网站优化是外贸人不得不提的一个话题，网站优化和网站推广是外贸公司做海外营销的重要途径，外贸君通过一篇文章来介绍网站优化，如果有具体问题可以随时咨询。
1.什么是网站优化？
网站优化（即网站SEO）是指对网站功能、网站结构、页面布局、网站内容等要素进行合理的设计，使网站内容和功能形式达到人性化、易推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，包括优化用户、优化搜索引擎、优化运维等，是一项系统而全面的工作，网站优化已经成为网络营销战略的必然要求。
外贸网站优化可以从狭义和广义两个方面来解释。
1. 缩小网站优化范围
即 SEO优化，是指网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的基本要求，从而在搜索引擎中获得较高的排名，提高搜索引擎营销的有效性。
网站优化的最终结果是优化网站的排名，首先要做的是网站内部优化，分析网页的相关性。
2. 广泛的网站优化
需要考虑的因素不仅仅是搜索引擎，还应充分满足用户的需求和特点，网站导航要清晰，网上咨询工具要齐全。其作用是在企业网站的基础上与网络推广公司、合作伙伴、海外买家、供应商、卖家等网络营销环境中各因素建立良好的关系。
二、外贸网站推广的方法有哪些? 1、外贸网站优化（网站SEO）
外贸网站优化是大部分外贸公司常用的推广渠道，网站优化本身不计点击付费，只需要一个符合优化要求的专业独立外贸网站和专业的优化团队，投入成本相对较低。而且网站排名一旦上升，就比较稳定。另外，企业可以不断在核心关键词的基础上拓展精准长尾关键词，为网站带来源源不断的流量。
网站优化有几个关键点：
●外贸网站建设应注意的
● 拥有了解优化的人员
● 外贸网站推广时避免使用黑帽优化手段
2.社交媒体营销（SNS营销）
海外社交媒体本身拥有庞大的用户群体，并且非常活跃。企业可以利用、、、、等进行营销。海外社交媒体营销对于提高品牌知名度、品牌营销、直客开发和转化都非常有帮助。
不过在这些平台注册个人账号、申请公司主页都是免费的。但如何开通账号、如何添加好友、什么时候发什么样的内容才能与客户获得更多互动、如何引导用户转化等，都是企业需要了解和掌握的社交媒体营销技巧。另外，现在越来越多的企业在广告投放上投入了广告费。广告可以帮助企业更快获得曝光、实现转化，比较适合一些消费品。视频广告可以通过多维度展示和介绍产品，增加用户信任度，快速形成转化，所以比较适合一些机械类商品。
3. 出价（）
谷歌竞价也是近两年越来越多外贸公司采用的外贸推广方式之一。网站优化需要一个较长的优化过程，对于一些急于拓展海外的企业来说，更适合以谷歌竞价作为首选，快速获得谷歌排名，抢占市场，然后再慢慢拓展其他渠道。
做好竞价需要掌握的工具包括：、、等。另外，如果想要获得更高的点击率和转化率，一定要注意广告的标语和网站落地页的设计。很多企业反映谷歌竞价太贵，其实这个和具体的操作有很大关系，比如投放时间和区域、关键词的选择、关键词匹配方式的选择、否定关键词的添加、合理竞价等等。所以有些企业认为不需要操心谷歌竞价，坐等询盘上门的想法也是错误的。想要谷歌竞价有效果，还需要找一个懂谷歌竞价操作的人来管理，比如外贸先生。
以上三点是具体的推广方式，这些方式要想起到效果，离不开优质的内容。无论是谷歌优化、社交媒体营销还是谷歌竞价，企业都需要了解用户的搜索意图，向用户展示他们想要了解的具体内容，帮助他们解决问题，同时尽可能凸显企业的优势和卖点。
3.如何推广网站，提高网站排名
如果你想推广你的网站并提高其排名，你必须有一个明确的步骤流程。它主要涵盖 SEO 的三个步骤：技术 SEO、站内 SEO 和非站外 SEO。本网站优化指南可以为你提供可行的策略、见解和建议，你可以尝试将其应用于你自己的网站。
1. 技术SEO
什么是 SEO？基本上， SEO就是除了网站内容和反向链接之外的一切。其优化方向主要涵盖以下几个方面：
1. 使用简洁的网站代码（hts评分） 2. 规范网页链接，将网页静态化 3. 设计清晰简单的网站结构和链接层级 4. 使用简短易记的域名，最好是老域名（品牌域名或者带有行业关键词的域名） 5. 为网站提供良好的移动用户体验 6. 选择高配置的服务器，保证海外用户的访问速度（评分） 7. 开启图片格式（Webp）转换，压缩图片，提升网页加载速度 8. 安装网站SSL证书，从Http跳转至. 设置站点地图及.txt文件
