这是一篇帮助 SEO新手入门的指南教程，包含70条实用的谷歌优化技巧。如果你是一个完完全全的SEO新手，或是一个没有任何SEO基础在寻找谷歌优化服务的决策者，看了这篇文章后，你绝对可以对谷歌SEO有个充分的认知。
SEO新手入门的指南教程
在此之前，我写过另外一篇介绍谷歌SEO的文章，用以阐述 SEO的基础知识。之前我认为，那篇文章已经把谷歌SEO优化的基础部分进行了清楚地解说。但，后来有读者反映，看完那篇文章后，对于SEO的概念仍然不是非常清晰。
于是，我又回头研究了一下，发现确实有些问题。那篇文章的重点主要集中在了 SEO的策略以及谷歌优化的做法方面，对于SEO本身的概念没有进行很详细地解释，而这是很多新手想要入门必须先了解的知识。综上原因，这篇文章将把之前忽略的谷歌SEO概念补充完整，并全面解说SEO的基础内容，以作为SEO新手的入门教程。
SEO的定义
说起 SEO，可能许多做外贸的朋友不是太了解SEO具体是什么，我们这里就来讲一下它的定义。
SEO本身是一个简称，它的全称是 ，翻译过来就是搜索引擎优化的意思。
所以，我们平时说的 SEO，就是谷歌搜索引擎优化的意思，也被简称为谷歌优化。
SEO的作用
搜索引擎相信很多人都使用过，大家可以通过谷歌来搜索自己想要的信息。比如，在里搜索“women bags”这个词，谷歌就会反馈给我们相关的搜索结果，搜索结果页面如下图所示：
谷歌搜索“women bags”这个词的结果
大家可以看到，图中被框起来的顶部和底部区域，这两处显示的结果是的广告推广，也就是原来的推广，现在已经改名叫做谷歌Ads。谷歌的广告推广，也被称为PPC竞价推广，按照竞价点击付费，用户每点击一次就会从你已经充值的账户中扣除相应的竞价费用。同等情况下，你出的竞价费用越高，你的广告更容易靠前。关于 Ads推广的相关知识，大家如果有兴趣可以看这篇教程：竞价广告推广使用教程。
接下来，我们看下搜索结果页面的中间区域。这块区域就是自然搜索结果展示的地方。什么是自然搜索结果？不同于谷歌广告需要投钱才能获得展示，自然搜索结果是根据自身排名算法展示出的相关网页信息，这些被展示出来的网站无需向谷歌支付任何费用。
对于每个关键词的搜索，自然搜索结果每页总共只有10个位置，能够收获最多流量（可以理解为访问人数）的首页也是如此。谷歌SEO的作用就是发挥在这里，帮助网站尽可能地争取到首页的那10个位置获得更多的流量；流量越多、询盘越多、订单越多。如果你对于谷歌能够带来的流量效果存在怀疑，不妨看下我方官网已经取得的成效：
谷歌SEO效果
综上， SEO或者说优化的作用就是通过优化网站，让网站在自然搜索结果中获取更好的排名。
理解搜索引擎的基本运行原理
搜索引擎的运行原理也是SEO新手入门需要了解的知识，能够帮助你对搜索引擎这个工具有个整体的认知。对于所有的搜索引擎来说，他们基本的工作流程都是相同的。
- 首先是抓取，搜索引擎通过蜘蛛（搜索引擎的抓取程序），抓取互联网上的众多网站信息；
- 然后是收录，搜索引擎会把抓取到的网页信息，收录到自己的数据库中；
- 最后是排名，搜索引擎根据用户使用的搜索词通过它的特定算法在数据库中找到匹配的相关页面，通过搜索结果的形式展示给用户。
抓取规则（）
搜索引擎会利用蜘蛛工具抓取互联网上可以抓取到的所有网页信息。可能有人会问蜘蛛工具是什么？互联网上的网站是相互链接的，网站内部的叫做内链，对外的链接叫做外链。这些链接就像一张大网一样，把几乎所有的网站都连接到了一起，从而组合成了整个互联网。
而搜索引擎的抓取工具，就像蜘蛛一样，可以顺着这个网络对网页信息一个个地进行抓取。所以，我们把搜索引擎的抓取工具称之为蜘蛛。谷歌的抓取工具就叫做谷歌蜘蛛，百度的抓取工具就叫做百度蜘蛛，有些人也把蜘蛛叫做机器人，都是同一个意思。
技巧1：检查网站是否可以被抓取
蜘蛛到你的网站上第一步会检测你的网站是否处于可以抓取的状态，因为不是所有的网站都愿意让搜索引擎抓取。
比如，一个网站刚刚搭建，还没有什么实质性的内容，不想立刻对外开放，也不想给搜索引擎留下不好的第一印象，于是可以选择不让蜘蛛抓取。这一步实现起来也很简单，主要是利用网站中的一个叫做.txt的协议文件告诉蜘蛛是否可以抓取本网站，甚至进一步规定哪些页面可以抓取，哪些页面不可以抓取。
想要查看一个网站的文件也很简单，比如查看云点SEO网的文件，可以在浏览器中输入下述地址访问即可：
文件
通过访问查看到的协议主要内容如下：
协议主要内容
除了规则，如果网页代码中包含、这两个meta标签，也会禁止搜索引擎抓取、收录此网页。
技巧2：抓取的路径（概念）
谷歌爬虫抓取网页
在获得网站内容抓取权限后，蜘蛛就会开始自己的抓取工作，搜集网站中各个网页的信息。前面提到过，蜘蛛是顺着链接爬行的，所以你的网站中的各个页面需要有链接联系起来，这样才能方便蜘蛛爬行抓取，这些链接也就是我们说的内链。
内链的一般形式有：各类导航链接、文中链接、图片链接等。如果你的某一个网页，其他页面上均无法跳转到，站点地图里也没有，外部也没有任何链接指向它，那么这个页面蜘蛛也就无法到达了，除非你单独提交给搜索引擎，但这种页面也就没什么意义了。
另外，蜘蛛的抓取工作不一定都是通过首页开始的，可能蜘蛛是顺着别的网站指向你网站中的某个页面的链接爬进来的，也就是通过外链来到了你的网站。所以，外链也能起到帮助网站被抓取的作用。
技巧3：可以抓取到的内容（概念）
