除了 真的要进军搜索界之外，7 月 SEO 还有什么大事件呢？从帮你洞察 SEO 趋势的数据调研报告，、Bing 的官宣消息，到行业权威 John 给到的 SEO 实操建议（具体到内链、技术 SEO 等各种细节，详见第 则消息），这则推文的内容涵盖 SEO 的方方面面。事不宜迟，一起来看本月搜罗到的信息吧！
1. 搜索类产品 GPT 发布
本月的大新闻莫过于 新发布的搜索引擎 原型，一款结合了 GPT-4 系列 AI 模型及网上信息的搜索引擎产品，帮助用户能够了解即时的资讯。
从目前 官方发布的信息来看， 在设计上同样也会像 谷歌 一样，提供一个搜索框，让用户输入查询，最后生成一个包含源链接的答案，链接在答案的下方显示。另外，也会在侧边栏显示额外的结果。但与谷歌不太一样的点在于， 的目的是直接回答用户的查询，提供一个带有来源引用的简要答复，而不仅仅是提供链接列表。
另外， 也表示，在 开发的过程中，也有与多家内容出版商以及内容创作者合作。为表示对这些“互联网内容生产人员”以及知识产权方面的重视，产品在设计上还向出版商们提供了多种样式变更的方案，让他们能够自行管理内容在 中的呈现方式。更重要的是， 和 的生成式 AI 基础模型训练是分开的。（更多详情也可以点击我们此前发布的推文，加深了解：https://mp..）
对内容人员说，很可能会改变内容分发和发现机制，甚至能够改变用户行为。但结合产品发布透露的信息来看，目前 也同样出现了不少翻车场面，所以有关它到底能不能取代谷歌搜索当上新一任的霸主，现在下结论还是为时过早了。不过，按 过往给用户的答卷来看，至少在未来几个月甚至几年里，还是能够对他们的产品保持一定的期待和关注的。
2. 谷歌: 核心算法更新将在未来几周推出
不出意外的话，依然很能折腾的谷歌很快就会推出新一轮的核心算法更新。而谷歌联络中心的发言人 Danny 表示，即便具体的发布时间尚未确定，这些算法更新也不会预定在特定的日期进行，而是在经过测试和评估后才确定推出时间。
他还提到，他最近与 和 的代表进行了交谈，也就是之前发文章谴责谷歌挤兑独立站生存空间的测评网站。这为谷歌搜索质量团队提供了一手信息，也对于理解和改进搜索引擎非常有帮助。另外，他还表达了希望即将到来的算法更新能够为那些用心经营维护网站内容的站长重新得到奖励和回馈。（和5月谷歌的观点：“将在搜索结果中更多地展示那些真正有用的内容”保持一致）
总的来说，在核心算法更新推出之前，各位站长可以尽可能对站点的用户体验情况以及站点的内容做一次完善的评估和审核，减少潜在的负面影响，达到短期内保证网站整体表现优良稳定的效果。
3. URL 终止服务，或有数十亿链接受影响
这是一则运营旧的大型网站的站长可能需要留意的信息。谷歌 宣布即将于完全停止其 URL 服务，这意味着所有通过 设置的重定向链接将不再有效。这项服务最初于2009年推出，但自以来，谷歌 已经停止允许用户使用这项服务创建新的重定向。
具体来说，从开始，使用 链接的人会看到一个中间页面，通知他们这些链接在之后将不再受支持。这个中间页面将在导航至原始目标页面前显示，这个页面是为了帮助用户跟踪和调整需要在此变更中转移的受影响链接。
到了，这些 URL 将完全停止工作，直接显示 404 错误。
谷歌 提醒，随着时间的推移，显示中间页面的链接比例将逐渐增加，直至关闭日期。中间页面可能会干扰现有的 链接的正常流程。例如，如果你正在使用其他 302 重定向，中间页面可能会阻止重定向流程正确完成。如果你在目标页面嵌入了社交媒体数据，中间页面可能导致这些数据不再显示。
为了减少这种干扰，你可以通过在现有 链接后添加查询参数“si=1”来抑制中间页面的显示。但建议尽早转移这些链接，以避免流量中断。
4. 搜索和购物广告或将展示在 AI 中展示
谷歌 即将在其 AI 概览（AI ）中测试搜索和购物广告。
