当输入搜索查询时，搜索引擎会挖掘其索引以查找与用户搜索查询相匹配的页面，然后对最相关的结果进行排序并显示给用户。
页面的显示顺序由搜索引擎算法计算得出，该算法会考虑数百个排名因素。每个页面都会被赋予一个排名分数。
为了在搜索引擎上获得较高的排名，您的网站需要比所有其他有资格出现在相关搜索查询中的网站得分更高。
但是，请注意，如果您使用不正当手段欺骗搜索引擎，您将自食其果。谷歌对试图操纵排名的网站非常严格，如果您被发现这样做，您的网站将受到惩罚，并从 SRP 中移除，也就是所谓的“谷歌耳光”。
谷歌最新算法更新谷歌每年都会修改其算法约500次，平均每天1-2次。谷歌偶尔会推出重大算法更新，每次更新都会导致许多网站的排名下降，而另一些网站的排名则会上升。
- 产品评论更新（2023 年 2 月）：增强了对产品评论的评估，强调第一手体验、原始照片和详细比较。
- 核心算法更新（2023 年 3 月）：旨在提高搜索结果的内容质量、权威性和用户体验。
- 核心更新（2023 年 8 月）：重点改进 Google 评估内容相关性和实用性的方式。
- 有用的内容更新（2023 年 9 月）：优先为用户创建的内容，而不是仅为搜索排名而设计的内容，惩罚关键字填充和低质量的 AI 生成内容。
- 垃圾邮件更新（2023 年 10 月）：有针对性的操纵 SEO 行为，包括隐藏和非自然的反向链接。
- 核心更新（2023 年 10 月）：继续努力提高搜索结果的相关性和质量。
- 核心更新（2023 年 11 月）：进一步完善 Google 对内容质量和权威性的评估。
- 评论更新（2023 年 11 月）：扩大了评论的评估标准，更倾向于展示实际产品使用和专业知识的评论。
- 核心更新（2024 年 3 月）：最具影响力的更新之一，重点是删除非原创和低质量的内容，从而使搜索中无用内容减少 40%。
- 网站声誉滥用更新（2024 年 5 月）：解决了滥用信誉良好的网站来托管旨在操纵搜索排名的低质量第三方内容的问题。
- 垃圾邮件更新（2024 年 6 月）：继续努力打击垃圾邮件并提高搜索结果的整体质量。
- 本地搜索排名更新（2024 年 7 月）：通过强调实时参与数据（例如最近的评论和一致的营业时间）来增强本地排名信号。
- 核心更新（2024 年 8 月）：专注于提高搜索结果的相关性和质量。
- 核心更新（2024 年 11 月）：继续完善内容评估，强调经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT)。
- 核心更新（2024 年 12 月）：加强对 EEAT 的关注，特别是影响缺乏作者透明度或第一手见解的内容。
- 核心更新（2025 年 3 月）：此更新于 3 月 27 日完成，导致搜索排名出现大幅波动，旨在提高搜索结果的质量和相关性。
- 伪装——向搜索引擎和用户显示不同的结果，目的是操纵 SEO 排名。
- 在很短的时间内大量获取低质量的链接。
- 文章标题和/或内容主体中过度使用关键词，无法有效提高相关目标关键词或关键短语的排名。
- 查看Google 的内容指南，了解应避免的各种链接方案。
好吧，只要避免做黑帽 SEO，你就会做白帽 SEO！
我们将介绍基本的页面 SEO，例如图像优化、良好的内部链接结构、内容的质量和独特性/原创性等等。
SEO分为两部分——内部SEO和外部SEO为了让您更好地了解 SEO，我们假设您正在建造一个新的购物中心。
在建造购物中心之前，您首先必须考虑内部和外部因素。最重要的是，您必须考虑如何打造卓越的顾客体验。
从内部来看，你们的购物中心是什么样的？主题独特吗？不同的店铺主题是否划分了不同的层级？顾客在购物中心内是否容易找到路线？