即便规则没有阻止抓取，搜索引擎的蜘蛛抓取工具也不是任何内容都可以抓取到的。和我们肉眼查看网站的方式不一样，搜索引擎看的是网站被抓取到的源代码。
比如这个页面：https://www..com//，我们看到的内容是这个样子：
肉眼查看到的页面
而，搜索引擎看的是蜘蛛抓取到的网页代码，不含任何设计样式：
蜘蛛抓取到的网页代码
任何内容都是以代码的方式呈现在搜索引擎眼中：
搜索引擎眼中的页面内容
所以，即便有些内容我们可以观察到，但如果不能很好地显示在代码中，那对于搜索引擎来说就是无法识别的。
在所有的网站编程语言中，Html是搜索引擎最容易识别抓取的代码，这也是为什么做SEO时要求网站必须有静态化的Html代码的原因，动态的代码程序会导致搜索引擎无法识别抓取或者抓取不完全。
我看到过不少外贸网站，首页就是一个动态的Flash动画，视觉效果确实很不错，但对于搜索引擎来说，你的首页基本上就是个空白的页面，因为搜索引擎理解不了你的Flash内容。永远不要把一个Flash动画作为网站首页，这对于SEO非常不利。
技巧4：查看谷歌快照
如果一个页面已经被抓取并收录，那么这个页面就会有个谷歌快照。通过输入“cache:网址”的指令，即可查看该网页的谷歌快照，例如：
网页的谷歌快照
该页面的快照（为了方便人们查看，快照不是纯代码形式，也是会应用设计样式的）：
快照样式
通过对比网页和谷歌快照，你可以查看网页内容被抓取的情况。如果很多内容都无法显示在谷歌快照里，那么就该想办法调整了。如果你想看下网页在眼中的内容情况，可以点击上图中的“纯文字版本”，这就是谷歌过滤掉很多代码后查看到的网站内容。
收录规则（）
搜索引擎在对网站进行抓取后，会判断抓取到的网页是否值得收录到自己的数据库中。要知道，互联网上的网站不计其数，每个网站又有数量不一的网页，这是个非常庞大的数据量，搜索引擎不可能对所有网页都进行无差别收录，即便是这样拥有全球最大数据库容量的公司也无法做到。
所以，搜索引擎在收录网页时是会进行挑选的，不是所有网页均有机会被收录。这也是我们给客户做SEO时，一直强调网站内容不要抄袭、网页内容尽量做得丰富的原因。网页拥有高质量的内容，才是保障收录的最好方法。只有被收录了，才有参与到排名的机会。
技巧5：如何快速查看网站的谷歌收录情况
想要确认自己的网站是否已经被谷歌收录其实很简单，只需使用谷歌搜索指令site:即可。比如，我方云点SEO网的谷歌收录情况，在搜索中输入：site:http://.com，就可以看到如下结果：
谷歌收录数量
如图所示，一共找到了92条结果，代表着本站共有92个网页被谷歌收录。注意：这个查询数量不可以当做网站的页面数量，因为你的网站页面不一定已被收录。翻到搜索结果最后一页，再次查看一下，你会发现显示的结果数往往会少一些：
有效页面数量
这是因为，开始显示的收录数量是谷歌索引库中已经收录的页面数量，点到最后一页显示的数量是不仅被收录而且会展示出来的页面数量，也叫做有效页面，只有这些页面才有机会参与到排名中。
网页收录有快有慢，一开始没被收录不代表就一定有问题，我遇到过有的客户网站部分页面是在网站上线几个月后才陆续被收录、展示出来。
现在的谷歌收录网站速度比两年前慢了许多，要求也更加的严格。一般情况下，网站如果没有什么问题，它的大部分页面应该能够在1个月的时间内被谷歌逐步收录。如果超过了这个时间，网站一直都还是0收录，或者收录比率很小，你就该找找原因了，解决方法可以参考此篇文章：如何让收录网站
同理，site:指令可以用来查询具体某个页面是否已经被谷歌收录，:号后面接着网页的网址即可（不需要加http形式的开头），以本页面举例：site:http://.com//
排名规则（）
排名是搜索引擎工作机制的最后一步。当收到用户的查询时，搜索引擎会根据自身复杂的算法来匹配已经收录到数据库中的网页，按照评分排序，决定出这些网页在搜索结果中出现的位置。
所以说，搜索算法是搜索引擎的核心技术。如果谁能够掌握的具体算法，那么他就能够操控谷歌排名。显然，这是不可能发生的事情。算法是搜索引擎的核心机密，而且在不断地升级更新中，根本不可能泄露或者被测试出来。
因此，很多拿着“保证排名”做口号的SEO公司都只是在搞噱头套路罢了。
技巧6：谷歌算法与排名因素（概念）
搜索引擎的算法也不是毫无痕迹的。比如，就曾多次公布其算法里包含的某个排名因素。国外有些SEO大牛也做过相关总结，整理出了200多个谷歌排名因素，这些排名因素有些被证实过，有些也只是猜测。
事实上，就算知道了确切的排名因素也无法完全操控排名，因为你不清楚这些排名因素在算法里的具体比重是多少。只能说，有利于排名的因素尽量都做好，不利于排名的因素尽量都避免。
具体如何做好以及避免，就需要长时间的经验积累了。其中有些排名因素是大家公认比较重要的，比如：
- 网站内容
- 网站质量
- 用户体验
- 网站速度
- 等等
排名的目的是为用户提供最符合对方需求的信息；所以，谷歌关键词排名不是一个不变的结果，总是会把更好的网页排到更高的位置。因此，即便你的网站排入了谷歌首页，那也不是意味着SEO的结束。
后期，你仍然需要保持网站内容的更新，创造出更多有价值的内容出来，对于新产生的大量页面也需要通过合理优化让它们能够为网站提供更多的谷歌权重，以维持排名的稳定，并获得进一步提升的机会。
