在此博客中，我们将检查您可以在链接构建活动之前、期间和之后为您的网站使用的一些技术 SEO 实施，以优化每个活动的性能和长期影响。这些将使您能够提高短期绩效，并从集中爆发的品牌兴趣和注意力中获得持久的利益。
围绕新用户保留制定策略
在进行链接建设活动时，重要的是要记住您产生的大部分流量将来自首次使用的用户。如果您没有留下好印象，这些用户不太可能等待缓慢加载的内容并且不太可能返回。因此，无论您的活动是以品牌为中心的公关推广、以内容为中心的外展策略，还是介于两者之间的策略，都值得投资于一个强大的技术谷歌 SEO 框架，以帮助用户在未来几年内与您的品牌建立联系并与之互动。
要充分利用广告系列流量，请确保用户可以从各种渠道和来源顺利连接并与您的网站互动。您的 SEO 优先级应大致分为鼓励社交共享性、为站点范围内的 SEO 收益创造机会以及最大化您的活动作为更广泛营销活动的一部分的可行性的任务。
让我们探索可用于优化和提高链接构建活动性能的 SEO 策略。作为广告系列的一部分，您应该致力于：
- 通过使网站加载速度更快并为通过社交媒体渠道发现您的内容的主要移动受众更一致地显示来提高可共享性。
- 通过对内部链接的优化、对 EAT 指标的改进以及来自登陆页面的页面上的谷歌 SEO，提高网站范围内的谷歌 SEO 收益的机会。
- 通过改进跟踪、渠道集成和长期链接流量规划来优化活动的可行性。
除了对用户有好处之外，基于保留的优化管理也很有效，因为它们可以在核心活动之前进行规划和实施。它们也适用于各种类型的链接建设活动，并与基本的反向链接管理策略协同工作。
通过反向链接审核奠定基础
在着手获得新的反向链接之前，请对现有反向链接数量和推荐人质量的可操作数据进行反向链接审核。
在活动计划阶段，审核中确定的热门内容可以让您从战略上深入了解哪些内容将在您现有的受众和网络中表现良好。链接的总量将为您提供证明活动绩效的宝贵基准，入站链接的质量和分布将帮助您的团队设定目标，其中引荐来源、目标页面和锚文本将为您带来最大收益。
使用反向链接审计工具找出：
- 有多少外部网站链接到您的网页？
- 哪些外部网站链接到您的网页？
- 外部网站反向链接配置文件的质量如何？
- 哪些页面有现有的外部反向链接？
- 哪些反向链接被识别为“目标错误”，因为它们会进入 404 页？
- 哪些反向链接将进入 301s 页面？
使用 Moz Pro Link 之类的反向链接审核工具来查看您的链接。
如果您的入站链接包含很大比例的有毒或劣质链接，那么您可能希望在广告系列正式开始之前采取纠正措施，例如在 中创建和提交拒绝列表。但是，如果您的链接质量不错，那么您的下一个重点应该是回收到 404 的断开链接并减少到 301 页面的链接。
按状态代码或错误对链接进行排序以查找 404 和 301。
为什么要修复反向链接导航错误？
您应该将反向链接错误修复为 301 和 404，以重新获得链接价值并在您的广告系列之前建立动力。当流量通过 301 重定向链接到达站点时，您可能会从该连接中丢失一些 值，并从指向 404 页面的链接中接收几乎为零的 值。修复这些链接会重新建立这些连接，并且可以通过提高整体域权限来帮助提高活动目标页面的有机性能。
这些改进还减少了用户连接时间并改进了跟踪数据。像谷歌分析这样的工具很难确定点击的原始来源，通常会导致推荐流量被错误地归因于直接——这对于想要知道谁是他们表现最好的推荐人的营销人员来说帮助不大。
您应该如何修复反向链接导航错误？
在链接回收过程中，您需要将链接更新为可能的最佳新 URL。要提高您已有链接的价值，请执行以下操作：
- 将 301 重定向分配给任何指向 404 页面的反向链接“目标错误”。分配新页面时，尝试将其与同类内容相匹配。指向“鞋子”页面的旧链接不应该重定向到关于“鲨鱼”的页面，它应该转到同样关于鞋子的页面。
- 确保任何现有的 301 都链接到最终目的地。在可能的情况下，应删除重定向链以保持尽可能多的链接价值，减少对服务器的需求，并优化抓取预算。
- 在您可以控制链接页面的地方——例如，在社交资料、目录列表、内部项目网站或合作伙伴网站上——将任何 301 或 404 链接更新到相关的 200 URL。这是经常被忽视的事情，但对于最近采用 HTTPS 的网站来说，在其社交资料和列表中使用旧的 HTTP 链接是很常见的。您可以而且应该更新这些。
改进这些链接可以让机器人更轻松地抓取您的网站并为其编制索引，提高用户连接速度，并在您开始外展活动之前为您的品牌信息提供更高的一致性。
谷歌 SEO 优化，以提高链接建设活动期间的社交分享效率