您是否已采取措施，对外宣传您的购物中心的存在？您的购物中心是否出现在地图目录、路边广告牌或周边商场的宣传册上？
如果您妥善处理内部和外部因素，您的商场生意很可能会兴隆起来。
同样，在构建网站之前，务必评估影响其搜索引擎表现的内部和外部因素。结构良好、用户友好且内容丰富的网站更有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得良好排名。
内部因素：优化网站结构和内容您是否明确定义了网站的核心内容？如果您不确定网站的核心目的，搜索引擎也会难以理解。明确的重点有助于搜索引擎准确地对您的内容进行分类和索引。
您的网站主题独特吗？搜索引擎优先考虑原创、高质量的内容，并惩罚重复或抄袭的内容。确保您的网站提供独特、有价值的见解，可以提高其排名的机会。
您的内容主题是否井然有序且相互关联？一个层次清晰、结构清晰的网站，更利于搜索引擎爬虫高效地导航和索引页面。将内容按逻辑类别组织起来，并链接相关页面，可以提升搜索引擎优化 (SEO) 和用户体验。
您的网站导航是否便捷？搜索引擎会评估网站的易用性，糟糕的导航会导致更高的跳出率，从而对排名产生负面影响。结构良好、布局清晰的网站可以提升用户体验和搜索可见性。
外部因素：增强网站的权威性您是否积极与您所在领域的其他网站管理员和社区互动？搜索引擎重视对其行业做出贡献的网站，因为这有助于建立权威性和可信度。
您的网站是否吸引了自然反向链接？如果其他信誉良好的网站链接到您的内容，搜索引擎就会认为您的网站值得信赖且有价值。获得高质量的入站链接可以提升排名和曝光度。
您是否正在利用社交媒体分享您的内容？高质量、可分享的内容自然会吸引反向链接并提升在线互动度。如果您的内容实用、引人入胜且传播广泛，那么它更有可能获得自然流量和反向链接。
如果您对这些问题的回答是肯定的，那么您就走对了！搜索引擎旨在提升用户体验，因此，那些注重清晰度、可用性和有价值内容的网站将始终占据优势。持续专注于提供流畅、以用户为中心的体验，您的网站就能在搜索排名中取得优异表现。
SEO 如何增强您的整体数字营销策略？ 改善网站的整体用户体验对内部搜索引擎优化和页面排名因素有充分的了解将帮助您更好地组织您的网站结构（根据特定主题安排不同的类别），以提供良好的用户体验，构建良好的内部链接结构以实现更好的用户导航，并使您的网站更具吸引力，从而提高转化率。
提高本地知名度认领并优化您的Google 我的商家 (GMB)资料，使其显示在本地搜索结果中。确保您的商家详情（NAP - 名称、地址、电话）在 Google 地图、Yelp 等本地目录以及本地商家名录中保持一致。
鼓励客户在 Google 和其他平台上发表评价，因为正面评价有助于提升本地排名。此外，使用架构标记 (LocalBusiness schema) 可以提高搜索引擎对您商家详情的理解。
在线声誉管理如今，保护您的在线声誉变得越来越重要，因为越来越多的消费者在搜索引擎上搜索品牌名称，而不是仅仅输入直接的 URL，而您最不希望他们看到的就是在您的公司网站上排名出现对您公司的负面评价。
第 2 部分：内部 SEO（页面 SEO） 内部优化流程内部SEO主要有四个步骤：关键词研究、网站结构组织、内容构建和页面优化。让我们逐一介绍每个步骤。
将AI集成到您的页面SEO策略中在深入探讨内部SEO的各个步骤之前，值得一提的是，人工智能 (AI) 工具已经彻底改变了我们执行页面优化的方式。从关键词分析到内容撰写和内部链接，AI 可以帮助我们更快、更有策略地创建以用户为中心、排名靠前的网页。
人工智能可以用来简化内容优化流程的各个方面。它可以生成元标题和描述的初稿，节省时间并提供坚实的起点。人工智能还有助于分析和总结竞争对手的内容，帮助您快速识别优势、差距和机会。