SEO是一个长期性的工程。即便你的网站排到了首页，也不代表就可以放手不管了，想要稳定排名和进一步提高，你就得创造更多有价值的内容，获取更多的谷歌权重，保持网站的竞争力。
SEO初始：关键词挖掘
中国有句古话叫做：“知己知彼、百战不殆”。放在SEO行业当中，其实就是了解你的用户，才能更好的提供出有价值的内容。最开始的我们要做的关键词研究，其实就是在了解客户。
我们会通过各种各样的关键词工具去获取用户可能会搜索的关键词。并且尽可能详尽的分类这些关键词，将这些词制作成一个表格，这个表格就是SEO中经常说的——关键词词库。
同时，我们会去调研这些关键词所隶属的主题、搜索量、难易度等信息。目的就是为了能够找到最合适自己网站的优化思路。
技巧7：长尾词（思路）
长尾词指的是围绕一个主题，搜索量较少的那部分关键词。因为相比与一些热门关键词，长尾关键词除了搜索量小之外，它们的数量非常之多。同时，相对而言，大部分长尾词相比核心词更容易获得排名。
关键词长度与竞争度
所以，如果是新建立的网站，最开始应该针对长尾词。个人比较喜欢针对和产品相关的问题类词汇。原因一是可以解决实际的用户问题；二是问题类长尾词内容更容易制作。后续我会详细讲述这块的知识，不妨接着阅读。
人们经常对长尾词和核心词会有些误解，下面我梳理了一些常见的问题：
- 我只需要做长尾词，不需要做核心词。
- 我的主要是出售产品的，所以我只做的自己的产品词（核心词）
首先，这两个观点都是错误的。第一点，核心词你需要做，长尾词你也需要做，只是先做后做的问题；第二点，出售产品不代表你只能做产品词，周边的词你也应该涉及。
我举个栗子，帮助你理解长尾词和核心词之间的概念。
比如，你现在要做100个俯卧撑。你有两个选择：
- 一口气做完100个俯卧撑。这个需要你有足够强健的身体质素。
- 或者，你可以将100个俯卧撑拆分成10组，一组10个。相信是个人都能够做到吧？
一口气做完100个（相当于核心词）需要你的网站有足够高的权重（权威性）才可以。但是如果你把这个100个进行拆分成10组进行（相当于是长尾词），每个只需要消耗很少的力气，就能各个击破。经过不断的10个/组的训练，当你可以一口气做100个的时候，你就可以大胆的去做核心词了。
技巧8：问题关键词（思路）
问题类关键词大部分是属于长尾词的。为了便于说明，我将长尾词和问题类词汇分开叙述。问题类词即我们常见的带有“how” “what” “when” “where” “which”等（部分情况特殊）等词汇。
就像我刚才所说，我个人是非常喜欢做这类型的词汇。原因有四点：
- 第一点：因为这部分词汇往往关注的人非常少，竞争力度不会太高。
- 第二点：它是用户真实的需求。
- 第三点：制作此类型页面内容不需要太多技巧。
- 第四点：这些问题类词汇数量非常多，并且非常容易找。
为什么这么说呢？
- 真实需求：请大家试想，用户已经在搜索引擎中搜索完整的问题了，而你要做的就是把答案提供给用户而以。
- 竞争力度不高：这些问题词往往无法直接转化成交， 所以很多SEO人员会选择忽略这些词，所以直接导致，这些词汇的竞争力往往不大。
- 内容好制作：同时，一般的问题类词汇，你只需要一段话，或者是小篇幅的文字 图片叙述就可以解决。不需要你通篇的进行叙述。
- 数量多：这个不用想，任何核心词都能整理出一大堆问题来（后面我会详细说明如何找到这些词）
下图案例中，它的4个大流量入口页，就是4个用Blog分类承载的针对问题类关键词制作的页面，它们的流量占据了整体网站搜索流量的89%。
网站搜索流量
换一个角度去思考，如果你能够将问题词布局到自己的网站中，那么你也可以通过这些页面获得海量的流量。
技巧9：主题词 / 中部词汇 （思路）
关于主题词，我觉得用一个例子来解释会更适合大家理解。下方有三个关键词：
- fast （快速减肥）
- how to fast （如何快速减肥）
- in 7 days（7天快速减肥）
这是三个不同的词，平均每个月的搜索量也是不一样的。但是这三个词有一个共性，就是它们的主题是一样的：都是关于 “ fast（快速减肥）”的。
如果这时你制作了一个页面题目是 “快速减肥的7种方法”或者是“13个技巧让你7天迅速减肥”等、围绕“快速减肥”来进行内容制作的话，那么就可以覆盖上方的这些词汇。
所以，如果你能够找到这些主题词，那么你就可以就算出，你围绕一个产品/服务，最少需要做多少个页面。得出了页面总数量，你就可以将自己的工作量化，计算出前期布局内容需要消耗你多长时间。
为什么我在第3条中，把主题词也叫做中部词呢？一般主题词出现在词汇分布的中部位置（也有很多情况长尾词本身就是一个主题词）。刚才那张老鼠的尾巴的图大家都看到了吧，我再把主题词的位置用同一张图给大家标注一下。
中部词
没错，大约就是在核心词和长尾词之间的这个位置。如果你想知道怎么找到这些主题词的话，别急，下面我会详细说明。
技巧10：利用搜索引擎自动填充挖掘各类关键词（通用方法）
搜索引擎的自动填充功能其实是最为直接、也是最为有效的挖掘关键词的渠道。通过它你可以挖掘到刚才提及的长尾词、问题词、主题词等。
为什么这么说呢？
请试想，当你在搜索一个词汇时，出现了谷歌的自动填充建议：
- 这些关键词建议会是一些不相关的词汇么？肯定不会，谷歌给出的建议都是和你所搜索的关键词有着极强的相关性（除非你搜索的太过于长了）
- 这些关键词会有人搜索吗？肯定是有人搜索的，要不然也不会提示在搜索下拉框中，不是吗？
