我曾经听过一句话：“一个网站如果没有图片和视频，就像一座空旷的房子，虽然有墙有屋顶，但走进去就是冷冷清清。” 这话听起来很极端，可你仔细一想，确实挺对的。尤其是做外贸的企业网站，如果只是堆满文字，没有视觉内容，客户一眼看过去，压根提不起兴趣。试想一下，当你的潜在买家来自世界另一端，第一印象就靠图片和视频了，结果你却拿模糊的产品照、加载慢的视频来“迎客”，那基本等于劝退。
更现实的是，在SEO层面，谷歌早就不再只是“看文字”。图片搜索、视频搜索，这些版块流量有时候能占你网站的三分之一甚至一半。尤其是做外贸网站推广、谷歌推广、外贸推广的企业，如果你忽略了图片和视频的优化，那就等于把一大块潜在流量拱手让人。是不是有点心疼？我反正替很多企业感到遗憾过。
为什么图片和视频优化对外贸网站至关重要？
很多老板喜欢问我：“我们网站明明写了很多文章，关键词布局也做了，为什么排名就是起不来？” 我通常会先看他们的媒体资源——结果十有八九，图片没有alt标签，视频没有任何SEO处理，加载还特别慢。谷歌对多媒体内容的理解和收录能力，远比你想象中强大。如果你把图片和视频做好了，不仅能吸引用户停留，更能提升页面相关性，从而拉动整体排名。
再说得直白一点，SEO不是只做给搜索引擎看的，更是做给人看的。客户看到清晰、美观、有细节的图片，听到真实、有场景感的视频，才会产生信任。就像你在亚马逊购物，如果产品图模糊、细节不全，你敢下单吗？答案显而易见。
图片优化：别小看这些“小细节”
选择高质量但不过度臃肿的图片
很多企业网站喜欢用摄影师拍的大图，分辨率高得能放在广告牌上。结果一上传，网页加载速度直接崩溃。你以为客户会耐心等吗？在国外，用户的耐心往往只有3秒钟，超过就直接关闭。
正确做法是：保证图片清晰，但要用压缩工具（如TinyPNG、Squoosh）优化大小。分辨率保持在看清细节的前提下，尽量控制在100KB-300KB之间。既美观，又不卡。
文件命名与Alt标签
别再用“IMG001.jpg”这种名字了！谷歌蜘蛛又不懂你的私密暗号。比如，你卖蓝牙耳机，图片最好命名成“bluetooth-earbuds-wireless.jpg”。
Alt标签更是必不可少。它既是谷歌理解图片的依据，也是图片搜索结果排名的重要因素。简单描述即可，比如：“Wireless Bluetooth Earbuds with Charging Case”。要自然，不要硬塞关键词，否则显得生硬。
图片格式选择
有些人习惯用JPEG，但其实WebP格式对网页加载更友好，清晰度高，体积小。谷歌自己也推荐WebP。如果条件允许，可以让图片根据浏览器自动切换格式，用户体验会更好。
图片Sitemap
很多企业忽略了这一点。给网站做图片Sitemap，可以让谷歌更快收录你的图片，提升在图片搜索中的曝光率。尤其对外贸网站来说，客户很可能直接通过图片搜索找到你，这一招真的非常实用。
视频优化：让内容有温度
视频内容一定要贴近用户需求
有些企业的视频，看得我头皮发麻。长达10分钟的流水账介绍，从公司历史讲到办公楼有几层，客户早就关掉了。说实话，客户关心的不是你公司成立多久，而是产品能不能解决他们的需求。
所以视频一定要直击痛点。比如展示产品使用场景、对比效果、客户反馈。这种内容，比枯燥的宣传片更能打动人。
视频托管位置：自建还是平台？
有人问：视频放在YouTube上好，还是直接放自己网站好？其实两者结合才是王道。
放在YouTube：能获取额外搜索流量，建立品牌曝光。
放在自己网站：能增加停留时间，提升转化率。
最好的方式是，把视频上传到YouTube，然后嵌入到你的网站中。这既能借助YouTube权重，又能丰富你网站的内容。
视频标题与描述
别小看这一点。很多人随便写个“Product Video”，这就浪费了机会。你的视频标题和描述要包含关键词，同时描述清晰，让用户和谷歌一眼看懂内容是什么。比如：“Wireless Bluetooth Earbuds – Noise Cancelling, Long Battery Life”。
描述里还可以放上产品页面链接，引导流量转化。
视频字幕与转录文本
这招真的很管用！谷歌能读取字幕文件（SRT格式），帮助理解视频内容。对用户来说，有字幕的视频更友好，尤其是外贸客户，语言不是母语时，字幕就是救命稻草。转录文本还能作为额外的SEO内容，何乐而不为？
视频加载速度与格式
视频太大，加载太慢，是网站跳出率的最大杀手之一。使用MP4（H.264编码）或者WebM，配合CDN分发，可以大幅提升加载速度。如果你的网站客户主要来自欧洲或北美，一定要选择就近的服务器节点，否则延迟会很明显。
案例分享：图片和视频优化的真实威力
我合作过一家做厨房电器的外贸企业，他们的网站之前问题一堆：图片模糊、没有alt，视频直接用本地上传，结果打开一次要等十几秒。客户反馈体验极差。
后来我们优化了几个点：
所有产品图重新压缩，命名规范化，加上alt。
引入WebP格式，加载速度提升了40%。
视频全部传到YouTube，嵌入到产品页面，并加上字幕。
视频描述里加入关键词和购买链接。
结果：仅仅三个月，图片搜索带来的流量翻了两倍，视频带来的访问量提升了60%，客户平均停留时间延长了近1分钟。最关键的，询盘数量比之前多了35%。这就是图片和视频优化的力量。
避坑提醒：别走弯路
不要过度堆砌关键词在图片alt里，那样谷歌一眼能看出。
视频不要做成冗长的广告片，要有实际价值。
别忽视加载速度，用户体验不好，SEO再好也没用。
长远策略
SEO不是短跑，而是马拉松。图片和视频优化更是一个需要持续维护的环节。新产品一旦上线，就要立刻做好图片和视频的SEO。定期更新视频内容，展示客户案例和新功能，会比“躺平不管”更有竞争力。
未来谷歌对多媒体的理解只会越来越强，谁先布局，谁就能抢占先机。
总结
说到底，企业外贸网站想要在谷歌上脱颖而出，光靠文字已经不够了。图片和视频，是你和客户之间最直观的沟通桥梁。它们能传递情绪、展现细节、建立信任。而对谷歌而言，它们更是提升排名和流量的重要因子。
记住几个关键词：清晰、轻量、描述精准、加载快、内容真实。把这些做到位，你的网站不仅能抓住谷歌的心，更能打动客户的眼。
别再小看图片和视频优化，它们往往就是决定你外贸订单多与少的那根稻草。
