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什么是反向链接（外部链接）？
反向链接，英文也称为“入站链接”、“传入链接”或“出站链接”，是从一个网站到另一网站页面的链接。谷歌和其他主要搜索引擎将反向链接视为特定页面的“投票”。具有大量外部链接的页面往往具有较高的有机搜索引擎排名。
例如，以下是从《福布斯》网站到我的网站的反向链接。
因为此链接直接指向我网站上的页面，所以这是“反向链接”。
为什么外部链接很重要？
反向链接基本上是来自其他网站的投票。这些投票告诉搜索引擎：“这个内容是有价值的、值得信赖的、有用的。”
因此，你拥有的这些“选票”越多，你的网站在搜索引擎和其他搜索引擎中的排名就越高。
在搜索引擎算法中使用反向链接并不是什么新鲜事。事实上，反向链接构成了谷歌原始算法（称为“”）的基础。
即使自那时以来发生了数千次算法更改，反向链接仍然是一个关键的排名信号。
例如，我们进行的一项行业研究发现，链接仍然是 的关键排名信号：
谷歌已经确认，反向链接仍然是其三大最重要的搜索引擎排名因素之一：
哪些类型的外部链接是有价值的？
并非所有外部链接都是相同的。
换句话说，如果你想在SERP中排名更高，你应该关注高质量的外部链接。
一个高质量的外部链接可能比1000个低质量的外部链接更强大。
事实证明，高质量的外部链接往往具有相同的关键特征：
特点一：来自值得信赖的权威网站
您愿意从哈佛获得反向链接......还是只是任何人的网站？
事实证明，心里也有同样的想法。
这个概念称为“域权限”。本质上，网站的权威（权威）越高，通过链接传递到您网站的次数就越多。
例如，这是我从 获得的链接。
据资料显示，这是一个非常权威的域名。
由于该链接来自权威网站，因此权重较高。事实上，我注意到链接到我后，我的自然搜索引擎流量有所增加。
这些链接很难获得吗？确实。
他们值得吗？当然这是值得的。
特征 2：它们在链接的锚文本中包含您的目标关键字。
需要提醒大家的是，锚文本是链接的可见文本部分。
一般来说，链接中最好包含目标关键词的锚文本。
事实上，最近的一项行业研究发现，关键字丰富的锚文本与该关键字的更高排名之间存在相关性：
现在，让我提醒您：
您不想过度使用关键字丰富的锚文本。事实上，谷歌的算法之一被称为“企鹅”。
将过滤掉使用黑帽链接构建策略的网站。它特别关注使用精确匹配锚文本来构建反向链接的网站。
特征 3：您链接到的网站（和页面）与您的网站相关
当一个网站链接到另一个网站时，谷歌希望看到这两个网站是否相关。
如果你仔细想想，这是有道理的。
想象一下您刚刚发表了一篇有关跑马拉松的文章。
在这种情况下，更多的权重将放在有关马拉松、跑步和健身的网站链接上，而不是钓鱼和营销网站的链接上。
特征4：链接是“ ”链接
和其他搜索引擎会忽略带有“ ”标签的链接。
换句话说，链接不计入搜索引擎排名算法。
互联网上的大多数链接都是“ ”链接。
大多数标记的链接一开始就没有什么价值。例如，来自这些来源的链接往往是：
无论如何，这些链接对搜索引擎优化并不是很有帮助，所以它们没什么大不了的。
特征5：链接来自以前没有链接到您的域名。
假设您从网站 A 获得了一个链接。
这太棒了。
那么，假设网站 A 再次链接到您。再做一次。再一次，再一次……
第二、第三、第四个链接和第一个链接一样强大吗？
并不真地。
事实证明，来自同一网站的链接的回报率越来越低：
通常，从 100 个不同网站获取 100 个链接比从同一网站获取 1000 个链接要好。
事实上，我们的搜索引擎排名相关性研究发现，链接到您的网站数量（而不是反向链接总数）与 排名的相关性比任何其他因素都更紧密：
现在您已经了解了哪些类型的反向链接对您的排名最有帮助，现在是时候告诉您如何开始构建反向链接了。
创建可链接资产的最佳实践
如果您希望人们链接到您的网站，您的网站上需要有一些值得链接的内容。
也称为“可链接资产”。
可链接资产可以是博客文章、视频、软件、测验、调查……基本上是人们想要链接的任何内容。
您的可链接资产需要以优质内容为基础（这就是搜索引擎优化和内容营销如此紧密结合的原因）。
例如，当我第一次开始写博客时，我发布了这份包含 200 多个排名因素的列表。
有一天，我读到有关使用 200 个排名信号的内容。这让我很好奇：“这200个信号是什么？”。
当然，他们并没有打算将它们释放给世人。所以我开始整理我在网上找到的谷歌的声明和专利。
整理这 200 个因素非常耗时（我花了 2 周多的时间）。但最终，我终于编制了一份包含 200 个可能在他们的算法中使用的排名因素的列表。
迄今为止，这一内容已从 4,450 个网站生成了超过 25,000 个反向链接。
另一个例子怎么样？
迄今为止我最成功的帖子之一（就反向链接和自然流量而言）是我的 SEO 终极指南。
当我开始写这篇文章时，我已经开始在营销方面取得一些成功。因此，我决定以终极指南的形式汇编和分享我所学到的知识。
我还决定在我的指南中包含大量示例。
尽管这篇文章没有产生与我的排名因素帖子几乎相同数量的链接，但它仍然积累了相当多的反向链接。
以摘要的形式建立外部链接
想象一下，如果发布博客文章的目的是链接到高质量的内容。
那应该不错吧？
幸运的是，您也可以这样做。它们被称为“链接摘要”。
这是一个例子：
摘要是每日、每周或每月精彩博客文章的集合，其中包含原始内容的链接。
这是一个例子：
那么该怎么办呢？
在您的行业中查找链接的摘要：在 搜索中使用“关键字+”等搜索字符串。宣传您的资源内容。 （轻轻地）建议他们将您的可链接资产合并到内容中。
如果您的帖子适合该人，您将获得高质量的链接：
（他们还可以在社交媒体上分享您的内容）
使用“人”的方法
以下是该方法的 3 个步骤：
首先，查找过时、重命名或最近重命名的网页、资源或企业。
然后，找到仍然链接到这些过时资源的网站。
最后，您向某人发送电子邮件，让他们知道您链接到了过时的内容。
让我通过一个现实生活中的例子向您展示这是如何工作的......
