反向链接对 SEO 优化非常重要，主要有两个原因：
- 排名 — 一般来说，网页的反向链接越多，在相关搜索词中的排名就越靠前（我们在一项研究中证实了这一点）。
- 可见度 — 搜索引擎访问受欢迎网页的频率要高于不受欢迎的网页。如果你从热门网页获得反向链接，搜索引擎可能会更快地发现你的内容。
有两种方法可以检查网站或网页的反向链接。
第一种方法只适用于自己拥有的网站。使用第二种方法可以检查另一个网站或网页的反向链接。
检查自己网站的反向链接
检查网站反向链接最基本的工具就是 。
登录后，点击侧边栏上的 “Links (链接)”。“ links (外部链接)” 下方的数字显示网站的唯一反向链接总数。
中显示的数据有限（前 1,000 个链接），并且它不会显示一些有用的 SEO 优化指标，你可以用它们来分析你的反向链接。要免费获得更多数据，你可以使用 Tools（ 站长工具）。
建立项目后，点击仪表板中的 (反向链接)。
这将带你进入 Site (网站分析) 中的 (反向链接) 报告。该报告将显示你的所有反向链接和相关的数据。
检查指向另一个网站的反向链接
你可以从 的免费的 （外链检查）工具开始。
只需输入一个域名或 URL，然后点击 ” Check （检查反向链接）” 即可。
你将看到反向链接和 （引用域）（来自唯一网站的链接）的总数，以及前 100 个反向链接的数据。
要查看任何网页或网站的全部反向链接列表，请使用 Site （网站分析）。
并非所有反向链接都是一样的。以下是影响反向链接的一些属性。你可以用它们来分析你的反向链接、以及链接建设的机会：
- 权重
- 相关性
- 锚文本
- 还是
- 位置
- 目的地
让我们来详细了解一下。
权重
来自 ”强大的“ 网页的反向链接通常比 ”弱小的“ 网页传递更多的 “权重”。
我们对页面级别的权重性进行了多次研究，发现它与自然流量之间有着明确的关系。
尽管如此，来自强大网页的反向链接并不总能带来更多的权重。
外链页面的上链接越多，传递给你的权重就越低，因为权重是由所有这些链接共享的（ 算法）。
你可以使用 Site （网站分析）中的 （反向链接）报告中的 UR 指标来衡量反向链接的权重。UR越高越好。
相关性
与你的网站主题相同的网站链接被认为更有价值。谷歌在其 “搜索如何工作” 指南中指出了这一点：
如果该主题的其他知名网站链接到该网页，这就说明它的信息质量很高。
假设一个水管工有两个网页的反向链接：一个是关于猫的，另一个是关于安装锅炉的。在这种情况下，相关性意味着后一个链接可能是最有价值的。
锚文本
锚文本是指构成反向链接的可点击词语。
谷歌在其原始专利中指出，锚文本会影响排名。
谷歌采用了多种技术来提高搜索质量，包括页面排名、锚文本和邻近信息。
你可以在 Site （网站分析）中的 （反向链接）报告查看任何反向链接的锚文本。
你还可以过滤锚文本中的某些词语。
vs.
是一种链接属性，它指示谷歌不要跟踪链接，并提示不要传递权重（截至 2019 年）。
链接是指没有该属性，也没有 “” 或 “UGC” 属性的链接。
因为 链接通常不会影响排名，所以最好优先获取 链接。
不过，由于 “” 现在只是一个提示，因此从相关的高权重页面获取 链接仍不失为一个好主意。
你可以使用 Site （网站分析）（反向链接）报告中的过滤器找到这些类型的反向链接。
位置
由于人们更愿意点击放在显著位置的链接，因此网页上的某些链接可能比其他链接更具权威性。
Bill 在分析谷歌更新的 “ ” 专利时谈到了这一点：
如果一个链接位于页面的主要内容区域，使用的字体和颜色可能会使其脱颖而出，使用的文字可能会让人觉得有可能点击它，那么它就会传递相当数量的 。另一方面，如果它结合了一些不容易被点击的特征，如位于页面的页脚、使用与页面上其他文字相同的颜色、相同的字体类型，以及使用人们不感兴趣的锚文本，那么它可能不会传递很多 。
在寻求链接时要考虑到这一点。如果你的链接可能会出现在网站的页脚，或者与其他 50 个网站一起出现在侧边栏，那么最好把精力放在其他机会上。
Site （网站分析）的 （反向链接）报告中的 “反向链接类型” 过滤器可以帮助你找到放置在内容中的反向链接（而不是哪些不起眼的位置）。
目的地
由于 排名的是页面，而不是整个网站，因此最好建立直接指向你希望排名的页面的链接。
不过，为某些页面类型获取链接比较困难。例如，获得商业网页的链接通常比较困难，因为人们更喜欢链接到信息内容较多的页面。
为了解决这个问题，你可以通过使用内部链接，将获得大量链接的页面的权重传递到重要但 “无聊” 的页面上。
一般来说，有四种方法可以让你的网站获得更多反向链接：
主动添加反向链接
有些网站允许你通过手动提交或请求提交的方式添加链接。这种方式很容易获得链接，但并不总是值得的。在 看来，某些链接的价值可能很低，如果过度使用，甚至会被视为垃圾链接。
最常见（也是最合法）的策略之一就是将你的网站添加到相关的目录网站中。它们可以帮助你在具有本地意图的查询中获得排名，并让客户发现你的业务。
请求反向链接
这是指你联系其他网站所有者、编辑或网站管理员，请他们链接到你的页面。要使这种方法奏效，你需要有明确的价值主张。这就是链接建设策略的作用所在。
以下是几种屡试不爽的方法：
购买反向链接
每隔一段时间，你就会遇到购买链接的提议 — 不要接受。
购买反向链接风险极大。谷歌强烈反对这样做，你的网站可能会因此受到惩罚。
这不能与付费链接建设服务混为一谈。好的链接建设机构使用合法的白帽策略，与垃圾链接或购买链接毫无关系。
被动获取反向链接
这是指人们通过 等搜索引擎、社交媒体或口碑发现你的内容，并选择链接到你的页面。换句话说，获得的反向链接是都是自然的。
你可以通过创建人们愿意链接的、真正有用的内容来提高获得更多反向链接的机会。
你也一定要推广你的内容。你接触的人越多，你就有可能获得越多的链接。
基本上，在追求反向链接时，要避免任何看起来低质量、垃圾链接、或明显的链接计划（例如以链接换链接），等。
不良的链接就是浪费时间。最好的情况是，它们不会对你的排名产生任何影响。最坏的情况是，它们可能会使你的网页在 上的排名降低，甚至根本不会出现。
以下是一些你一定要避免的不良链接类型：
- PBN — 多个网站链接在一起，以操纵搜索引擎排名。
- 付费链接 – 用金钱、商品或服务交换链接，以获得排名。
- 链接交换 — 链接到一个网站，以换取该网站也链接到你的网站。
- 自动链接 – 使用自动软件或服务为网站生成大量链接。
- 论坛和评论垃圾链接 – 在论坛签名中添加、或者博客评论中的垃圾链接。
最后
反向链接对谷歌排名至关重要，尤其是竞争激烈的搜索词。通常，获得链接越容易，其价值就越低。
想要开始链接建设？阅读我们的新手指南或观看我们在 上的链接建设教程。
有问题么？在 或者 上找我吧。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
