文字|搜索引擎优化团队
如果你在做SEO却不知道如何分析给定的SERP，就相当于蒙着眼睛走夜路，掉坑是在所难免的。同时，SERP也是算法的体现。通过学习SERP，可以更好地理解算法，取得良好的SEO优化效果。
本文将从几个关键角度探讨如何分析SERP，帮助您跟上SEO的最新趋势，并深入了解如何制定有效的内容策略。
1. 为什么要进行SERP分析？
2.几种SERP展示形式
3. 如何进行全面的SERP分析
4. 基于SERP分析，我们可以从中得到什么启发，采取什么策略来赢得流量？
你必须学习的 SERP 研究
1. 为什么要进行SERP分析？
1.了解搜索意图
SERP 分析揭示了有关用户意图的更深入见解，请注意，这是用户交互数据验证的结果。
例如，用户搜索时，给出的搜索结果大部分都是特定的工具，如下图所示：
但是当我们搜索best的时候，我们发现给出的搜索结果大部分都是文章类型，如下图：
这就提示我们选择哪种类型的关键词对应哪种类型的页面。
再比如：分析可能会发现，当用户搜索关键词“手机”时，常见关键词可能包括“智能手机”、“手机品牌”等，相关搜索可能包括“手机评测”、“手机价格” ”等。这种分析可以帮助企业和营销人员更好地了解用户需求，从而优化网站内容和营销策略，以满足用户的期望。
2.了解竞争对手的营销策略
分析竞争对手的 SERP 存在可以揭示他们的营销策略，并通过观察竞争对手在 SERP 上的显示方式（包括他们的排名、出现的内容类型（例如有机列表、付费广告、特色片段等））来发现差异化机会。 、关键词使用情况等，我们可以推断出他们的营销重点和策略。
3. 帮助进行关键词研究
SERP 分析有助于发现与用户相关的短语，尤其是通过“Also Ask (PAA)”部分等 SERP 功能。
4.内容创作参考
例如，企业可以通过分析竞争对手的排名和展示内容来获得灵感，从而优化自己的网站内容，使其更符合用户的搜索意图，从而提高在搜索引擎中的排名。
2. 几种SERP显示样式
我们先来说说主要的搜索展示形式。最后一种是人工智能流行后主要但重复的形式，其比例有所波动。
1.自然排名表
有机排名列表是那些没有任何广告支出的搜索结果。这些结果是由根据关键字相关性、权威性、内容质量和用户体验对页面进行排名的算法确定的。
2. 广告效果列表
它们出现在有机搜索列表的顶部或侧面，以“赞助”区分。
3.精选片段
它出现在所有其他列表之上，这意味着高可见度和增加点击率的潜力。这是最令人向往的 SERP 功能之一。
4. 丰富的结果
丰富的结果是 SERP 搜索结果之外的附加详细信息。本质上，它们是额外的细节，可以帮助用户快速收集信息并选择最相关的选项。丰富的结果可能包括多种功能，具体取决于内容。这通常可能包括：
5. 人们也问（PAA）部分
顾名思义，“同时询问”(PAA) 部分显示其他用户的相关问题。除了回答预期的问题之外，这也是探索长尾关键词的机会。
6. 站点链接
附加链接是指向您网站子页面的附加链接，这些子页面直接显示在 SERP 上主域的下方。它们允许用户快速访问特定内容，节省时间和精力。
该算法通常会根据用户的搜索查询及其与子页面的相关性自动生成附加链接。站点链接可以提高展示次数、点击率（CTR）等。请注意，站点链接不能指定，而是生成的。
7. 图片包
如果图像包补充了用户的搜索查询，则图像包会突出显示。这可能包括产品、位置、食谱和其他具有视觉上下文的搜索。它旨在增强用户体验并提供尽可能多的上下文。
8. 本地结果
本地结果包括特定于地理区域的企业列表。它基于用户的位置（例如，“我附近的牙医”）或使用包含位置的关键字（例如，“迈阿密的餐馆”）来显示。
本地搜索通常包括：
这些信息是从商家资料中提取的，因此商家必须注册才能进行搜索引擎优化。
9. 购物结果
如果用户输入与产品相关的术语，则可以显示相关的购物结果。
10. 人工智能
如果系统认为生成响应特别有用，例如当您想要快速了解来自各种来源的信息（包括来自网络和知识图的信息）时，人工智能概述就会出现在搜索结果中。发布者无需采取任何行动。
以上是常见的搜索结果页面显示格式。接下来我们就来说说如何对搜索结果进行综合分析。
3. 如何进行全面的SERP分析
1.分析SERP搜索意图
搜索意图 ( ) 是搜索背后的原因。搜索意图是创建内容的重要因素之一。如果创建的内容与搜索意图不同，则很有可能不会出现在 SERP 中。
因此，在分析关键词时，需要探究其背后的意图：
例如，best肯定意味着你想在购买前看看别人的推荐；
关键词what is SERP肯定意味着你想学习SERP知识()。
我们可以根据SERP推断关键词的搜索意图。
目前主要有以下几种类型：
谷歌通常会针对不同类型的搜索意图显示不同的模块。
例如：
信息查询时会出现很多精选片段，例如“什么是ai”：
交易查询显示购物结果，例如：
不一一举例了，我总结如下：
以上只是一个粗略的总结。在许多情况下，存在复杂的搜索意图。
2. 分析内容类型
如果内容类型不相关，那么文章再好，也无法获得高排名。例如：
用户搜索时，给出的搜索结果大多是特定的工具，如下图：
但是当我们搜索best的时候，我们发现给出的搜索结果大部分都是文章类型。
因此，如果你想使用这个关键词，最好使用产品页面来竞争。如果你想用最好的关键词，就必须用文章类型的页面来竞争。
3.分析内容格式
确定内容类型后，下一步是检查内容的格式。
一些常见的格式包括：
操作方法指南
分步教程
清单
案例研究
概述
列表列表