前段时间，我看到一家大型SEO机构的网站突然被关闭了。
这意味着他们网站上的许多页面不再工作。
...很多人仍然链接到的页面。
特别是，我注意到他们网站上有关 SEO 的信息图不再起作用。当我刚刚发布自己的 SEO 主题信息图时，机会就出现了。
所以这是第一步。
接下来，我必须看看谁真正链接到了该信息图。
所以我启动并拉出了他们所有的链接：
最后，我向所有链接到该信息图的人发送了电子邮件，让他们知道该图像不再可用。我还让他们知道我的信息图将是信息图的一个很好的替代品。
这是我使用的沟通模板：
嗨[姓名]，
我是为了让一些人读一下[]this。我来了你的帖子：[帖子]。
，我忍不住认为你在你的。
正如您可能有的那样，[与]。
这是该链接的一个：[]
另外，我的[]。这对[]有好处。
顺便，我希望你也能度过愉快的一天！
,
[你的名字]
正如你所看到的，人们很乐意链接到我。
链接死链接构建方法
这个策略和你刚刚学的man方法类似。
不同之处在于，通过死链接构建，您需要查找存在 404 错误的页面。
要找到这些 404 链接，您需要关注您所在领域的资源页面。因此，如果您在健身领域，您会在 中使用这些搜索字符串进行搜索。
你会发现一个像这样的页面。
现在，您可以向网站管理员发送电子邮件并请求链接。但我发现乞讨的效果并不好。
相反，让网站管理员知道您发现的任何损坏的链接。
您可以轻松地在任何页面上找到损坏的链接。只需使用一个很棒的“我的”扩展即可。
该程序可以快速找到页面上任何损坏的链接。它还以红色突出显示，使其易于查找。
最后一步是向网站管理员发送一封电子邮件，说明您帮助他们找到了无效链接。
您好[网站名称]，
我只是你的页面，还有一些。
以下是其中的一些：
[网址1]
[网址2]
[网址3]
哦，我有一个，[你的]，那也到。如果您也是如此，请随时在您的页面上发布指向它的链接。
我希望如此，并继续努力！
,
[你的名字]
博客访客博客
访客博客毫无用处吗？
并不真地。
事实上，当您刚开始进行 SEO 时，访客博客是获得网站链接的最佳方法之一。
刚开始时，我在 12 个月内写了 50 多篇客座文章和采访。
我客座发布的链接无疑给我带来了有机流量的巨大提升。
也就是说，我对事情非常有策略。我确保只写客座帖子并将其发布在与我的利基市场相关的网站上。
因此，如果您运营一个有关饮食的网站并在有关饮食的网站上撰写客座帖子，这将被视为垃圾邮件。
但是，当您为所在行业的优质网站撰写令人印象深刻的客座文章时，这些链接会很有帮助。
问题是，寻找来宾发帖的地方可能很麻烦。 （图帕先生翻译）
有一个简单的方法：
首先，找到您所在行业中撰写大量客座帖子的人。
接下来，查看他们的来宾帖子。然后获取他们在作者简介中使用的头像。
最后，在 反向图像搜索中查找屏幕截图的 URL。
然后，您将获得可以发布访客帖子的网站列表。
信息图表和其他视觉资产
信息图表还像以前一样有效吗？可能不会。
但它们仍然是一种有效的链接建设策略。
事实上，当我们查看哪些类型的内容生成最多链接时，信息图表位居榜首。
例如，我制作的第一个信息图，只花了几个小时就完成了（我还聘请了专业设计师，使其看起来很专业）。
尽管信息图没有像病毒一样传播，但它产生了一些可靠的反向链接。
需要明确的是：我不仅仅是发布信息图表并希望得到最好的结果。
就像您发布的任何内容一样，您需要战略性地推广您的信息图。
提交推荐信
大大小小的公司都喜欢炫耀客户的评价。
如果您使用您喜欢（或至少喜欢）的产品或服务，请考虑向他们发送推荐。
为了表明您是一个真实的人，他们通常会添加一个指向您网站的链接......甚至不需要您询问。
这是一个例子。
博主评价
如果您有一个软件、一个实体产品、一项咨询服务或任何有价值的东西，您可以轻松地将其变成数十个高质量的反向链接。
怎么做呢？
通过免费向博主提供您的产品。
方法是这样的。
在您的利基市场中查找可能对您的产品感兴趣的博主。如果你销售一种教人们如何制作自己的肥皂的信息产品，你可以在谷歌上搜索“肥皂制作”、“在家制作肥皂”等。
您的结果将是一个混合博客、新闻网站和“如何做”网站（例如 eHow）。过滤掉操作指南网站或新闻网站。您将看到一份可能对您的产品感兴趣的可靠博客列表，例如这个。
