谷歌SEO：为什么要优先优化内链？

大多数 SEO 策略中的内链功能，但现实情况是它很少得到足够高的优先级。搜索引擎优化通常专注于其他策略，而没有意识到内链提供的真正潜力来推动关键字排名。我对此的看法是 SEO 缺少一个技巧。毕竟，有效的内链策略有可能产生影响。在本指南中，您将了解以下内容：

为什么内链如此有价值
如何有效实施内链

为什么内链如此有价值？

有效的内链提供了广泛的技术优势，从帮助 Google 发现您的新内容到确保 Googlebot 经常抓取您的所有页面。在我看来，内链最有成效的价值在于它能够分发 PageRank。这是内链的一个属性，经常被忽视。

建立强大的反向链接配置文件对于将 PageRank 引导到您的网站至关重要。但作为 SEO，我们不应止步于此。内链的好处在于您可以控制链接本身的目标位置。这使您可以直接将获得链接最多的页面中的基本链接资产传递给接收最少的页面。

链接建设的一个严峻现实是网站管理员很少链接到具有交易意图的页面，例如销售或产品页面。大多数反向链接通常指向主页或信息页面（例如，报告）。内链对于弥合差距并确保您的交易页面获得至关重要的权威提升至关重要。

有效实施内链的六个技巧

现在我们已经确定了内链的重要性，让我们通过一些技术、提示和技巧来有效地实现它。

1. 在相关的主要内容中链接

我认为，从 PageRank 的角度来看，页面主要内容中的内链提供了最大的价值。这是因为在优先考虑页面的主要内容时，Google 的行为可能与用户的行为相似。用户通常更关注主要内容，因此更有可能点击主要内容中的链接。

结果，谷歌几乎可以肯定地对这些链接施加了更高的权重，正如其“合理的冲浪者”专利所表明的那样。更重要的是，这些内链位于页面的中心，周围环绕着高度相关、关键字丰富的内容，谷歌将使用这些内容作为理解上下文的信号。

2. 在网站导航中包含重要链接

标题导航中的链接对于传递 PageRank 也非常有用。它们在传递上下文权威方面可能不如主要内容中的链接那么强大。但它们出现在网站的每一页上——这使它们变得有价值。它们也位于页面顶部。

例如，与页脚导航相比，这意味着 Google 更有可能优先考虑这些链接。虽然不如标题导航强大，但不应低估页脚导航。尽管位于不太吸引人的位置，页脚导航再次出现在每个页面上，使得那里的链接值得。值得注意的是，一些公司有严格的审批程序。在这种情况下，与页眉导航相比，向页脚导航添加内链的阻力可能较小，因此这可能是您的完美短期解决方案。

3. 逻辑地使用面包屑

在我看来，面包屑是最未被充分利用的内链形式。它们不仅使用户可以非常轻松地浏览网站，而且在传递 PageRank 方面也非常强大。不要只是从我这里拿走它。这是来自谷歌自己的 Gary Illyes 的推文，他说谷歌喜欢面包屑并将它们用于 PageRank 计算。

我们喜欢他们。我们将它们视为正常链接，例如PageRank 计算。正如我们已经讨论过的，许多 SEO 认为页面上的链接越高，通过链接传递的 PageRank 的权重就越大。面包屑通常位于每一页的顶部。因此，很清楚为什么他们在传递权威方面如此重视。

此外，面包屑还反映了网站的结构。因此，您最重要的页面（位于站点架构中的高处）将通过面包屑非常频繁地在内链到。不要忘记实施面包屑模式，以确保 Google 完全理解您的面包屑并且您有资格获得丰富的结果。

4. 内链到您最有价值的内容

由于其商业性质，通常很难吸引指向您最有价值内容的链接。请记住：为了弥合这一差距，至关重要的是从那些拥有强大权限的页面链接到推动您的业务收入的有价值的页面。

5. 利用上下文相关的锚文本来建立主题相关性

早些时候，我提到谷歌读取链接的周围内容作为上下文的信号。除此之外，链接的锚文本为上下文提供了更强的信号。锚文本应该是：

描述性的
主题相关
关键字丰富
简洁
自然的

通用的锚文本，例如“点击这里”，提供的价值很小，因为它们不会向谷歌表明链接到的页面是关于什么的。保持锚文本的描述性和相关性将确保您传递最多的 PageRank。这一信号也源于谷歌的“合理冲浪者”专利。如果您通过图片提供链接，Google 会将替代文本视为锚文本。

6. 定期审核内链是否有错误

内链中的技术错误可能会导致 PageRank “泄漏”。例如，每次您链接到导致 404 状态（未找到页面）的 URL 时，您可能会将您的一些链接资产浪费掉。谷歌为每个页面分配一定数量的 PageRank（不管内链的数量）。因此，对于您添加到页面的每个链接，您将略微减少通过已经存在的链接传递的值。

但只要您不过度添加链接，这不会是一个值得关注的主要原因。这只是最小化技术错误仍然至关重要的另一个原因。您不仅要确保 Google 和您的用户都获得最佳体验，而且您的网站也会更有效地传递 PageRank。不要忘记使用站点审核（我之前向您展示过的内容）。该工具非常适合诊断各种技术问题，包括与内链相关的问题。

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