导读：本文是【百洋SEO学习】付费微信群里分享内容的汇总，其中还包含一些附加内容。
大家好
我叫白杨，2011年初开始从事SEO工作，至今已经从事相关工作八年了。
我之所以想做一个低成本SEO分享平台（目前元，原价元），一是想让更多人了解SEO，SEO没那么神秘，二是想让大家互相交流，有更正规的优化方法，为这个行业做一些有意义的事情。恰巧我做了近六年的SEO分享个人网站被黑了，我准备重新开个百洋SEO（）
和大家一起来，让刚进入该领域或者从事该领域时间不长的人能有一个初步、整体的了解。
回归正题，因为我经验有限，原因在于SEO基础分享培训有20多节课，但本群主要分享的只有4节，分别是：什么是SEO及关键词分析、站内SEO如何优化、站外SEO如何优化、SEO主要工具的使用及操作案例。本文为百洋SEO第一课：什么是SEO及关键词分析
什么是 SEO？
相信每一个对SEO有兴趣的人，刚入门的时候都问过或者搜索过这个问题，现在百度上搜比较方便，我就不写百度官方的定义了，简单来说SEO是三个单词的缩写，即（搜索）（引擎）（优化）三个英文首字母，简单翻译就是搜索引擎优化。那么网站SEO也可以理解为网站搜索引擎优化。
我们再讲两点：第一，搜索，大家看一个词就知道了，有百度搜索，有应用商店搜索，有淘宝搜索等等。搜索引擎就是搜索工具，比如百度是专门的搜索工具，但是淘宝有搜索，所以不能说淘宝是搜索工具。现在全球最大的搜索引擎是谷歌，百度据说是全球最大的中文搜索引擎。还有一些用得不多的，比如移动端的Bing、搜狗、360、UC搜索。
第二，优化，也就是按照搜索引擎规则对网站进行优化。使其符合搜索引擎收录规则。有站长优化指南，百度有百度搜索引擎页面质量白皮书百度移动端下拉词技术，都是新手必读。如果想深入学习，还需要了解搜索引擎的原理、搜索引擎优化对象分析等。这些内容本文就不分享了。
前面已经提到了SEO是什么，接下来的问题是SEO有什么用呢？我刚进入SEO行业的时候，也了解了SEO的由来，这个并不是最近才出现的现象，从搜索引擎诞生的时候就已经存在了，比如早期雅虎还是一个目录导航的时候，国外就有人在做雅虎的优化。SEO的作用，第一，方便搜索引擎更好的抓取内容，第二，方便网站有好的排名，让潜在用户进来，也就是获得流量，第三，让用户在网站上感觉舒服，找到自己想要的东西（现在的SEO比较注重这方面）。SEO的作用其实非常大，比如早些年58同城、京东、携程等网站在SEO方面就做得非常好，为他们贡献了很多流量。而现在流量越来越贵，SEO就显得更加重要了。
PS：说实话，有钱人更愿意投入见效更快的SEM（搜索引擎营销）。为什么？因为现在以百度为例，首页几乎被SEM、阿拉丁、百度自家的产品（百科、知道、体验）占领了。另外，用户也转向了手机端，微信、APP占用了大量的时间等等。但对于一些垂直行业用户的需求，PC端还是有潜力的。比如大宗商品、钢铁、化工、机械等。
关键词分析
这实际上是很多内容，所以我只能关注重点。
跟着我的思路继续看下去，因为内容太长，下面我把提纲列一下。
1. 关键词是什么？
2.为什么SEO需要进行关键词分析？
3.关键词从哪里来？
4、如何判断关键词是否适合自己的网站？
5.如何扩展关键词？
6.如何建立关键词库？
我们要分析关键词，首先我们要知道关键词是什么，做过SEO优化的人肯定知道这个，但是没做过的人呢？我们说的关键词，就是指你在搜索引擎（即或者百度）里输入的搜索的词。这个词可以是中文，数字，英文，甚至是日文（我曾经带过一个团队做日本市场），当然也可以是图片，语音等等。具体来说，白杨是一个关键词，在没定义之前，它是一种树，我给它起的就是自己的昵称，白杨SEO也可以说是关键词，不管有没有人在搜索它。
关键词分为目标关键词和长尾关键词，举个大家平时常用的例子，比如我在杭州做手机，批发零售都有，现在想建一个网站在线销售，我的业务是销售各种品牌的手机。那么苹果手机、小米手机、X手机就是目标关键词，而杭州苹果手机商城、小米手机专卖店可以称为长尾关键词。在我们SEO行业，80%的业务都是来自长尾关键词，也可以理解为更精准一些。回想一下你在百度上搜索一个东西，一下子找到的概率是多少？
为什么做SEO需要做关键词分析？前面说过，关键词是用户潜在的搜索词，如果不分析，那些不精准的关键词就算你排名成功了也是白搭。更重要的是，如果不做关键词分析，你在做外推的时候，不知道该用哪些词。
我们知道SEO关键词很重要，但是关键词从哪里来呢？也就是关键词挖掘。获取关键词的方式有三种：第一种是利用搜索引擎获取关键词，也就是百度和谷歌搜索下拉提示，以及搜索结果底部的相关提示。如下图所示。
第二种方法就是用工具输入目标关键词来获取，早期有工具，现在有5118关键词工具等等（不光是分析关键词，还有很多功能，说工具不相关，后面会详细讲）。第三种方法就是看竞争对手网站的关键词，比如我上面提到我是卖手机的，可以搜索相关关键词找到对方网站，查看对方三要素提取出来。（网站三要素是、、，在网站优化第二课会详细讲到）。
如何确定哪些关键词适合你的网站？
首先看你的业务，比如有的朋友是做古董或者做茶叶的，我之前就跟一个做茶的合作过，西湖龙井茶，跟龙井茶有关的东西都要用到，比如真伪，产地，价格等等。
其次用相关工具查看这个词的搜索指数，这里推荐百度指数。（因为这个公众号不适合发外链，提了请百度）比如下面截图。百度指数对SEO有什么用？个人经验提醒：不要选择太大的指数，比如手机指数大了对卖手机来说就不准确，指数太小只能用来做长尾，不用做重点优化。
如何扩展关键词？
我们把关键词、目标、长尾分开，归类，然后组合起来，比如做全国业务，可以在每个关键词前面加上省份或者城市，再比如扩展词可以归类为价格、功能、好处、数量等，比如西湖龙井可以是杭州西湖龙井，也可以是西湖龙井的价格，西湖龙井多少钱
如何建立自己的关键词库？
上面提到了关键词提取，除了人工，就是通过技术按照一定的规则爬取大型网站，每次爬取回来的关键词就放到一个关键词库里，对于企业网站来说，几千个就够了，对于大型网站，比如我之前做的外贸网站，有百万以上的关键词，我还带过一个像电路板这样的小网站，也有几万个关键词。
以上就是第一期分享的内容了，有些可能没有讲完，毕竟语气和文字不一样。比如操作某些案例，详细步骤等。再说一遍，其实SEO学习是一种思维方式，比如笔者，从SEO起步，先后做过淘宝SEO，微信公众号SEO等，比如关键词分析，SEM竞价也需要用到，比如现在比较火的新媒体，抖音标签，小程序名称等都可以作为参考，只是规则不一样而已。
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