关于广告的具体情况， 的高级副总裁兼首席商务官 解释说，这些广告将很快在美国用户的AI概览中开始测试，广告将在一个明确标记为赞助的部分出现，仅当广告与查询内容和AI概览中的信息相关时才会显示。
对于广告商来说，这种新的广告形式可能会对投资回报率（ROI）产生影响，因此值得密切关注。谷歌表示，AI概览带来了更多的搜索和用户满意度的提升，尤其是在18至24岁的 GenZ 年轻用户中。
谷歌 还计划今年将AI概览推广到更多国家，并强调，谷歌在推广过程中采取了保守的策略，重点关注质量和健康的指标。
此外，在第二季度的收入中报告了谷歌搜索和其他广告收入为485亿美元，同比增长14%，增长主要来自零售和金融服务行业。广告收入为87亿美元，同比增长13%，增长主要由品牌广告和直接响应广告驱动。
5. 近 6 成的谷歌搜索并不产生点击行为
根据 SEO 业界名人 Rand 的一项研究显示，近六成的谷歌搜索在 2024 年不产生任何点击行为，这些搜索以用户不点击任何结果，或者重新输入新的查询为最终结局。此外，接近三成的点击流向了谷歌自己的属性（如 、谷歌 图片、谷歌 地图），剩余的三成多点击流向了开放网络。
报告提供了几个关键信息点：
- 零点击搜索：在美国， 的搜索没有产生点击；在欧盟，这一比例是 。这意味着用户可能在搜索结果页就获得了所需的信息，或者选择重新搜索。
- 点击流向谷歌属性：近 30% 的点击流向谷歌旗下的服务，如 或 谷歌 地图。这表明许多用户的需求在谷歌的生态系统内就得到了满足。
- 开放网络的流量：在美国，每 1000 次谷歌搜索中有 360 次点击流向开放网络；在欧盟是 374 次。
报告表明，虽然大量搜索没有导致点击，但还是有大量的点击流向开放网络。此外，谷歌在拓展新的垂直领域时可能会对开放网络的流量构成威胁，因此，针对这类型的变化，网站运营人员需积极应对并优化多平台的搜索策略。
6. AI 提升了用户满意度
近期某机构的一项研究显示，AI 增强搜索功能提升了用户满意度。谷歌仍领先，但 Bing 正在缩小差距。社交媒体用户满意度也有所提升。在技术投资方面，科技公司正在大量投资 AI，以增强他们的服务，这已经是目前的大趋势了。尽管评论家会担心潜在的负面影响，但 ACSI 研究表明用户对此反应积极。
主要发现：
- 搜索引擎满意度：谷歌以81分的美国客户满意度指数（ACSI）保持最高满意度，Bing 和 Yahoo! 的用户满意度也有显著提升，分别上升到77分和76分，这是过去十年来的最高分。
- 社交媒体满意度：连续第三年上升， 以78分超过 ，成为行业领先者。 和 的用户满意度也显著提高。
- 用户体验改善：搜索引擎在易于导航、在不同设备上的使用便捷性、加载速度和可靠性、服务和信息的多样性以及内容的新鲜度等几乎所有客户体验基准上都有所改善。
- 社交媒体的挑战：尽管用户满意度有所提高，但研究强调搜索引擎和社交媒体平台仍面临隐私和广告的挑战。搜索引擎的隐私评分稳定在79分，而社交媒体平台的评分更低，为73分。
该研究对 SEO 方面的意义：
- 小众搜索引擎如 Bing 的满意度提高可能导致搜索领域更加多样化。
- 内容的新鲜度和网站性能在用户满意度中的持续重要性与长期 SEO 观念一致。
- 随着 AI 在线上体验中的融合加深，SEO 策略可能需要适应用户偏好的变化。
7. Bing正在测试新的生成式搜索体验
随着越来越多的搜索引擎在搜索中部署 AI，这些排名和用户界面的变化也可能影响你的网站从搜索引擎中获得的流量。而在这个月，微软正在测试一种新的生成式搜索体验，它基于 AI ，结合了 Bing 的搜索结果和其语言模型，能够产生一种不同类型的搜索结果页面。
主要内容：