此外，它还能根据页面内容推荐合适的架构标记，以提升搜索引擎可见性。除了结构和 SEO 之外，AI 工具还可以评估可读性、情感和清晰度，确保您的内容引人入胜、用户友好，并与您的品牌基调保持一致。
关键在于将人工智能作为辅助驾驶，而不是替代者。务必修改输出内容，以反映您独特的声音、权威性和品牌定位。
步骤1：关键词研究：竞争市场研究 长尾关键词刚开始时，您需要尽可能多地寻找长尾关键词。与通用关键词（词数较少）相比，长尾关键词（词数较多）更容易获得更高的排名。长尾关键词也更贴近用户的搜索查询，更有可能带来转化。
先从通用主题开始。例如，你的关键词列表可以从“网站设计”扩展到“电商网站设计”、“经济实惠的网站设计”等等……
使147SEO的AI来进行关键字研究。
研究新关键词如果您正在构建一个全新的网站，那么在填充内容之前，首先应该进行关键词研究。如果您已经在运营一个网站，那么不断扩展目标关键词列表也是一个好习惯。
关键词研究可以帮助您发现消费者正在搜索的内容。了解消费者的需求后，您就可以更好地设计内容，用他们的语言与他们沟通，从而更好地解答他们的疑问。
例如，如果您知道人们正在搜索确切的关键词“如何制作网站”，您可以创建一篇标题为“如何制作/创建您的网站”的文章。
您只需浏览关键字列表即可开发各种内容创意。
在开始构建和组织文章之前，您需要建立一个长长的关键字列表。
以下是网页设计公司生成的关键字列表的示例：参考上述关键词列表，网页设计公司将清楚地知道需要优化哪些关键词以及如何构建其网站（SEO Siloing）。即
网页设计包
=> 定制网页设计
=> 经济实惠的网页设计
分析你的网站已经排名的现有关键词如果您的网站已经上线并运行了一段时间，您可能需要注册Google Analytics（如果您还没有注册的话），并检查当前访问者使用哪些关键词访问您的网站。分析报告中的这些关键词很可能是您的网站排名已经不错的关键词，因此您需要首先重点关注它们。
一旦确定了这些关键词，下一步就是在接下来的 3 个步骤中集中对这些关键词进行内部优化——组织网站结构、构建内容和页面优化。
利用人工智能进行更智能的关键词研究ChatGPT、147SEO和 好资源AI等 AI 工具可以帮助您发现传统工具无法提供的长尾关键词机会。您无需仅仅依赖 Google 关键词规划师，而是可以使用 AI 来：
- 根据意图生成关键字集群（例如，信息性与交易性）。
- 识别用户可能询问的语义变化和相关问题。
- 使用 ChatGPT 浏览（如果启用）或通过 AI 集成的 Google Trends 等工具，根据当前事件或行业变化推荐热门关键词。
诸如AlsoAsked和AnswerThePublic之类的工具使用人工智能来生成可以为内容规划提供信息的用户问题的视觉地图。
第 2 步：组织网站结构：SEO 孤岛（网站主题化）还记得购物中心的例子吗？假设您热爱电子产品，并且专注于打造城里最大的电子产品购物中心。您的购物中心是一家专业的电子产品中心，拥有精选的电子产品租户名单；而市中心的购物中心则只有数百家其他租户，只有几家电子产品零售店。那么，您的电子产品中心很有可能在消费者考虑购买任何电子产品时，立即出现在他们的脑海中。
同样，谷歌、雅虎和必应等其他搜索引擎在决定显示哪些相关用户搜索查询的结果时，也会优先考虑主题相关的网站。但是，如果您已经建立了一个多主题网站，并希望针对特定主题的搜索词进行排名，那么这也不是问题。
引入 SEO 孤岛/网站主题/内容中心如上所述，Google、Yahoo! 和 Bing 青睐主题明确的网站。结构清晰、内容优质相关、代码简洁明了（例如，不使用 Flash、JavaScript 代码最少、网站大部分内容使用 HTML）的网站往往在搜索引擎中表现良好。
