在替代文本字段填入图片的一小段描述。确保简单和准确。不要试图把关键词硬塞进去。
下面这个例子是 Tim Soulo 某张照片的替代文本：
但这不仅仅是针对视觉障碍人群的。所有的标签都有助于 Google 更好地理解你页面上的图片。按照 John Mueller 的说法，这有助于提高在 Google 图片中的排名。
如果你想要在 Google 图片中取得排名——那么替代文本对 Google 图片来说至关重要。即使你使用了懒加载（lazy-loading），你知道哪些图片会被加载，因此你需要尽快展示这些信息，并对加载完的样式进行测试。——— 🍌 John 🍌 (@JohnMu)
在 Google 图片获得排名是毫无意义的吗？完全不是。
在过去三个月时间内，我们在 Google 图片搜索中获得了 200 万次曝光。这为我们的网站带来了 1,570 次访问。
对每一张图片设置独立的ALT替代文本和Title自然是最好不过的事情了，但如果你是一位懒人站长，则可能需要依赖Smart SEO Tool插件所提供的自动ALT替代文本和Title，如下图：
小提示：确保你图片的文件名也是描述性的。“IMG865729” 这样的文件名显然不行。
9. 为其他文章/页面创建内部链接
内部链接指向网站上的其他页面和文章。
内链对 SEO 很重要，其中的两点原因是：
- 他们有助于搜索引擎权重在网站传递；
- 他们将访客引导至更多网站上的重要内容。
你可以使用所见即所得编辑器在 WordPress 中创建指向文章和页面的内部链接。
选中待加入链接的文本，然后点击“插入/编辑链接”按钮。将另外文章或者页面的链接粘贴进来。
就这样。
但是你从何知道应该为哪些页面添加内部链接呢？前往 Ahrefs 网站诊断工具，打开之前创建的项目。现在抓取工作应该已经完成了。
接下来，去到数据分析。加入以下自定义过滤。
你可以看到些不属于页面归档一部分、内部链接数量少于 3 个的页面。
将结果按自然搜索流量从多到少排序。
现在你有了一张可以速推的页面的列表。
接下来，在 WordPress 后台搜索与那些页面相关的关键词。你可以在搜索结果中看到所有提及该关键词的文章。
这些地方非常适合添加内部链接。
专业提示
你的 WordPress 主题使用侧边栏了吗？
考虑在侧边栏加入“流行文章”小工具，并指向符合以下条件的页面或者文章：
- 转化特别好；或者，
- 你希望排名提高。
Brian Dean 在他的博客就是这么做的：
注意. 如果你对基本的 HTML 以及 WordPress 小工具不是很熟悉，就可能需要请开发者帮忙了。
10. 设置唯一的、“优化了的”标题标签和描述
你在搜索结果中可以看到元标题和元描述。
小提示：Google 并不总是展示网站管理员设置的标题和元描述信息。有时他们会被自动改写。SEO 的最佳实践是为每个页面和文章自定义标题和描述信息。
规则如下：
- 吸引眼球：更高的点击率意味着更多来自搜索引擎的流量。
- 保持简短：Google 会在 590px （~50–60 字符）开始截断标题。元描述大约会在 930px （~155 字符）时被截断。使用这个工具可以进行预览。
Yoast 可以让你逐页设置标题和描述。滚动到当前编辑的文章或页面的底部。你可以看到：
你可以在这里撰写标题和元描述信息。
Yoast 默认将此设置为一个变量，获取文章的标题，并将其同时用作元标题。
通常情况上这样是没有问题的。但不总是。
例如，我们有一篇文章的标题为“I Just Deleted Your Outreach Email Without Reading. And NO, I Don’t Feel Sorry. (Evergreen)”
这个标题太长了。
因此，最好能将测试好了的标题和描述信息粘贴到这里。
小提示：无论是标题还是摘要都不应该过长或者过短，并且关键词数建议在3-5个之间。
11. （在适当的时候）把页面嵌套进子目录
假设你已经将固定链接结果设置为文章名，那么你站点的页面和文章的 URL 都会像下面这样：
domain.com/post-name
domain.com/page-name
但是对页面而言，你可以使用子目录的方式为创建多个层级。
假设你是一家使用 WordPress 开展数字营销服务的机构，你提供五种不同的服务，包括 SEO、PPC（Pay-Per-Click, 互联网广告一种较为流行的竞价方式）、社媒营销、公关和邮件营销服务。
最好的 URL 结构设置方法是：
- 创建一个“服务”着陆页，该着陆页讨论的内容是你提供的五项服务。
- 为你提供的每种服务创建独立页面。
- 从“服务”页面向五个单独的服务页面创建内部链接。