这个时候你不仅要问：“我搜索一个词，谷歌才给出10个关键词建议，量太少了”。
我来教给你一个屡试不爽的挖词绝招。当你在搜索一个关键词，空格后，可以在后面加上任意的英文字母（a-z）或者是数字（0-9）每次加上不同的后缀时，搜索引擎会给出不同的下拉框结果。详细操作可以看下方的GIF动图：
谷歌搜索下拉框结果
这样，你可以把所有的英文单词匹配一遍。你就能够找到海量的关键词建议。
这个时候大家肯定想问，如何将这些词汇一次性的给撸下来呢？别急，下面我会讲，耐心看完。
技巧11：利用搜索引擎自动填充挖掘问题类词汇（通用方法）
使用搜索引擎的方法不仅仅只有在搜索框中输入关键词那么简单。我们可以通过一些搜索引擎的小技巧来挖掘指定类型的关键词。
比如在这个小技巧中，我们会用到通配符 “*” 来挖掘问题类的词。由于大多数问题类的关键词通常都以“how” “what” “when” “where” “which”等开头，我们正好可以利用这一点。
在搜索引擎中输入：
how * 关键词
你就可以在搜索引擎自动填充的关键词中找到：和当前关键词相关、并以 “how” 开头的问题。同时你依然可以参考第4条，在后缀加上英文字母、或者是数字来拓展更多关键词建议。
举一个例子来说明：比如我在谷歌中输入： how * bike 你就可以从下拉框中获得类似下图这样的关键词建议。这里有一部分是符合搜索的问题词。
联想词
同时，你可以在
how * bike
后方加上英文字母，比如：
how * bike a
即可获得更多的关键词建议。
关键词建议
细心的人可能会发现，谷歌自动填充的建议并不是100%按照通配符的规则进行匹配的。那是因为谷歌正在尝试理解你想搜索的内容，并且谷歌会给出自己的建议（类似猜你喜欢）所以下拉框中会出现不符合匹配的结果。
不符合匹配的结果
那么就还剩下最重要的一个问题了，如何批量把这些找到的词汇统统都撸下来呢？下面的这个技巧就会说到这样的做法。
技巧12：批量撸各类关键词（方法）
终于说到大家都想要的核心部分了。前5条已经帮大家把思路和基础方法都梳理了一遍。这里就介绍一个快速挖掘各类关键词的手法。
这里我们会用到一个工具 （原名 ）。
这个工具的关键词来源就是谷歌的搜索自动填充（下拉框）。我们可以将核心词（比如你的产品名称、业务名称等）直接放入工具中，让其自动运行。
就像上图这样，你只需要让工具自运行一段时间，他就会给出大量的关键词建议。同时你可以点击下方的 “” 按钮导出这些关键词。
“” 按钮
技巧13：批量撸问题类词汇（方法）
和上述方法相似，原理和第5条一样。你只需要把带有通配符的搜索（ Query）放入框中点击开始即可。
带有通配符的搜索
等待一段时间后， 工具会自动匹配出海量的关键词建议。当然，和我们手动输入的结果一样，依然有很多结果并不匹配。
这时你只需要用下方的 “” 和 “” 功能进行筛选即可。具体做法我就不再赘述，详细看这个教程。
得到海量关键词后你需要：关键词分组
关键词分组，顾名思义，就是将挖掘出的关键词进行归类，将内容制作的工作量化：因为我们针对内容进行详细的分组，其实我们就可以确认我们一共需要做多少的内容页面去承载这些关键词。
技巧14：利用 进行关键词分组
这里用到的就是 工具。
使用方法也非常简单，你只需要将挖掘好的关键词列表放入工具中。
我这里就找了一组和 “ （关键词研究）” 相关的词库放入工具中。
工具
在右侧上方的 “ group （最小组合长度）”中我们填写2（因为案例中的使用的核心词 “ （关键词研究）”是由2个单词组成，所以这里填写2）。
点击下方的 ” （运行）“就可以得到下方截图这样的结果：
（运行）
在刚才我输入的 1336个关键词中，工具帮我们分类成66个组合。
但是这个又有什么用呢？
一般来说，一个分组有可能就意味着你需要制作一个页面。66个分组，可能意味着你至少需要需要66个页面。下面我用几个例子来给大家做演示：
刚才演示的分类中有一个叫做 ” ninja“的分组
” ninja“的分组
看到这个结果，你应该就明白这个分组描述的应该是一个工具的品牌词。你可以制作一个指南页面比如 “ Guide of ninja 2019” 又或者是 “ ninja tool ” 这样的工具评测类页面参与排名。
虽然大多情况你很难超越官网的排名。但是，如果你能够获得第二位的排名，你依然可以获得不少的流量。
制作页面
由于制作页面的时候，需要注意的事项非常之多，所以这里我分成几个阶段进行。不同阶段会运用到不同的操作思路以及手法。
新网站切记开始不要指望热门关键词上排名，因为即使你使劲推了，排名也不一定能上去。原因很简单，一个新网站，没有外部链接的支撑、内容不权威，搜索引擎凭借什么给你的页面排名呢？
所以，我建议新站应该从长尾词以及问题类词入手。往往这类词汇搜索量不高，竞争力也不会太高（大多数情况）。同时相比与热门词汇，它们更容易快速获得排名及流量。
如果你无法理解，请看下方两句话，帮助你理解：
- 星星之火，可以燎原。
- 以乡村为中心，农村包围城市。
技巧15：优先优化“低热度”关键词（方法）
寻找这些“低热度”的词汇，前提需要你检测关键词的搜索量。这里我们可以借助多个关键词搜索量检测工具。个人推荐大家使用 （关键词分析）工具。它可以快速的帮我们检测关键词的各项数据。使用教程
检测关键词
你只需要把关键词放入工具的输入框中，点击开始，就可以得到类似下方截图这样的数据。