因此，可以安全地假设您不需要在任何一个网站上只有一个主题就可以对特定主题的关键字进行良好的排名。
另一种情况是一盒马卡龙。
场景一：一盒混合了绿色、棕色和红色的马卡龙。
在这种情况下，搜索引擎很可能会将该网站归类为“一盒马卡龙”。
第二种情况：绿色马卡龙、棕色马卡龙、红色马卡龙分别放在不同的盒子里。
在第二种情况下，搜索引擎可能会将这 3 个网站归类为：
- 一盒绿色马卡龙
- 一盒棕色马卡龙
- 一盒红色马卡龙
第三种场景：一盒绿色马卡龙、棕色马卡龙和红色马卡龙被分成不同的部分。
在第三种情况下，搜索引擎可以清楚地区分马卡龙的3个不同主题，并根据其特定的主题进行索引。
那么，从 SEO 角度来说，筒仓是什么？筒仓是网站中一组特定主题的主题或话题。
使用人工智能规划内容中心和孤岛结构ChatGPT、147SEO或 好资源AI的 AI 规划器等 AI 工具可以根据核心关键词识别逻辑主题集群，从而支持你的内容策略。它们还可以映射内部链接建议，以强化孤岛结构，并评估你的内容是否彻底解决了某个主题，或者是否存在需要填补的空白。
例如，如果您的主页面是“经济实惠的网页设计”，AI 工具可能会推荐诸如“适合小型企业的经济实惠的网页设计”、“经济实惠的电商设计”和“低成本网页设计 vs DIY 建站”等子页面。这种方法不仅可以构建主题深度，也符合 Google 对主题权威性和结构化相关性的偏好。
什么是 SEO 孤岛？为什么它在搜索引擎优化中很重要？现代 SEO 不再依赖僵化的 SEO 孤岛，而是依靠主题集群和内部链接来提高内容相关性。
主题集群涉及创建一个涵盖广泛主题的中心“支柱页面”，并有多个“集群页面”链接回该页面，每个页面都深入涵盖子主题。
例如，如果您有一个数字营销博客，您的“支柱页面”可能是“SEO 基础知识”，而您的集群页面可能包括“页面 SEO 指南”、“如何进行关键字研究”和“链接建设最佳实践”。
孤岛式站点结构图：以上示例：约会利基内容网站如何组织其网站结构。
网站地图您还需要创建 HTML 或 XML 站点地图并将其提交给搜索引擎。建议您同时包含一个 HTML 站点地图供访问者参考，以及一个 XML 站点地图供提交给搜索引擎。
您可以使用147SEOd的谷歌地图生成器工具创建站点地图
要向 Google 提交您的站点地图，您需要一个Google 网站管理员工具帐户。
步骤3：构建内容：创建登陆页面什么是登陆页面？
落地页是访客点击搜索结果后直接到达的页面。落地页必须能够吸引访客的注意力，并将他们引导至网站的内部页面。
如果您的目标网页没有回答搜索查询或不够引人注目，并且大多数进入您目标网页的访问者点击“返回”按钮并返回搜索结果，那么您可能会发现您的排名随着时间的推移而下降。
构建目标网页时，应按顺序遵循三个步骤：
1) 使用你研究过的关键词来规划你的文章。
) 撰写文章时，牢记你的关键词。
) 在适当的位置插入你的关键词。例如，在标题标签、正文、图片 alt 标签和副标题中。
步骤4：页面优化：页面SEO因素完成步骤 1 至 3 后，您就可以进行内部 SEO 流程的步骤 4 了。
执行页面 SEO时请参考上图，或 SEOgoodguy 的《使博客文章 SEO 友好》文章。
Google 的核心网络指标是衡量用户体验的重要排名因素，通过三个主要指标：
- 最大内容绘制 (LCP) –测量主要内容的加载速度（应在 2.5 秒以下）。
- 首次输入延迟 (FID) –衡量页面交互的速度。
- 累积布局偏移 (CLS) –测量视觉稳定性并防止内容意外偏移。
