接下来，我们将逐一谈论交互性网站设计的特点：
1 网站层次清晰
搜索引擎的蜘蛛（bot）在爬取网站时会按照网页之间的链接顺序，从一个网页到另一个网页，沿着主页的路径逐步爬取整个网站的页面。为达到这一目的，网站的主分类必须是独立的，而每个主分类下还需再有独立的子分类。只有这样，谷歌的机器人才能有条不紊地沿着一个分类向下一个子分类爬行。以下这张图片展示了一个清晰和合理的网站架构图：
相反，有些网站的结构设计得杂乱无章，对谷歌的爬取非常不利。由于层级混乱，谷歌搜索引擎很难爬取并索引该网站的所有页面。
以下是一个反面教材，展示了一个网站结构包含太多层次和结构杂乱的例子：
PS：对于一般行业网站，建议将主类别数量限制在2-7个，过多的主类别会给用户寻找所需内容带来不便，大型B2C类购物网站则不在此限。
2 图片、视频结构优化
在网页上使用图片时，必须为每张图片添加alt标签。alt标签用于提供图片的文本描述，方便无法加载图片的用户获取图片内容的信息。
另外，在使用视频时，要提供视频的文字稿。文字稿中应包含视频的内容和重要信息的描述，以便听力障碍用户能够获取视频的内容。
谷歌无法识别图片和视频的内容，但能识别文本。因此，网站上的所有图片应提供alt说明。此外，为了让搜索引擎能够识别、收录和索引视频，还需要提供文字稿。
06自定义内容SEO
1 关于URL
URL（Uniform Resource Locator），也称为网址。
动态URL（Dynamic URL）：
通常是一种无规律化的长网址，其中包含了诸如”、“=”、“&”等参数，并且以aspx、asp、jsp、php、perl、cgi等后缀作为结尾。
例如：https://www.domain.com/index.php?ie=23-4-8/
静态URL（static URL）：
相对于动态URL而言，静态URL不包含像”、“=”、“&”等参数，并且后缀通常以html、htm、shtml、jhtml作为结尾。
例如：https://www.randengseo.com/google-seo-peixun/
关于动态URL和静态URL对SEO的影响这个问题，不同人意见不一。2008年，谷歌官方对这个话题作出了以下解释：
事实上，动态URL和静态URL没有太大差别，它们都可以指向一个网页并且都可以被谷歌收录。
唯一的区别在于静态URL有助于用户更好地理解页面内容并提高页面的点击率，而前文提到的页面点击率正是网页排名的一个因素。
1.1 网站目录URL
我们之前已经讨论过网站的结构，URL目录与网站的关系密切。为了方便用户理解和记忆，英文URL必须包含目录名称。
例如：
产品展示的网址：https://www.domain.com/products/
解决方案：https：//www.domain.com/solutions/
文章内容网址为：https://www.domain.com/blogs/。
最新新闻信息的网址：https://www.domain.com/news/
1.2 自定义URL
自定义URL的主要目的是提高用户的体验，并方便用户记忆。为了使URL对于SEO友好度更高，以下是自定义URL的标准：
- URL的长度避免过长，尽量简洁。
- 减少URL的目录层级，通常不超过3层。
- URL内包含对应关键词，增加排名概率，例如：https://www.domain.com/iPhone-12-pro/
1.3 URL规范化
- 同一个网页的内容在不同的URL上可能会有不同的网址，例如燃灯SEO搜索学院的首页就可以通过以下几个URL访问：https://www.randengseo.com/、www.randengseo.com/、randengseo.com和randengseo.com/index.html；
- 如果不对URL进行规范化处理，谷歌搜索引擎会认为这是四个不同的网址，并为每个网址赋予不同的权重。同时，搜索引擎还会认为这四个网址的内容是重复的，从而导致网页内部的重复度过高。
- 当一个网站上有很多内容基本相同，但URL不同的网页时，页面权重就会被分散，这对SEO排名来说十分不利。我们可以使用Canonical标签来规范URL。
- Canonical 标签，也叫权威链接标记。是由谷歌、雅虎和微软这三大搜索引擎巨头在2019年推出的建议。它的目的是为了减少重复内容的存在。现如今，百度也开始支持Canonical标签。
Canonical标签仅适用于同一域名下的网址，不能用于不同域名下的重复内容。使用canonical标签的目的是向搜索引擎指明此页面为权威内容，其他页面则属于该页面的变体。这样的做法有利于避免网站内部的内容重复问题，但同时也会导致其他重复变体的URL不会被搜索引擎索引。
如何安装Canonical tag？
如果你正在使用Wordpress系统建立网站，我推荐一个很好的Wordpress插件：YoastSEO。
以下是安装的步骤：
在WordPress中，您可以按照以下步骤安装YoastSEO插件：点击Plugins（插件）＞AddNew（添加新的）＞搜索YoastSEO＞安装。