技术SEO主要用在网站建设阶段，确保我们有一个符合 SEO标准的网站结构，这是优秀外贸网站的基础。下面是更详细的如何建设优秀外贸网站的技巧：外贸网站建设指南：建设优秀外贸网站的10个步骤
2. 站内 SEO
站内SEO就是我们通常所说的页面SEO优化或者站内优化，站内SEO的主要工作有以下几点：
1.为页面写好标题和描述，包括关键词 2.设置H标签，设计内容层级 3.设置面包屑导航，给用户和蜘蛛明确的访问路径 4.提供能解决用户需求、与标题相关的优质内容 5.设置社交分享按钮，增加站外曝光和品牌知名度 6.设计页面内部链接布局（主要体现在产品和博客上），提高蜘蛛爬行效率
站内 SEO 主要针对某些特定页面的内容进行优化，为用户提供与搜索关键词相关的内容，以保证其在搜索引擎上有较高的排名。关于 站内 SEO 更详细的信息，请参阅：影响 SEO 排名的因素有哪些？
3. 站外SEO
站外SEO就是我们常说的站外流量或者站外推广，站外SEO主要包括以下几种：
1. 在高权重平台建立外链，指向自己的网站。 2. 请权威网站站长推荐自己的网站，获取优质外链。 3. 通过社交网络推广自己的网站，从社交平台吸引流量。 4. 保持稳定的外链增长率，杜绝垃圾链接。
的站外SEO主要是通过外部链接为网站转移权重和流量，提高网站排名；但后来由于社交网络的兴起，社交媒体上的曝光也成为了站外推广不可或缺的方式之一。
总结
这部分网站SEO指南全面总结了SEO最重要的三个方面，更系统的内容可以看： SEO入门指南：如何做SEO优化？
四、网站SEO优化的几个步骤 1、网站页面关键词及关键词密度优化
很多搜索引擎都是通过页面的关键词密度来判断页面与关键词的相关性，相关性越高，页面的相关性就越高，因此在制作网页时，要保证关键词在整个网页中得到充分合理的使用。
关键字分布式布局具体方法为：
● 充分利用一切可以利用的因素，但不要重复或简单排列关键词；
● 遵循必要的语法规则，形成自然、流畅的句子，使网页具有吸引力；
●从页面因素优化的角度，考虑将关键词分布在页面标题元素、页面描述/关键词元素、正文标题、正文内容、文本链接和ALT标签之间。
2.网站框架优化
框架页面是网站导航菜单固定在一侧，而另一侧的信息可上下移动的页面。框架内的内容无法在后台代码中体现，而对于那些主要用于搜索的搜索程序来说，设计思路是完全忽略部分HTML代码，直接锁定页面上的实际内容进行索引。这样一来，搜索引擎在这些通用的框架页面上根本找不到自己要搜索的内容。
3.动态页面优化
所谓动态网页，是指通过ASP、PHP、JSP、CGI等程序动态生成的页面。此类网页中的大部分内容来自于网站所连接的数据库，在网络空间中没有实际的页面，只会在接收到用户的访问请求后，也就是用户在变量区输入相应的值时，才会自动生成。而搜索引擎只是一个搜索爬虫，它不能像真实用户一样选择变量、输入值。所以外贸君建议网站所有页面尽量采用静态页面，这样最利于网站优化。
4. 创建站点地图
站点地图主要有两种类型：
1). (.xml, .txt) 这类站点地图包含了网站的所有链接，一般会提交给爬虫程序去抓取，让搜索引擎对网站内容进行索引。
2).网站导航主要针对访问网站的用户，将网站链接进行分类整理后展示给用户。
根据站点的大小和页面数量，可以链接到某些主要或全部部分页面。这样，搜索引擎爬虫就得到了站点地图页面，可以快速访问整个站点的所有网页和栏目。为了使站点地图对搜索引擎和真实访问者有吸引力，一定要在链接后写上一定的描述性句子，并简要描述与链接相关的关键字，但不要使用过多的关键字。作为站点地图，它不仅是为搜索引擎设计的，也是为真实访问者设计的。如果访问者能感觉到地图易于使用，搜索引擎也能正确理解地图的含义。
5. 7 个全面的网站优化测试工具 1. 关键字规划师
是 出品的一款关键词研究工具，你可以提供最多 10 个种子关键词、一个网站或一个链接，让它帮你找到相关的关键词。
虽然 在使用上有一些局限性，比如缺乏绝对搜索量数据，或者被某些敏感行业（如“医疗、军事、烟草等”）自动屏蔽，但在寻找相关关键词方面，你可以看到关键词的搜索量、竞争难度、广告热度、竞价范围等，比起传统难以使用关键词研究工具来说，它还是实用得多的。
2.（谷歌分析）
与大多数流行的分析工具一样，它为您提供了一整套数据，您可以使用这些数据来优化营销的各个方面。
3.