默认情况下，你的 URL 会像下面这样：
domain.com/services/
domain.com/seo/
domain.com/ppc
domain.com/social-media-marketing/
domain.com/email-marketing/
看起来还不错，但是如果可以将这些页面放置在“/services/”子目录下就更好了。像这样：
domain.com/services/
domain.com/services/seo/
domain.com/services/ppc
domain.com/services/social-media-marketing/
domain.com/services/email-marketing/
这在 WordPress 实现起来很简单。只需要在页面编辑器中点击上级下拉菜单，并选择“Service”页面即可。
现在这个 URL 就可以通过 domain.com/services/SERVICE/ 来访问了。
编者注：接下来的 4 个策略属于“技术”优化。使用他们来加速你网站的加载速度，并消除那些可能让 Google 觉得混乱的东西。——Tim Soulo 市场与产品策略主管
12. 启用内容缓存
缓存是个很潮的词，对吗？
简而言之，它的意思如下：
你创建文章和页面的静态化版本。浏览器可以快速加载他们。你的网站浏览起来感觉很快。用户很开心。就是这么简单！
Google 想让用户开心。并且 Google 喜欢加载迅速的网站。Google 甚至已经确认网页加载速度既是桌面端也是移动端网站排名的一个因素。
WordPress 有大量缓存插件，其中一个是 W3 Total Cache。这款插件你之前应该已经安装好了。
点击 Performance > General settings。
这里有许多复杂的设置。让我们保持简单，只勾选“Page Cache”（“见面缓存”）、“Minify”（最小化）和“Browser Cache”（“浏览器缓存”）。
对于大多数站点来说，这是个不错的开始。
推荐阅读：如何使用插件/无插件优化WordPress网站浏览器缓存，使用 W3 Total Cache 为 WordPress 提速完整指南（英文）
13. 压缩和优化你的图片
网页的平均体积为 3MB。
但是因为包含了大量图片，长篇博客文章的体积会变得很大。例如，根据 GTmetrix 的数据，我们的测试的页面体积为：
全球移动下载的平均速度是 20Mbps，这个页面需要 4.2 秒加载完成。而根据 Google 的数据，如果移动网页未能在 3 秒内加载完成，访客就会跳出这个页面。
这也是为什么优化网站中加载最缓慢的部分——图片是值得的。
你可以从启用 Smush Image Compression and Optimization 插件开始（IMGspider图片采集工具自带图片压缩功能）。之前你应该已经安装好了。它会压缩并优化你在未来上传的所有图片。并不需要你动一根手指。
为了压缩你已经上传好的图片，点击左侧边栏的 Smush 菜单，接后点击“Bulk smush now”。
这样它会按 50 张每批的速度对网站已有图片进行优化。你可以再次点击这个按钮再优化另外 50 张图片，如此往复。对于大型站点来说，这可能很烦人。因此如果你有许多图片，可能需要考虑升级到专业版。
接下来，是图片尺寸调整。
你会想着改变“max width”（“最大宽度”）以适应 WordPress 的主题。将它设置成能够在你网站展示的最宽尺寸。如我们来说，这个值是 900px。
专业提示
特别注意你网站上那些加载最缓慢的页面。他们需要你去手动优化。
你可以在网站审计 > 性能 > 缓慢页面 中把他们找出来。
这里有另外一个窍门，就是可以将这些页面按照自然搜索流量大小做降序排列。
集中力量首先优化那些自然搜索流量较大的页面。这些页面应该已经之于较大搜索量的关键词有不错的排名了。
我们已经知道网页速度是一项排名因素了。因此改善这些页面的速度可能就能让你的页面（之于一个较大搜索量的关键词）排名从第二升至第一。这会带来太多流量了。😉
推荐阅读：详解如何优化压缩WordPress博客图片
14. 移除低质量内容的索引
看一下这个页面：
它列出了 Evernote 博客上所有带有 “fitness” 标签的文章——而这里只有一篇。
对于已经在你网站上浏览，并且查找到与特定话题的访客来说，这样的页面是有用的。但是你不会想让他们出现在 Google 的搜索结果中。他们的内容单薄，对搜索引擎用户来说几乎不能提供任何价值。
这对于媒体和文章格式的页面来说也是一样的——价值很小。
关于单薄的内容和内容质量，Google 建议：