（中文后台可以如图所示）
要使用YoastSEO提供的Canonical URL功能，只需在搜索框中输入要规范化的网址即可。
2 SEO TDK
SEO TDK是优化页面meta tag的一项重要工作：T代表页面标题(title)，D代表页面描述（description），K代表页面关键字（keywords）。谷歌在之前算法优化后，就不再将关键词作为排名因素，因此我们可以忽略这部分内容。
TDK在搜索结果页面呈现的效果如下：
2.1 TDK重要性讲解尽管MetaDescription不会直接影响搜索引擎的排名，但它会影响搜索结果页面的点击率（CTR），而CTR则是影响搜索引擎排名的一个关键因素。点击率 (CTR)
点击率(CTR)是指在某一广告、页面或链接上点击的次数与该广告、页面或链接的曝光量之比。简而言之，CTR表示了用户对广告或页面的兴趣程度。计算CTR的公式是：CTR=点击次数/曝光量。如果一个网站的点击率很低，这意味着用户认为这个网站无法满足他们的需求，或者他们觉得其他网站的描述和标题更吸引人一些。2.2 如何提高页面点击率：
优化页面的标题和表述是提高页面点击率最直接的方法，优化页面的标题和表述是指优化页面的TD部分：
- 合适的长度
标题65个字符以内， 描述要控制到124个字符以内。
因为超出的部分，搜索引擎会用…进行展示，这样展示对用户体验没有好处。 - 重点关键词尽量写在标题和描述的前面
标题和描述内一定要包括本页面的核心关键词，越重要的关键字越要往前放。 - 让页面的标题和描述引人注目
主题明确，描述贴切、引人注目。 - 准确表达页面内容
要交代清楚业务还有为什么要选择我，如果TD的描述跟页面不符，即使用户点击到达页面后也会迅速离开，这就造成了页面的跳出率升高。
页面的跳出率也是决定网站是否能排在前面的一个因素。所以，一定要在网页上准确的表达页面内容。
2.3 TDK如何设置
在代码meta标签里面，书写格式可以如图所示：
在Shopify/wordpress网址后台会有专门的 TDK设置功能或插件：
3、301重定向
301重定向也叫做永久重定向，是指把一个网页的地址跳转到另外一个网址上。往后蜘蛛和用户访问这个链接时，会直接打开跳转的另外一个网页。
何时需要进行301重定向？
当需要对网页进行规范化时：当一个老网站的域名被废弃后，需要将其链接到新网站上。或者404页面产生后，需要重新定向对相同内容的文章。
做法如下：把网址randengseo.com/2/做301重定向转移到https://www.domain.com/上，这样搜索引擎就知道会把URL的网址权重传递都集中到https://www.domain.com/这个网址上来。
4 HTTP404代码
404错误码是指在网页浏览过程中出现的页面未找到的错误。
当用户输入或点击了一个无效的网页链接时，服务器将会返回一个"404页面未找到"的错误页面。表示该网页不存在。通常出现404错误的原因是因为网页已被删除、移动或根本不存在。
4.1 如何查找404死链接页面
可以在谷歌商店安装浏览器插件Check My Links。点击后就可以一键扫描当前页面中无法打开的404死链接页面了。
https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf/support?hl=pt-BR
也可以使用Google search console中的coverage（网页）功能，对整个站点的404页面进行统计。
4.2 如何处理404页面
- 添加个性化内容：可以在404页面上添加一些有趣的内容，例如独特的插图、幽默的文字或视频来吸引用户的注意。这样可以让用户感到愉快，并增加他们在网站上的停留时间。
- 提供导航选项：在404页面上提供网站导航选项，帮助用户重新找到他们想要的内容。这样可以避免用户因为找不到所需信息而离开网站。
- 搜索框：在404页面上添加一个搜索框，让用户可以搜索他们想要的内容。这样可以帮助他们快速找到所需信息，并减少离开网站的可能性。
- 检查并修复错误链接：定期检查网站上的链接，确保没有无效的或已更改的链接。如果发现错误链接，及时修复或重定向到正确的页面。
- 使用301重定向：如果某个页面已经移除或更改了URL，可以使用301重定向将用户导向正确的页面。这样可以保持网站的流量，并避免用户因为无效链接而产生不好的用户体验。
处理404页面可以提高网站的用户体验，避免用户离开网站，并提高搜索引擎的排名。因此，网站管理员应当重视处理404页面，并采取适当的措施来提供更好的用户体验。
现在很多网站都针对404页面进行了个性化设计：定制的404页面与网站的风格、logo等相一致，而且能够详细地提示用户所访问的页面不存在；同时，404页面还巧妙地增加了各类目录、站点标识、搜索表单或者网站地图等功能。
这个方法的值得大家去学习：它将错误页面的用户重定向到其他可访问的页面，并且提升了其他页面的权重。
07域名/Web服务器
影响域名权重的因素有几个：域名的历史、域名的类别、内容的原创性和链接的关系等。如果您想了解自己网站的域名权重，推荐大家可以使用Chrome浏览器插件：MozBar。