是网站优化从业者常用的数据分析工具，可以清晰的展现网站流量的变化趋势，以及用户的大致地域分布、搜索关键词、竞争同行等信息，是一款比较全面且好用的SEO工具。
4.
它可以分析你的网页加载速度并给出评级（A 为优秀）。除了显示性能分数外，它还可以提供可行的建议，让网页加载速度更快。
5.
它是开发者开发的一套用于评估移动端及电脑端网页性能的工具，除了展示代码优化的分数之外，还提供了提升分数的具体调整建议。
6.
它主要是用来研究关键词，分析同行的流量分布和外部链接内容的工具，但是如果想看到具体的数据需要付费。
7. 网站管理员工具
网站管理员工具是搜索引擎优化提供的一项免费服务，可帮助监控和排除您的网站在搜索引擎中的表现故障。
您可以使用它来查找和修复网站的技术问题、提交站点地图、检查结构化数据问题等等。
外贸君想告诉大家，想要优化好一个网站，是需要很多专业的网站SEO工具来配合的，同时它本身就是帮助外贸企业提升官网水平最强大的免费SEO工具。
6.如何选择网站优化公司
外贸公司一开始不做推广的外部原因主要有两个：
1.之前跟一家网络公司合作过推广，但是因为服务或者效果的问题，有点失望，担心受到损失。
2.我不知道该跟哪家网站优化公司合作，我很犹豫。
外贸君就给大家讲讲，在如今网络营销的大潮中，尤其是今年由于疫情的影响，海外网络推广（即：谷歌网络推广）显得更加重要。那么，以谷歌推广作为核心的线上渠道，企业该如何选择网站优化公司来提升自身在海外的曝光量和问询量呢？
1、网站优化公司的核心问题
每家公司都应该有自己的主打产品，因此推广公司可以分为以下几种形式：
●纯网站建设（含SEO优化）
●网站建设+SEO推广
●网站建设+广告推广
●网站建设+SEO推广+广告推广（外贸先生）
2. 那么你如何判断你所打交道的公司属于哪一类别呢？
首先，你可以打开他们的官方网站，浏览一下内容，对他们倾向于提供哪些服务有一个基本的了解。
其次，你可以通过其他互联网公司间接获得信息，因为你们是同行业的，彼此比较了解对方的底牌，当然也不排除有些公司是恶意诽谤你的。
所以，想要做好推广，最好是找一家综合服务商，让他们帮你做一个整体规划，否则如果只是一知半解，无法统筹兼顾，最终效果不佳。
3. 谷歌网络营销公司的性质
市面上做推广的公司很多，但是他们真的有自己的产品和技术吗？没有。
做优化的互联网公司大部分都没有自己的产品免费网站排名优化在线，都是代理其他公司的产品，同时国内做外贸优化有自己产品的互联网公司也非常少，所以大部分互联网公司都会代理其他公司的产品，比如XXX车，XX牛等等，这些公司只负责销售，基本不能处理后端的技术问题，这就会导致你说的和你实际做的会有些出入，而且成本比较高。
4. 确保推广效果的问题
目前市面上主流的推广公司都是保证一定数量的产品关键词在首页排名，但是也有的公司保证查询量，让人感觉这家公司真的是坑人。
如果一个互联网公司能承诺你一年能有多少个咨询量，那来跟你推销谷歌的公司早就开外贸公司了，销售人员也不会帮你推销谷歌，因为开外贸公司的利润远大于卖谷歌的佣金，这纯粹是欺骗，是胡说。
同样，如果没有基本的排名保障，那这家公司就没什么技术含量了。那么有人就会说，这些关键词都是长尾关键词也没用，对，这个跟专业性有关系，专业的公司做的关键词整体质量会比较好，需要具体沟通才能了解。
通过以上四点，作为外贸公司，在前期筛选的时候，应该能够选出2-3家公司进行最终的比较，不至于大海捞针，不知所措。快去跟外贸大佬聊聊吧。