为了提升核心网页指标，请优化图片、使用延迟加载、启用缓存并确保移动端响应能力。Google 的“移动优先索引”机制意味着您的网站必须在移动设备上表现良好才能获得更高的排名。
第 3 部分：外部 SEO（站外 SEO）外部SEO究竟是什么？外部SEO，通常称为站外SEO，是指链接建设/营销。它是指从尽可能多的相关高权重网站获取最相关的反向链接，以在SRP（搜索引擎结果索引）上获得并保持高排名的过程。相关的反向链接是指来自另一个类似主题网站的页面（包含相关的元信息，例如标题、描述等）的入站链接。
规划成功的链接建设活动要为您的网站规划并执行成功的链接建设活动，您首先需要了解链接建设是一个漫长而繁琐的过程。它需要技巧和丰富的SEO知识。
然而，如果你坚持不懈，遵守 SEO 的白帽规则，通过保持更新来防范动物（熊猫、企鹅、蜂鸟）的 SEO 活动，你最终将尝到成功的果实。
站外 SEO 基本概念在我们开始链接构建过程之前，让我们首先了解一些基本概念。
什么是反向链接？反向链接是指指向特定网站的入站链接（超链接），该链接来自其他网站。搜索引擎依靠链接来抓取网页内容，并评估数百万个网站的权威性和相关性。
什么是锚文本？锚文本是指点击后会跳转到指定 URL 的文本。例如，这句话就是一个锚文本。
建议入站链接的锚文本应多样化（混合目标和非目标关键词、品牌提及、目标关键词的同义词、不相关的词等），并且并非所有锚文本都与网站希望在 SRP 上排名靠前的目标关键词“完全匹配”。
大多数入站链接具有完全匹配的锚文本的链接配置文件看起来非常不自然，搜索引擎会降低这些入站链接的价值，甚至取消对网站的索引。
强反向链接的剖析- 高域名权限
- 高 PageRank
- 高信任等级
- 相关共引
- 相关页面标题
- 相关内容主题
- 锚文本中的目标关键词
- 放置在主要内容区域
- 页面年龄
- 反向链接年龄
- Dofollow 链接
指向网站主域名及其内部页面的所有入站链接都会对域名权限做出贡献。
从高权重域名网站获取反向链接总是很有价值。有时，这足以让你的目标关键词登上谷歌首页。
3个主要的站外SEO排名因素- 高 PageRank：这表明该页面在 Google 系统中具有较高的权威性。PageRank 值越高，链接对 SEO 的价值就越大。
- 鞋业网站：来自高权威“鞋业网站”的链接将其高 PageRank 传递给您的网站，有助于提高网站的 SEO 排名。
- 鞋子文章：一篇关于鞋子的高质量文章，如果带有指向鞋子网站的链接，也可以将 PageRank 转移到主网站，从而提高其搜索排名。
- 鞋类目录：在信誉良好的鞋类目录中列出或提及也会传递 PageRank，从而使链接的鞋类网站受益。
这三个因素都表明了外部来源（例如高质量的文章、目录和网站）如何影响您网站的排名。通过从高权重网站（文章、目录或利基网站）获取链接，目标网站（“鞋类网站”）可以提高其搜索引擎排名和曝光度。
本质上，站外 SEO 的核心是通过高质量的外部反向链接来建立网站的权威性和可信度，这正是这张图所展示的。网站、文章、目录这三个要素都对“鞋类网站”的 SEO 排名有所贡献。
高信任等级获得大量高质量、相关入站链接的网站比获得大量来自低质量、垃圾网站的入站链接的网站更值得信赖。
，可以大幅提升您网站的 TrustRank。获取二级、三级或四级链接也会提升您网站的 TrustRank，但随着等级的提高，其价值会逐渐下降。
相关共引如果您从外部页面（页面 A）获取入站链接，并且该链接指向页面 B 和页面 C，而这两个页面都与您网站的内容主题相关，那么这对搜索引擎来说是一个强烈的信号，表明您的网站与该特定主题相关。