1 域名类别的选择域名（Domain Name），也叫网址。是由一串用点“.”分隔的字符组成的虚拟地址。
例如，www.domain.com这就是一个域名，“en”是域名前缀，“domain”是域名主体，“.com”是域名后缀。
如果是.gov和.edu后缀的域名网站，通常只允许教育、政府或者其他科研机构才能注册，而这里域名的权重也非常高，会更容易排名展现。
从全球SEO的角度来说，我们选择域名后缀可以按照这个优先度：.com、.net和.org，因为.com的域名后缀是目前全球默认最常使用的。
如果是做的本地化（国内）SEO的角度来推荐，更建议大家使用具有地域性质的域名后缀，如.au、.uk、.jp、.cn等，或者把我们的域名前缀改为如au.、uk.、jp.、cn.等。
举例来说，如果你的目标用户市场是澳大利亚，可以选择使用.au后缀的域名，或者以au.为前缀的域名，比如domain.au或au.domain.com。这样的地域性域名不仅能够提升网站在本地搜索结果中的排名，还能够获得当地用户的信任，并且便于用户记忆。
2 域名历史
判断一个域名是否拥有良好的域名历史，主要有三个要点：注册时间较早、收录时间较早，并且没有黑历史纪录。
2.1 域名历史查询：
通过访问https://whois.chinaz.com/miyabifrp.com网站，您可以查看域名的注册和过期时间。
2.2 域名收录情况查询：
在搜索引擎上通过site:https://domain.com进行检索。
举个例子，如果你在谷歌搜索引擎的搜索框内输入site:randengseo.com，在搜索框下方显示"找到多少条搜索结果"的话，就说明randengseo.com这个域名已经被谷歌收录了。如果没有显示结果，那就表示还没有被收录。
2.3 域名收录记录查询
可以从工具中获悉，该域名最早被收录的时间是在2007年。
2.4 域名黑历史查询：
若想查看一个网站曾经发布的内容，可以使用https://web.archive.org/工具。进入INTERNETARCHIVE网站后，输入目标域名，然后点击CALENDAR中的时间点。在带有蓝色框标记的日期下，即可浏览当时该域名所对应的网站快照。
3 网站空间地理位置选择
Web服务器，也就是我们常说的网站空间，分为服务器和云虚拟主机两种。2010年，谷歌将网页加载速度列为搜索结果排名的因素之一。正如前面所提到的，Web服务器是影响网页加载速度的主要因素之一。
为了保持稳定，建议选择位于目标受众所在地区的服务器。
假设您的用户位于美国，您可以选择美国服务器。
如果将服务器放在澳大利亚，那么来自美国的用户就会面临较慢的加载速度。
网站的排名最终还是取决于网页的加载速度。
如果你的目标市场是全球的话，你需要拥有遍布全球的多个服务器和域名来支持你的网站。
那如果同时维护这么多服务器和域名，光靠自己肯定忙不过来，推荐大家可以去选择一些知名的服务商进行合作。而且通常都支持独立域名和SSL证书。当然，如果你只是针对英文国家的市场，我们建议你在美国的服务器上安装CDN，以提供更好的服务。
总结：选择安全、稳定而且本地化的Web服务器能够确保网页加载速度，对于提升谷歌SEO排名非常有益。
08多语言网站
多语言的网站提供了N种语言版本的内容。由于多语言网站迎合了不同国家的用户需求，因此能够帮助网站在当地提升排名。
近年来，谷歌开始更倾向于将多语言网站排在没有本地语言的网站之前。如果你的目标受众涉及多个国家，拥有多语言的网站是非常必要的。举个例子，如果你的目标受众是加拿大用户，你不仅可以满足说英语的用户，还可以照顾到说法语的用户。需要注意的是，多语言网站需要向谷歌网站指明其不同的语言版本。通过这样做，当用户搜索时，谷歌搜索引擎可以根据用户的语言或所在区域，将他们引导至对应语言的网页版本。我们需要通过以下三种方式：HTML、HTTP和网站地图：具体的实施办法可以点击谷歌的官方文章了解：Tell Google about localized versions of your page
移动友好度(Mobile friendly)，指的是网站在手机、平板等移动设备上的浏览适应程度。谷歌在2015年将移动友好度作为排名的重要因素之一。移动友好度不仅会影响网站在移动端的排名，还会影响其在PC端的排名。
关于谷歌对网站移动友好度的测试标准和方法，大家可以参考下这个链接文档：https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/overview?hl=zh-cn为了照顾到站长的优化检测，谷歌官方把移动设备的适合性测试工具，内嵌到谷歌浏览器里面。这这里给大家做个操作演示：
只需要在打开要检测的网站后，鼠标右键“检查”（或者按F12）> 选择“Lighthouse”标签页 > 点击"Analyze page load" 。
当然，如果你移动设备适配性所有的错误和问题：比如说文字的太小，可点击按钮之间距离等详细的优化问题。我们页能在页面得到详细的检测。如图：
转自公众号：SEO干货分享社
