个类别之间是平衡的。
对于工具，我使用了：
- 高级 Web 排名来跟踪排名，因为它提供：实惠的定价模式。API 访问。Google 在提取过程中返回的标题标签数据。
- Screaming Frog 在同一天抓取每个结果页面，捕获原始标题标签。爬行中的任何错误都被排除在数据研究结果之外。
分析中仅包含前 20 个搜索结果。
主要定量发现
谷歌更改标题标签的概率为 76%。这比两年前 Shepard 的研究增加了 25%。
当然，我们使用了不同的数据集和方法。然而，这项研究并没有那么复杂，所以我相信这种比较仍然有效。
关键字用法
在被更改的标题标签中，77% 的标题标签不包括页面的感知焦点关键词。
这个发现令人惊讶，因为你预计在搜索结果的前两页排名的页面会在其标题标签中包含焦点关键词。
一种可能的解释是，其中一些标题是用更具创意、读者至上的方法编写的，而不是传统的 SEO 策略。
需要注意的是，我使用 AI 来识别每个网页的焦点关键词，然后手动检查提取的关键词的准确性。这存在很小的误差，但仍然准确。
更改了多少？
在更改的标题标签中，只有 35% 的原始单词被保留。考虑到标题标签的简洁性，这是意料之中的。
按搜索意图分析
商业
对于商业页面来说，关键词肯定仍然是一个大问题。
几乎三分之一 （31.91%） 的原创商业标题包含目标关键词，谷歌在很大程度上尊重这一点，使关键词在显示内容中的比例几乎相同 （31.31%）。
当 Google 确实弄乱了包含关键字的标题时，它会保留这些关键字大约 30% 的时间。
很酷的部分？
谷歌几乎从不从商业标题中添加 （1.44%） 或删除 （2.23%） 关键词。
这告诉我，他们并没有试图破坏我们的关键词策略——他们主要只是让标题更清晰、结构更好。
信息
对于信息内容，这是一个完全不同的球赛。
只有大约 6% 的原创标题甚至包含目标关键词——这比商业内容少五倍。
当 Google 更改这些标题时，他们几乎不保留关键字（只有 5.35% 的时间），并且大多数 （93.81%） 修改后的信息标题在两个版本中都没有关键字。
这表明 Google 不太关心信息内容的精确关键字匹配，并且更专注于创建清楚地解释内容主题的标题。
按 YMYL 状态分析
YMYL 内容：Google 的安全网在行动
当谈到 “Your Money， Your Life” （YMYL） 内容时，Google 似乎存在信任问题——并不是说我责怪他们。
在分析任何结果之前，我怀疑 Google 会避免更改 YMYL 页面的标题标签。
但我大错特错了。
数据显示，他们修改了 76% 的 YMYL 标题标签，与全球平均水平一致。
但有趣的是：只有大约 21% 的 YMYL 原始标题包含目标关键词，而 Google 仅在它更改的标题中保留了 19.63% 的标题中的关键字。
最能说明问题的是什么？
高达 77.68% 的更改后的 YMYL 标题在两个版本中都没有关键字。
这完全有道理。
对于可能影响某人健康、财务或法律状况的内容，谷歌似乎更关心确保标题准确和有用，而不是关键字优化。
非 YMYL 内容：对关键词更友好一些
对于非 YMYL 内容，Google 仍然以相同的速度 （76.27%） 更改标题，但关键词故事不同。
大约 28% 的原始非 YMYL 标题包含目标关键词，明显高于 YMYL 内容。
当 Google 更改这些标题时，它更有可能保持关键字完整，在 26.35% 的情况下。
虽然 71.64% 的更改标题在任一版本中都没有关键词，但这仍然低于 YMYL 内容。
当赌注较低时，谷歌似乎会更轻松一些。
对于关于爱好、娱乐或其他非关键话题的内容，他们似乎更愿意让关键词优化策略下滑，这可能是因为误导性内容的潜在危害不那么严重。
YMYL 与非 YMYL：信任因素
YMYL 和非 YMYL 处理之间最大的区别不是 Google 更改标题的频率——这是非常一致的。
而是他们如何处理关键词和优化信号。
对于非 YMYL 内容，谷歌似乎给了 SEO 更长的束缚，允许更多以关键词为中心的标题策略。
但对于 YMYL 内容，有一个明显的转变，即优先考虑准确性、清晰度和用户保护，而不是 SEO 考虑因素。
从 Google 的角度来看，这是有道理的。
它可以对您的电影评论博客更加宽容。
尽管如此，在医疗建议或财务指导方面，它会更积极地介入，以确保标题准确代表内容。