优化社交媒体应该是您的链接构建策略的关键部分，因为社交媒体驱动了全球约 25% 的网站推荐流量。这意味着社交媒体已成为内容推广的核心部分，应该成为链接构建过程的预期组成部分。您可以通过以下方式针对移动优先的受众进行优化：
- 保护网络连接以减少推荐延迟
- 提高手机的页面速度
- 更新开放图数据以提高社交共享性
提高安全性以减少连接延迟
安全性是技术性谷歌 SEO 的一个元素，通常被过度简化。是的，HTTPS 是一个排名信号，但许多人认为这只是通过获得 SSL 证书来实现的。这是其中的一部分——您确实需要 SSL，但这只是开始。
安全优化通常涉及服务器端更新，这些更新可以通过简化安全验证过程来提高网络连接的速度和质量。
这对于像 这样的社交媒体网站尤其重要，它们的终端具有高水平的加密和安全性，并且对引用域的期望也同样高。安全层会减慢连接时间并影响用户信任，因此在此处投入时间可以帮助提高整体活动绩效。
升级您的 SSL 以减少连接时间
并非所有 SSL 都是平等的，安全网站的好处不仅仅是在搜索栏中实现锁定图标。优化的 SSL 证书将使用最新的传输层安全协议并且不会出错。
测试 SSL 的质量
有多种工具可让您检查现有 SSL 的性能。每个工具都运行不同的诊断程序，因此值得在切线中运行它们以全面了解应该在哪里采取行动。有可能通过一种工具而不是另一种工具的检查，因此采用分层方法将产生更好的结果。
首先执行顶级 SSL 检查
如需快速快照，请通过 SSL 的 SSL 运行您的网站。它们为您提供到期日期的顶级概要，以及您的 SSL 是否受到所有 Web 浏览器的信任。你想要这里所有的绿色勾号。任何错误都应直接与您的证书颁发者一起标记和解决。
简而言之，一个健康的链条将有所有绿色箭头。
以我的经验，改善这里的错误可能会对网站速度产生影响。通过解决链问题，一位客户看到整体服务器连接时间减少了近 70%， 上的平均页面加载减少了 60% 以上。
SSL 证书更新的示例影响。
运行完整诊断
使用 SSL 服务器测试，您可以获得更详细的安全配置诊断信息。该测试为您的网站评分并评估一系列安全指标。为了支持链接构建活动，您需要确认您的服务器正在运行“现代”传输层安全 (TLS) 协议，特别是 TLS 和理想情况下的 TLS 。
测试您的安全协议
TLS 于 2018 年左右开始使用，此后成为大型 CDN 和操作系统的首选连接协议。它不仅更安全，而且 TLS 可以通过删除网络连接步骤将连接延迟降低约 45%。
、 和 使用此协议作为默认协议，对您的网站进行匹配升级可以提高大量 Web 用户的性能。作为参考，仅 就被全球约 16% 的网站和 81% 的 CDN 网站使用，因此升级您的 TLS 可以帮助更多用户从每个新的（和已建立的）链接快速访问您的网站。
速度改进
随着 Core Web 的推出，速度指标和即将到来的算法更新总体上更加强调了移动页面的加载时间。在链接建设活动中，您可能会看到单个页面的流量激增。但是谷歌正在关注，如果你的页面没有为至少 75% 的用户提供由 CWV 衡量的高质量用户体验，那么这种流量可能会影响你的页面排名。
在 GA 和 中监控您的目标页面，以确定应解决的任何挑战。
打开 Graph 元标记
社交分享几乎肯定会成为您的链接建设活动的一部分——这是有充分理由的。通过更新您的开放图谱 (OG) 标签，您可以定制标签以获得更好的渲染和性能。
优化和自定义社交帖子的 OG 元标签。
如果您在发布社交媒体链接时没有显示页面的主图，那么您需要更新您的 OG 元标记。可能是您的页面没有适当的标签，或者字段没有自动填充。无论哪种情况，这都是您可以解决的。
使用 、 和 的帖子验证器，您可以检查各个页面的性能。
分享调试器
在规模上，您可以在 Frog 中使用自定义 Xpath 提取来抓取您的网站。然后查看您的站点以找到自动填充字段的最佳正则表达式，并告知您的开发团队进行相应的更新。
为网站范围内的有机增长创造机会
通过仔细规划，您的链接建设活动可以为您网站上的其他页面带来好处。
页面上的谷歌搜索引擎优化
无论您的链接建设活动是基于短期活动登陆页面、思想领导力还是核心服务，您的页面谷歌搜索引擎优化也应该优化以鼓励自然流量。
这是因为人类会忘记事情。
因此，虽然用户可能会通过直接链接构建活动发现活动或促销活动，但他们也应该能够再次找到它或查找它以将任何离线嗡嗡声转化为在线知识。
您的目标页面应由可靠的页面 SEO 支持，包括：
- 具有 H1 和 H2 的关键字优化内容
- 使用替代文本、标题和结构化数据优化的相关图像
- 针对广告系列关键字优化的元数据
内部链接
如果您从相关来源收到了多汁的反向链接，请不要让好处停留在一个页面上。确保您的目标页面包含指向您网站上其他相关内容的链接，这些内容将吸引用户回头。