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网站运营好做吗？
通过内容引流与推广，提升网站流量，排名，收录等2.网站的盈利（表现）
网站运营,网站运营好做吗？
关键词的月搜索量
其中 ”“一栏的数据就是关键词的月搜索量。你可以点击”“栏目表头，让表格从小到大进行排列。你大概会得到下方截图这样的结果：
从小到大进行排列
给出的这些词搜索量都很低，其中更有一些不错的关键词可以直接拿来做页面，比如 ” on “。我把这个词直在第9条中使用的分组工具中搜索一下，就能找到下方这样的一个分组：
关键词分组
相信其它的这些词汇搜索量都不会太高，于是你就可以针对这些关键词这个做出一个页面。比如：“5 Steps ” 或者是 “How to do on ”。
技巧16：寻找相关论坛的高排名词并超越它们
如果你的行业中有一些知名的论坛存在，你可以尝试用工具检测出这些论坛中的帖子参与了什么样的关键词排名。你可以把这些关键词作为目标词汇去制作页面，通常论坛参与的关键词排名是非常好超越的。
为什么论坛的帖子排名好超越？因为大多数论坛的帖子中充斥有很多广告链接，以及不相关的灌水信息。这样的帖子页面都能参与某些关键词的首页排名的话，你完全可以制作一个更专业的页面，通过内容质量超越它的排名。
为了找到这些关键词，我门会使用到 Site （网站分析）工具。这里我找了一个和 “dirt bike（越野车）” 相关的论坛 “http://.com//” 。将对应的论坛目录或网址输入到工具中，按照下图的顺序进行操作。
操作流程
- 输入论坛网址 / 论坛所在目录
- 左侧选择 （自然关键词）
- 筛选器中的（排名）选择1-20名的范围
并通过肉眼逐个查看，你就发现一些不错的关键词。比如，这里我发现了一个“ rear shock rate （减震弹簧刚度计算）” 这样的一个词。这个论坛排名第一：
目标关键词
对于你来说，你完全可以做一个内容更加优质的页面参与此类关键词的排名。比如说 “How to rear shock rate” 这样的文章，用来超越之前论坛的排名。
技巧17：寻找Quora参与排名的关键词并超越它
Quora是一个问答平台，其中收录了非常多的用户问题，类似于国内的百度知道。如果你在某个关键词的搜索结果中看到有很多Quora的排名，那么恭喜你，这个关键词应该非常好做。
你只需要筛选出Quora网站参与排名的关键词，并且快速筛选出和你网站相关的词汇。并且判断你是否可以针对这些筛选出的词制作页面。方法和从论坛中找可排名的关键词的很像，略微不同的是你需要在 Site （网站分析）工具中做二次筛选。
二次筛选
多出的就是上图的④的位置，你需要在筛选框中输入核心关键词（比如你的核心产品名）等。这样你就能匹配出和自己网站相关的关键词。
接下来，你只需要针对筛选出的关键词做出更加优质的内容页面，就可以轻松超越这些关键词的排名。
技巧18：时刻注意URL结构
URL会直接体现在搜索引擎的结果中，并且被绿色高亮出来。这就会导致你在URL中的内容会影响用户是否点击你的网站（点击率），从而间接的影响到你的排名。
举个例子说明，下方有两个不同的URL：
- http://www..com/wiki/seo
- http://www..com/;sid=3730f1
你觉得用户更喜欢那种类型的URL呢？很显然是第一个。因为第一个结构分明，即使不需要点击进入网站，用户就能够知道，这个页面应该是一个和 “seo”相关的百科（wiki）页面。
你可以使用网站扫描工具（比如 的 Site audit工具）、或者是 工具，检查网站中的各个页面网址，看看是否有坑长的URL存在。如果存在，及时联系你的技术人员更改URL的结构。
在 的指南中，针对URL结构也有相关的说明：
…网站的网址结构应尽可能简单些。建议您组织一下您的内容，让网址的结构合乎逻辑并易于人们理解（尽可能采用易读的字词而非冗长的ID编号）…
https://..com///?hl=
技巧19：直接在URL中使用关键词
URL会直接显示在搜索结果中，所以最好在URL中添加入关键词，以便于用户更好的理解当前页面的内容。通常添加的关键词会控制在2-3个单词。像下方这些URL这样：
- http://.com//
- http://.com//
- http://.com//
当然如果使一些特殊情况，比如问题页面（Q&A），你可以参考下方这些例子：
- http://.com/
- http://.com/map/
同时，如果你需要在URL中使用符号，一般建议使用英文破折号/连字符（-）而不是下划线（_）。
技巧20：在标题中加入核心词
由于标题直接显示在搜索引擎结果当中，并且相比于URL、描述的位置更加显眼，所以它会更影响用户的点击率。同时作为一个页面的主题，它也是非常重要的排名指标之一。
但是由于页面的类型很多，所以标题的书写方式并不是千篇一律的。 我们在书写标题时，尽量能够在标题中加入你当前页面的核心关键词。
下面给出两种标题的标准书写方式：
- [产品/服务词] [修饰词] – [品牌词]
- [包含核心词并吸引用户的短句] – [品牌词]
- 第一种、适用于产品/服务详情页面、或者是列表页面。一般企业站点用的相对比较多。
- 第二种、适用于博客、新闻、Q&A等类型页面、使用相对广泛。我习惯把这种类型的标题叫做的创意标题。