关键要点？
对于 YMYL 网站，不要多关注关键词堆砌标题，而更多地关注创建清晰、准确的标题来反映您的内容。
无论如何，Google 都会更改您的标题，因此您不妨使用他们的系统而不是反对它。
为什么 Google 会更改您的标题标签（即使您在它们上付出了很大的努力）
数据研究揭示了 Google 如何以及为何修改搜索结果中的标题标签的几个明显模式。
品牌名称删除：标题标签修剪器
Google 所做的最常见的更改就是简单地删除您的品牌名称。这发生在 63% 的修改后的标题中。
谷歌对你精心放置的品牌提及说，“谢谢，但不谢谢”，尤其是在与健康相关的搜索中。
他们似乎优先考虑核心内容信息而不是您的品牌，尤其是在以下情况下：
- 空间狭小。
- 他们认为您的品牌不会为搜索者增加实质性价值。
如果查询不是特别以品牌为重点，那么你的品牌名称通常是首先要考虑的。
净度改造：制作标题有意义
大约 30% 的 Google 标题更改是为了使您的标题更具可读性或更符合用户期望。
他们将模糊的陈述转化为明确的问题（这可能会提高点击率），使价值主张更加明显，并使用更直接的语言。
Google 经常改写标题，以匹配用户对主题的实际思考方式，而不是你如何构建它们。
这就像 Google 是你的编辑器，清理你的标题，使它们更加用户友好。
长度控制：太长、太短、恰到好处
谷歌对标题标签的极端没有耐心。
他们会截断过长的标题并扩展超短的标题。大约 8% 的更改属于这一类。
最引人注目的例子是那些荒谬的 SEO 填充标题（看着你，狗咬伤律师用 500+ 字的标题列出了每个城市和邮政编码）或那些没有信息量的单字标题，什么也没告诉用户。
Google 似乎并不关心长度，而更关心清晰度。
意图匹配：为用户提供他们想要的东西
Google 经常修改标题以符合用户的搜索意图，尤其是对于商业查询。他们将：
- 强调与购物相关的搜索的商业元素。
- 添加符合用户期望的限定词。
- 删除不符合主要意图的不必要绒毛。
这一切都是为了确保标题提供搜索者正在寻找的内容。
YMYL：小心处理
对于 YMYL 内容，Google 非常重视标题的准确性。
虽然我的数据没有显示这与内容准确性或潜在有害信息有关的证据，但有明显的模式：
- 品牌名称被剥离。
- 复杂的标题得到简化。
- 不必要的描述性元素消失。
Google 对标题结构进行了标准化，特别是对于健康、财务和法律等敏感类别中的商业/交易查询。
通用标题救援：添加缺失的特异性
当网站使用“我们的产品”或“营养信息”等模糊的标题时，Google 会增加具体内容，以帮助用户了解他们会找到什么。
这：
- 通过创建更符合搜索意图的标题来提高点击率。
- 对页面内容设置适当的期望。
- 帮助页面与更具描述性的竞争对手标题竞争。
这是 Google 的表达方式，“让我帮你解决这个问题，因为你懒得写一个合适的标题。
了解 Google 的标题标签重写
随着 Google 全面更改了超过 76% 的标题标签，我们需要接受创建完美的标题标签是：
- 较少关于准确控制 SERP 中显示的内容。
- 详细了解如何引导 Google 展示符合我们的内容目标的内容。
最引人注目的是不同内容类型、行业和搜索量之间的一致性。
无论你处理的是医疗内容、法律页面、商业还是信息意图，谷歌的修改率都非常接近 76% 的大关。
区别不在于 Google 更改标题的频率，而在于它们如何更改标题。
对于 SEO 从业者来说，这意味着改变我们的方法。
与其与 Google 的标题修改系统作斗争，不如通过以下方式使用它：
- 创建 30-60 个字符之间简洁明了的标题，Google 可能会保持完整。
- 对商业内容与信息内容使用不同的策略（商业内容以关键词为中心，信息内容以清晰度为中心）。
- 对 YMYL 内容标题格外警惕，注重准确性而不是关键字优化。
- 避免在标题中提及不必要的品牌，除非查询专门针对品牌。
- 测试 Google 倾向于保留的格式（如 “How to” 和 list 格式）。
纯粹为排名而设计的关键词充斥、品牌密集的标题的时代已经一去不复返了。
Google 将尽其所能，因此我们最好的策略是：
- 了解其修改背后的模式。
- 制作标题，引导他们展示仍然能实现我们目标的东西，即使他们已经对其进行了自己的调整。