相关页面标题页面标题应该概括页面的内容主题。或者说，主要内容主题应该反映页面标题。搜索引擎在向用户显示相关搜索结果时，会将页面标题作为重要的排名因素。
相关内容主题与上述相关页面标题排名因素类似，来自具有相关内容主题的页面到您网站的入站链接将增加您的相关性得分。
锚文本中的目标关键词锚文本（超链接中可点击的文本）是搜索引擎用来了解链接页面相关性的重要排名信号。在 2012 年 Google 企鹅更新之前，人们普遍认为富含关键词的锚文本是重要的排名因素，这导致许多网站站长过度优化其入站链接，过度使用完全匹配的关键词。
然而，企鹅更新惩罚了那些通过过度优化的关键词锚文本来操纵排名的网站，导致许多网站的排名大幅下降。
如何自然地优化锚文本为了避免受到处罚并确保健康的链接建设实践，锚文本应该多样化且自然。不要只使用完全匹配的关键词，而要混合使用不同类型的锚文本，以创建均衡的反向链接配置。
例如，房地产网站应该使用多种锚文本类型：
- 完全匹配： “待售房产”
- 广泛匹配： “待售房产列表”或“[地点]待售房产”
- 同义词和相关术语： “待售公寓”或“待售私人财产”
- 品牌锚文本： “Realtoria 房地产投资公司”
- 通用术语： “单击此处”或“访问此页面”
拥有一些来自高权重域名的精确匹配锚文本仍然有益，但它们不应该主导你的反向链接配置。有效锚文本优化的关键在于平衡和自然的使用——它应该让人感觉自然，就像有人在对话中提到你的品牌一样，而不是刻意插入关键词。
通过遵循这些最佳做法，您可以提高您的 SEO 排名，而不会面临受到处罚的风险，确保您的链接建设策略保持有效并符合 Google 不断发展的算法更新。
放置在主要内容区域反向链接的位置也是一个重要因素。页脚链接的价值不如侧边栏链接，而侧边栏链接的价值又不如主内容部分中的编辑链接。
页面年龄网页在 Google 索引中存在的时间长短也是排名因素之一。创建网站变得越来越简单。如今，不靠谱的网站越来越多，很多网页频繁更新。因此，网页越老，就越值得信赖（前提是它经常更新）。
反向链接的年龄类似地，反向链接越旧，其获得的 TrustRank 就越高。
Dofollow链接Dofollow 链接是 HTML 代码中没有 rel=“nofollow” 属性的常规链接，它们允许将 PageRank 或 Link Juice 传递到链接的页面。
常规 dofollow 链接示例（允许传递 PageRank）：
<a href=“域名”>锚文本</a>
nofollow 链接示例（不允许传递 PageRank）：
<a href=“域名” rel=“nofollow”>锚文本</a>
在获取 dofollow 链接的过程中，您还希望获取 nofollow 链接。
虽然您不会从 nofollow 链接中获得任何 PageRank，但您也希望在链接配置文件中包含 nofollow 链接的主要原因是搜索引擎可以抓取 nofollow 链接并读取其锚文本。
即使你没有获得任何 PageRank 流量，你仍然会因为相关性而获得积分。更何况，一个包含数千个 dofollow 入站链接，却没有一个 nofollow 反向链接的链接配置文件看起来有点可疑。
简而言之……您希望从与您的网站主题和网站内部页面密切相关的其他网站获取尽可能多的反向链接。
您还需要一个多样化且自然的链接配置文件；
来自不同类型网站（博客、新闻网站、edu 和 gov 网站、论坛、目录、社交媒体等）的链接，采用自然的链接模式，并合理搭配 dofollow 和 nofollow 链接。（无需过度优化关键词的锚文本！）
外部 SEO 是指建立链接并创建社交信号，以便搜索引擎确定您网站的权威性以及网站的内容。这里有一份SEO 链接建设指南，值得您参考。