如果你实在想不到什么好的创意标题，其实有很多工具可以帮助你找到灵感，比如像 blog title 这样的工具，可以帮助你生成海量的创意标题。
比如这里我想找一些关于“Dog Bites”的创意标题：
创意标题
这里就有一个感觉非常不错的标题 “10 To Avoid In Dog Bites” 。如果产生的标题你不喜欢的话，还可以点击下方的 “ More （生成更多标题）” 按钮，获取更多的创意。
无论你书写哪种类型的标题，请记住一点:
…网页标题应具有描述性并且简明扼要。要避免不明确的描述….要避免无谓地冗长/罗嗦的标题，因为这种标题显示在搜索结果中时可能会被截断。
https://..com///?hl=
技巧21：描述依然影响排名
其实很早之前（2009年）谷歌针对描述做过如下的说明：
我来简单的翻译一下，意思就是 Meta （描述标签）并不直接作为排名要素之一。
但是，因为描述会直接显示在搜索引擎的结果中，所以它依然会影响到用户的点击率（CTR）。而点击率会直接影响页面的排名（尤其是针对排名首页的页面）。
依然有很多网站例如维基百科，包括我个人是不喜欢给页面设置描述的。
理由如下
技巧22：设置一个惊艳的首段内容比描述更为重要
接着上面，很多网站并不会设置描述，第一点原因：谷歌并不会100%使用你设置的描述作“展示的描述”。相反，谷歌会根据用户搜索的关键词并和网站的内容进行匹配，将最为匹配的那段文字设置为“展示的描述”。
第二点原因：对于大部分的程序（比如），当你不设置描述时，程序会自动调用首段的前150~个字符作为默认的描述出现。
综合上方2个原因，同时考虑到工作效率问题，所以我建议大家：直接在首段中体现出原有描述该有的内容。无论搜索引擎是否使用你设置的描述内容都没有关系，因为大部分都会匹配到你的首段文字上。
如果你要做到这点，那么你就需要制作一个惊艳的首段内容。这里我给出如下几个建议：
- 直接阐述自己的观点：不论观点如何，直接提出。如果你做的是问题类的词汇，直接给出明确的答案。你不需要在最开始就讲述其原理，因为对于大部分用户来说，它们最需要的是简单明了的回答。
- 首段中必包含核心词：这是增加相关性的一个手段。同时你可以给包含核心关键词的短语进行着重处理（标签）
- 控制首段长度：我习惯性的把首段内容控制在2个段落，共200字符左右。当然这个不是绝对的，主要目的就是能够让用户产生兴趣，并继续阅读。
- 使用LSI关键词：尽量在首段中使用LSI关键词，加强相关性。针对LSI关键词我在后面会详细说明。
技巧23：内容长度至关重要
很多数据都表明，越长的内容越容易参与更好的排名。
我在这里只提几个核心点：往往越长的内容，包含的相关信息也会越多，更容易获得长尾词的排名。但是，这并不意味着你需要“无脑”的去堆砌文字。准确来说，你应该注意的是“有效内容”的长度。
技巧24：使用<h2>合理的分割内容
如果让你用英文写一个3000字的文章，很多人可能会感觉非常的困难。但是如果让你写一个300字的段落就要简单很多。
知道下面我要说什么吗？是的，把300字的段落的做法重复10遍，就是一个3000字的文章。
这个时候，我们会使用<h2>标签，将内容分成各个小板块。每一个板块都不会脱离大的主题（核心词），但是每一个都拥有不同的角度。
比如说这里有这样的一个主题：How to get your dog to stop （如何不让你的狗叫）。你可以将这个主题分割成如下几个内容：
- the
- the
- your dog to the
- Teach your dog the “quiet”
- Ask your dog for an
- Keep your dog tired
分开后是否感觉内容更容易制作了呢？
大家可能会问：“我如何找到这些可以制作的小主题呢？”
我教你们一个万金油的方法——分析竞争对手。
你要围绕一个核心关键词制作内容时，只需要将这个关键词放入谷歌中，打开排名靠前的几个页面。并分别使用 插件 进行页面检测（），你就可以轻松的获取对手网站的<h>标签结构。多分析几个竞争对手的页面，一定可以给你一些制作内容的灵感，就像下方这样：
获取对手网站的&lt;h&gt;标签结构
技巧25：图片相关性优化
谷歌十分的智能，它是有识别图片的能力。所以在放置图片时我建议大家检测一下图片的相关性。
这里给大家做个小实验：我用画图工具画出下面的这样的一个草图（请原谅我粗犷的画风）：
草图
这个图是我随手画的，在互联网上肯定不存在一模一样的内容。将此图通过谷歌图片搜索的识图功能进行识别后，这个是它给出的结果：
（素描）
谷歌猜测它是一个“（素描）”。没错，它就是一个 （虽然很粗犷）
我想表达的是，通过这个实验可以看出，谷歌可以检测出图片的内容（虽然不会特别准确）。所以请保证你的图片和你当前的页面的主题是有一定相关性的。
你想知道怎么进行谷歌识图检测？进入谷歌图片搜索，然后点击搜索框后面的照相机图标，上传图片，或者粘贴图片地址即可！
谷歌图片搜索
技巧26：图片原创很重要
对于SEO来说，直接使用别人的图片会影响你的网站权重（和抄袭文字一个道理）。
技巧27：在你的内容中加入Info 数据图
所谓数据图就是将数据、信息通过图片的形式表示出来。在可能的情况下，为你的文章配置数据图。这样的内容会更加吸引用户观看和分享。如果用户分享了你的图片，你不仅仅可以获得额外的图片外链，还可以通过分享过的更多的访问量。