从目标页面构建链接
绘制您的内部链接，以确保用作反向链接登陆页面的任何页面都包含指向您网站上类似主题页面的链接。如果您的内部链接结构包含指向以下页面的链接，您将获得最大的 SEO 优势：
- 词法相似的关键字的优化
- 相关的父文件夹
- 权威性好或跳出率低
- 200 个响应代码以实现最大的可抓取性
这允许启用自然语言搜索的用户和网络爬虫了解您的内容是更广泛的知识和专业知识库的一部分。它还使用户将来更有可能返回您网站上的其他内容。
建立指向目标页面的链接以获得更好的索引
内部链接是双向的，所以不要忘记在活动内容中创建内部链接。对于短期活动，营销人员有时会创建定制的活动登陆页面，在更广泛的网站上使用最少的链接。
这可能会导致广告系列页面的索引速度变慢，使用户更难通过搜索找到您。要解决这个问题，请创建一个链接到活动目标页面的公告式博客文章。这样，两个页面都可以输入到更新的站点地图中并提交索引。
登录页面和公告博客示例
EAT 优化
如前所述，人们在尝试再次找到您的广告系列目标页面时可能不会记住它的每一个细节。但是，他们可能会记得分享、创建或在内容中出现的人。因此，请包含有关内容或活动背后团队的信息，以便为您的品牌建立专业知识、权威和信任，并增加社交分享的影响。这对于思想领导力活动特别有用，其中可以使用结构化数据优化作者传记等专业知识信号。
对于像新活动或新产品这样的短期活动，包括动态评论等信任指标可以帮助转化。
优化活动的可行性
您不是为了链接而建立链接。您这样做是为了实现更广泛的业务目标，例如推动销售、增加市场份额或产生潜在客户。
查看和自定义跟踪
建立链接后，目标页面的流量就成为为您的转化漏斗生成有价值数据的机会。您的跟踪应旨在为您提供支持您的整体业务目标的数据。
在您的活动期间，您应该牢记您的业务目标，并了解您的目标页面如何为这些目标做出贡献。更新目标页面的跟踪，以包含与您的目标和内容类型相对应的指标。访问数据丰富的 5,000 字行业报告的用户与访问优质利基目录的用户处于不同的客户漏斗阶段。
创建目标页面指标还有助于 KPI、报告和证明活动 ROI，这是客户和经理所喜欢的。
渠道整合
一旦您的业务指标到位，请使用您从链接流量中收集的数据来告知其他渠道的性能。例如：
- 访问高质量内容的用户的滚动深度数据可用于再营销 上的内容或展示广告。
- 访问利基相关“宣传月”内容的用户的人口统计数据可以改善围绕同一主题的广告或公关活动的受众定位。
- 外展活动的电子邮件注册可以作为自定义和相似受众添加到 ，以实现更直接的转化。
作为技术 SEO，请注意您的团队对客户数据的潜在用途，以便您可以管理标签和脚本与网站的整体集成。 Pixel 和 Tag 等跟踪工具往往需要主动的第三方 管理。在您的活动开始之前测试和优化任何新脚本。
规划长期链路流量
考虑您的链接构建活动目标页面的生命周期。
理想情况下，您希望将流量吸引到可以随时间累积页面权限的 URL。如果您花时间为需要在广告系列结束后立即更改的 URL 创建流量，您最终会将流量吸引到 301 链接。正如我们之前所讨论的，这并没有为您的网站提供与活动 200 链接一样多的 值。
因此，请计划在较长时间内保持一致的实时 URL 的方法。根据您的链接构建策略，您可以使用以下技术之一：
- 为长期内容使用常绿 URL：思想领导力、白皮书等基础内容或一次性报告可能会在您的网站上保留很长时间。对于此内容，请考虑从您的 URL 中删除日期以使内容更加常青，因为这样可以更新内容并减少未来的重定向要求。
- 为经常性活动创建永久页面：用于经常性外展内容（如年度活动赞助或宣传活动）的登录页面应成为永久导航的一部分。这使您可以每年都建立指向经过良好优化、每年更新的静态页面的链接，而不是每年从头开始使用博客指向不同的 URL。
- 避免构建指向 PDF 的链接：将任何可下载资源放入 HTML 登录页面并构建指向该页面的链接。由于在 文件中的配置方式，指向 PDF 的链接可能难以重定向。
- 计划任何不可避免的重定向：对于促销等短期活动，计划哪个页面将成为永久页面。在两个域中包含通用副本，以帮助 了解它不是软 404。
总之
技术性 SEO 可以帮助您获得和维护反向链接，与移动用户建立联系，并在以下情况下提高您的连接质量：
- 保护网络连接以减少推荐延迟
- 提高移动用户的页面速度
- 更新开放图数据以提高社交共享性
- 更新页面上的谷歌 SEO
- 优化内部链接
- 包括 EAT 优化
- 自定义跟踪
- 渠道整合规划
- 规划长期链接流量
这些策略将帮助您建立的链接为您的客户、您的排名和您的业务在未来很多年增加价值。