（你应该）找到一种方式来分析内容的质量，并确保默认情况下高质量的内容被索引，低质量的内容不被索引。
Yoast 默认将“文章格式”和“媒体”页面设置为“noindex”。你需要为标签页面改变设置。如下：
SEO > 搜索外观 > 分类法
将在“搜索结果中显示标签？”选项设置为“否”。
15. 修复重复内容
查看以下两个页面：
你能看出他们之间的区别吗？我不能，因为他们没有区别。这是两个 URL 下的两个不同页面，但是页面内容确是一模一样的。
SEO 专业人士将它叫做重复内容，这并不好。
小提示：这是电商站点的常见问题之一。
你有两种方法来修复这些问题：取消索引或者设置权威版本。
取消索引（Noindex）会将一个页面从搜索引擎数据库中移除。如果某个页面不能为访客提供价值，就应该这么去做。对那些你正在进行劈裂实验的近重复页面，取消索引也是有意义的。
设置权威版本（Canonicalizing）意味着指定某个见面的首选版本。搜索引擎倾向于只索引首选版本的见面。重复或者接近重复的页面如果没有移除索引就应该设置权威标签。
Yoast 可以逐页设置两个选项。在编辑页面或文章时，点击 Yoast 设置中的齿轮图片，你会看到如下图所示的界面：
你可以在下拉菜单中选择“不”来取消搜索索引对这一页面的索引。或者将首选版本的 URL 粘贴进“Canonical URL”框中。非常简单。
但你一开始要如何找出网站上的重复内容呢？
前往 Ahefs 网站诊断工具的“内容质量”报告。查看带有“内容重复但没有设置权威标签的”错误的页面。
你还能找到没有设置权威标签或者标签标签不符的近重复页面。他们在同一份报告中以红色和橙色区块显示。
该指南原文缺少了关键词、搜索引擎蜘蛛研究和搜索引擎推送三个部分，小编认为有必要进行补充说明。
16.关键词布局
关键词似乎已经没有过往显得那么重要？其实并不是，而是现在的关键词优化不能够像以前如此这般地堆砌叠加罢了。
一个页面的关键词布局应该涉及标题、Keywords和页面主要内容三个地方。
要做好文章的关键词布局，在“YouTube视频营销SEO优化终极指南”有向大家详细介绍过几种关键词挖掘方法，这里不再对所有的方法进行展开说明。
其中一个最好的方式即使用关键词推荐插件，该插件最大的优势有：
- 根据用户标题或者tag输入，即时提示Bing、百度、谷歌、360或者淘宝等搜索引擎相关热门关键词；
- 文章内容AI智能分析，提取核心关键词作为标签。
17.搜索蜘蛛统计分析
如果你对SEO优化这东西抱佛系的形态，自然无需关注搜索引擎蜘蛛这玩意。但如果你对SEO有一定的研究及追求，那除了优化之余，还应该对网站的搜索引擎蜘蛛来防进行关注。
Spider Analyser是一款免费的搜索引擎蜘蛛统计分析插件，可以帮助站长深入了解蜘蛛访问日志、蜘蛛爬取占比情况、蜘蛛访问路径等数据，配合搜索推送收录管理插件还可以深入研究没一个文章页面的蜘蛛访问记录。
通过Spider Analyser插件，站长可以完成以下工作：
- 识别无用的蜘蛛，对伪蜘蛛及无效蜘蛛进行屏蔽拦截；
- 深入了解网站每个主流搜索引擎蜘蛛受欢迎程度，以帮助站长进一步有针对性地优化网站以获得各个搜索引擎关注和爬取；
- 结合搜索推送收录管理插件研究每一篇文章的搜索引擎蜘蛛爬取情况，对受欢迎程度较低的文章进行内容重建以改善文章收录；
- 通过搜索引擎蜘蛛爬取页面响应代码状态，及时发现错误URL及重定向URL，及时修正；
- ……
18.搜索推送及收录查询
干做内容，然后坐等搜索引擎爬取收录，这显然是过于懒惰的行为。
作为站长，除了认真积极地做内容外，我们还应该主动地将内容推送给搜索引擎。目前我们已知的主要推送手动包括：
- 网站Sitemap提交；
- API推送接口提交；
- JS代码自动提交。
网站Sitemap地图，一般搜索引擎的站长工具都支持提交，你所需要做的就是利用插件生成一个符合标准的sitemap.xml文件即可，现在WordPress自带sitemap地图功能支持，但小编建议使用专业的插件生成如Smart SEO Tool插件。
其他API推送及JS代码推送，目前所知的只有百度搜索引擎和Bing搜索引擎，这个可以安装搜索推送收录管理插件来实现。
此外搜索推送收录插件还支持百度收录查询及文章蜘蛛爬取日志查询。
结语
WordPress 成为这个星球最流行的内容管理系统是有原因的。
它使用简单、操作灵活，同时具备基本的 SEO 功能。但是 WordPress 不是安装伊始就完整优化的。你需要安装一些插件，以充分利用它。
所以请按照上面的建议去做，如果你超过了竞争对手，记得告诉我一声。
（译者，Alex Wang，文章有改动）