在当中，很多都是这类型的数据图，比如下方这样的：
数据图
技巧28：为你的页面添加多媒体文件（.pdf .doc .xls等）
这里的多媒体文件，我指的不是图片、视频。我指的是不同类型的附件，比如：txt文本、pdf文档、doc文档、xls表格、ppt演示文件等。
为什么需要添加这些文件呢？因为谷歌搜索引擎是索引这些资源的，同时它可以单独的参与长尾词的排名。
你可以在搜索引擎中使用高级搜索：:格式名
找到这些资源。
举个例子来说明：在谷歌中输入：:pdf pcb price
就可以得到下方的结果：
多媒体文件
这些格式的内容是可以直接参与关键词的排名的。将这些内容加入到页面中不仅可以丰富你的内容，同时它自身就可以产生长尾词的流量，一石二鸟。
如果你一时半会儿无法自己制作这些格式的资料，可以使用一些政府、教育等权威性网站的资料。毕竟来自于政府和教育网站的这些资料相比于你的会更有说服力。详细做法如下：
:格式名 site:gov或edu后缀 关键词
用一个例子来说明：:pdf site:.gov pcb price
组合搜索
如果你的内容中有涉及资料中的任何内容，就可以添加一个链接，指向这些外部的资料地址。
技巧29：善用内链
在制作内容时，以及制作内容后都可以进行内部链接的制作。内链不仅可以增加当前内容的和关键词之间的相关性，它还可以提升页面的权重。
- 在制作内容时：你可以在你的页面中给过去的页面一些内部的链接。一来可以让用户深度访问你的网站增加它们停留时间。二来，可以提高内容的相关性
- 制作内容后：可以在以往的页面中找到和当前页面相关的段落添加链接。
如果你依然对内链没什么好的想法，建议你参考维基百科。每个词条中几乎都是内链。
技巧30：多种形式表现你的内容
在书写内容的时候，可以不需要千篇一律的使用 （段落）的形式呈现。善用<table>表格以及<ul><ol>列表。注意搜索引擎是可以明确的判断出你的内容的表现形式，不同形式的内容给用户的体验是截然不同的。
比如，你在描述一个产品参数时，最佳的表现方式是表格，而不是文字段落。表格更能够体现各个参数之间的区别。又或者是不同版本产品的报价方案时，表格也是最好的选择。
在很多时候，一些表格&列表的内容更有可能出现在”0位“的排名（特殊展现位），可以让你的页面获得更多的点击，针对这一点我门稍后再介绍。
技巧31：善用LSI关键词
LSI关键词指的是核心词的潜在语义词汇，我喜欢把它叫做联想词。即通过一个关键词联想到的词汇。比如”（咖啡）“和”（星巴克）“两个并不匹配的词汇，背后却是紧密相关的。
技巧32：充分利用SERP做好内容增值
当你做好内容后，你可能在短时间内无法看到非常好的数据，但是可以通过内容增值的手段来获得谷歌的青睐。其中的一个做法就是利用SERP的信息来丰富你的网站内容。
所谓SERP就是搜索结果页面，你在谷歌中搜索关键词后出现的那个页面就是。
当搜索引擎结果首页中出现了 ” also ask（大家经常问）“板块、或者是 ”（视频）“板块，这时候你就需要注意了。这意味着用户有疑问、或有看视频等需求。最好的增值方案就是在当前的页面中同样加入这些板块。
also ask（大家经常问）
比如在内容里，加入用户可能会问的问题列表，并链接至自己的Q&A页面中。或者是在页面的文字间加入可以给用户提供帮助的视频，就可以起到内容增值的作用。
这么做的理由也十分的简单。过去用户需要打开若干页面才能找到所要的信息，而现在，你整合了这些信息，让用户不用费力的就能找到，谷歌自然会更加青睐你的页面，因为你是真正在做”用户体验“。
技巧33：在页面上明确日期信息
尤其是针对文字较多的页面时（比如博客），这点尤为重要。你需要清晰的告诉谷歌，文章是什么时候发布的，什么时候更新的，这样可以辅助谷歌更好的理解网站的更新频率，制定合理的抓取计划。同时你的日期会出现在搜索结果当中，能够给用户提供额外的信息，辅助用户更好的选择结果。
日期信息
如果你不精通代码，你只需要在页面中用文字体现出如下信息即可：
根据谷歌官方的说明，你可以不用精确到某个时间点（时分秒），但是如果你精确了，最好标注出时区信息。当然每个页面手动去操作的话可能会比较麻烦。
技巧34：利用特殊展示位获取海量流量
上文中我曾经提到了“0位”排名，这个就是在搜索结果中的特殊展示位（ ）。相信大家在通过谷歌搜索关键词时经常会看到类似下方这样的结果结果，这种就是特殊展示位：
特殊展示位
由于这些位置相比于正常的搜索结果面积占比较大，并且配有图片，可以获得超过通常排名第一的点击率（目前我观察到的最高点击率是56%，而通常首页第一位点击率在30%左右）。
意思就是，如果你的部分页面也能够产生这样的特殊展示位的话，就可以额外获得20%以上的流量。
当然，这个位置不是随随便便都可以上的。目前观测有如下几种类型的内容容易出现特殊展示位：
定义类：刚才展示的案例就是定义类型。你只需要在当前网站中添加一段关键词的定义（例如 what is ××××）就有可能获得这样的暂时位。通常这段文字会控制在字符长度。（问题类页面直接给出完整的回答的，我也归类到定义类中）
列表类：通常会使用在步骤的介绍中，类似教程类（Guide）的文字内容。切记需要利用<ul><ol>标注出顺序。当你无法使用列表标签时，需要用文字标注出顺序（例如：step1: ×× step2: ×× 这样）
列表
报表类：产品报价表、产品参数表、数据对比等类型的内容容易产生这样的特殊展示位。此类型的制作要点就是保证表格至少在 “2×2” 范围以上，同时必需具备表头（<th>标签）标注出列/行的属性。
报表
技巧35：通过（面包屑导航）提升点击率（适合所有页面）
不知道大家是否在搜索结果中看到这种类型的URL：
URL形式
区别于普通的URL形式，它多了一种层次结构。大家可以看到上图种，URL变成了以（>）符号分割的形式。这样的形式相比于传统的URL，更加利于用户理解你的内容。
就拿上方的例子来说吧。即使你不需要看标题或者是描述，你就清晰的了解到，这个页面是面向SEO小白教程中关于“ （关键词研究）”的教程。
这么做可以让搜索引擎更好的理解你的网站结构，以及各个页面之间的关系。如果你也希望自己能够展现这样的URL形式，你需要在页面当中添加一个（面包屑导航）功能。
补充：目前谷歌搜索结果已不再显示完整的URL；作为替代会已结构分明的格式展示URL（URL的优化更为重要了）
URL展示格式
技巧36：提高你的文字和背景颜色的对比度
如果你发现页面有一段文字的颜色和背景色过于相近，建议你赶紧修改这些颜色。因为这些内容在部分显示器上可能会导致用户无法正常阅读。
甚至，谷歌会把这些内容当作隐藏文字，触碰谷歌的规则、网页会被降低权重。（隐藏文字曾经是一种黑帽手法，谷歌能够识别这种做法，并加以惩罚）
同时，图片遮挡文字、文字大小设置为0、CSS隐藏等做法这些都属于隐藏文字，即使无心而为之，都可能受到谷歌的惩罚。
所以，记得做好内容后，详细检查你的页面以保证不会出现上述的情况。
技巧37：避免关键词堆砌
关键词堆砌，指的就是将所有的关键词搜索全部堆在一个板块中，以用来欺骗谷歌，获得长尾词的流量。通常这些板块会出现在一些“不重要”的地方（比如：文章末尾、侧边栏、底部等）。
经常出现的关键词堆砌有这几种类型：大量的无意义的产品型号堆砌、没有办法给给用户提供帮助的地域词堆砌、电话号码堆砌、同义词堆砌等。
同时，不光是页面上，在页面的标题中也切记避免堆砌的情况。往往很多人在书写标题时喜欢把产品相关的词汇全部加入标题中，这样也会导致谷歌惩罚你的页面。
技巧38：抄袭、改写、自动翻译、自动生成内容
别把客户当傻子，别把谷歌当傻子。你可以通过阅读理解并提炼其它网站的内容，用来做内容的增值。但是不能直接抄袭或者粗暴的改写别人的内容。
标注来源
技巧39：你需要定期检查UGC内容
UGC指的是 “User （用户产生内容）”，很多网站中都会有UGC的内容存在，比如我的博客中就有用户产生的评论。同时一些社区类站点（例如论坛）会产生大量的UGC内容，而这些内容可能会导致降权。
UGC像一把双刃剑，一方面他可以帮助站长拓宽网站的关键词主题；另一方面，它会产生很多“没有意义”的内容（“灌水、水贴”等），而这些“没有意义“的内容有可能会导致网站降权。
甚至一部分喜欢使用机器/工具，发布大量的垃圾信息/外链。这是作为任何一个站长都不愿意看到的：
垃圾信息示例
针对论坛类网站，你就需要有一个版主时刻帮助你来审核新发布的帖子。如有遇到刻意灌水或垃圾贴就可以主动删除，以防止降权。
技巧40：利用聚合页面参与更多关键词的排名
聚合页，就是分类页、列表页。平时大家看到的产品分类，文章分类页面就是聚合页的一种。
说到聚合页我不得不说到阿里巴巴国际站（下面简称阿里国际站）。如果你问哪个网站聚合页做的很牛掰，肯定非阿里国际站莫属。
在国际站中有下方这样一种类型的页面：http://www..com//×××××××
这个就是阿里国际站众多聚合页类型中的一种最主要的类型。使用的是搜索聚合的手法。对于大家来说，你不必了解这个手法是怎么实现的，你只需要知道，通过对内容页进行整合/分组的处理，生成的新的页面就可以参与更多的关键词的排名。
的数据
根据的数据来看，类型的页面参与了620万关键词的排名，预估可以获得510万的自然搜索流量。反观阿里国际站的主站点（http://www..com）的数据：
阿里国际站的数据
主站点有890万的关键词，740万的自然搜索流量。如果从流量角度来看，此类型的聚合页流量占了主站整体流量的： / ≈ ！惊喜不惊喜，意外不意外？
ok，这个时候你肯定在想，如果你的网站也添加非常多的聚合页，是不是也能够实现这样的效果呢？
非也，聚合页的实现，是建立在网站拥有充足的详情页/内容页才可以实现的。如果你只有那么几个内容页，却生成了大量的聚合页，势必会产生大量的重复内容。而重复内容过多，就会导致谷歌惩罚你的网站。
制作内容时，修复可能存在的“错误”
对页面中可能存在的失效链接、图片需要及时做出处理。
同时随着内容越来越多时，可能会因为程序、或者误操作原因导致网站出现重复页面、孤岛页面等问题。这些也会导致谷歌降权。所以作为站长不仅需要对页面进行检测，还需要定期对整个站点做整体的检测。
技巧41：发布内容后需要检测页面中的失效链接
很多人在制作完页面并发布后，就双手合十，期盼谷歌会给予好的排名。但是有些时候，你会在非常明显的地方犯错误，比如在制作内链时，给链接多加了一个”空格“；又或者是添加了一张地址错误的图片。这些都会影响谷歌的判断。
所以，祈祷是没有用的，你需要手动的确保你的页面万无一失。检测方法也很简单，使用浏览器的插件—— Link Check
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