Bing新生成式搜索体验：这一体验结合了 Bin g的搜索基础和大型及小型语言模型（LLMs 和 SLMs）。它能理解搜索查询，审核数百万的信息源，动态匹配内容，并以全新的 AI 生成的布局展示搜索结果，以更有效地满足用户的查询意图。- 界面展示：新的搜索结果页面利用 AI 和 Bing 搜索生成多个元素，包括文档索引、答案摘要、传统搜索结果（显示在右侧）、AI答案的来源引用、相关部分等。
这一新功能目前正在小范围用户中测试。微软表示，他们将慢慢推广这一功能，收集反馈，测试和学习，并在广泛推出之前努力创造出一个优秀的体验。不过，即便微软希望这一变化能增加点击链接的数量，如结果中的引用，但实际效果可能并不适用于所有类型的查询。重视 Bing 渠道的站长不妨多关注 Bing Tools 中的数据，看看点击率是否受到影响。
8. AI 仅在 7%的查询中出现，什么情况？
新研究发现，谷歌 的 AI 概述现在只在 7% 的查询中出现，并与移动搜索量的显著下降的情况同时发生，这些现象可能是促使 谷歌 频繁回退这一功能的原因。其中，教育、娱乐和电子商务查询的可见性大幅下降， 和 Quora 几乎不再被引用。
该研究的信息点包括：
1. AI 概述的减少：
- 自4月中旬起，不显示搜索生成体验（SGE）的 谷歌 搜索结果比例从25%跃升至65%，之后这一趋势持续存在。
- 尽管 谷歌 在5月的 I/O 会议上宣布在美国推出 AI 概述，但这种概述只显示在15%的查询中。
2. 移动搜索的下降：
- 研究表明，AI 概述的引入与5月移动搜索量的显著下降同时发生。
- 虽然桌面搜索略有增加，但移动搜索的下降是显著的，考虑到移动设备占谷歌查询的近三分之二。
3. 行业影响：
- 教育查询中 AI 概述从26%下降到13%。
- 娱乐查询中 AI 概述从14%几乎降至0%。
- 电子商务查询中 AI 概述从26%下降到9%。
4. AI 概述所占的像素空间减少：AI 概述在 谷歌 搜索结果顶部占据的像素空间比以往任何时候都小，平均减少了13%。
5. AI 和经典搜索结果的重叠减少：谷歌 在 AI 概述和经典搜索中引用相同来源的频率降低，这是因为 谷歌 正在推进其“让 谷歌 为您搜索”概念。
6. 用户生成内容（UGC）在 AI 概述中的可见性减少： 和 Quora 在 AI 概述中的引用量大幅下降，分别减少了和。
7. 查询模式变化：查询意图在 AI 概述的出现中扮演角色，例如“最好的”、“是什么”、“如何”和“症状”等查询更容易触发 AI 概述。
8. 金融和健康警告的增加：谷歌 在金融查询中增加了10%的警告，已有类似的健康查询警告存在。
总的来说，这份报告与此前提到的 0 点击调研都反馈了类似的搜索行为趋势，包括：点击率低、零点击搜索占主导，以及谷歌自我引流。
9. 限制了许多搜索引擎和 AI 工具抓取其站点
已更新其 .txt 文件，禁止 Bing 和许多其他搜索引擎抓取其网站内容。文件更新发生在 2024 年 7 月 1 日，尽管 没有阻止 谷歌 抓取其站点，但禁止了大多数其他爬虫。
的发言人表示这一决策与 谷歌 的合作无关，而是因为其他一些搜索引擎未能就如何使用 内容（包括 AI 用途）作出可执行的承诺。
则表示尊重并遵守网站通过 .txt 文件给出的指示。但由于 的更新，Bing 已停止抓取 的内容。
10. 谷歌决定不再逐步淘汰中的第三方
谷歌决定不再逐步淘汰 中的第三方 ，而是转向强调让用户自行选择和控制其网络浏览隐私的新提案。
过去几年，谷歌 一直在努力消除第三方 ，但由于多种挑战，一直在推迟实施计划。现在，谷歌将在 中引入一种新体验，让用户可以做出有关隐私设置的明智选择。
根据新提案， 用户可以设定他们的隐私偏好，这些偏好将适用于他们的所有网络浏览活动。
尽管政策方向发生重大变化，谷歌仍然致力于其隐私沙箱（ ）计划。公司计划继续开发并提供隐私沙箱 API，以改善选择使用它们的人的隐私保护和效用。谷歌还打算在 的隐身模式中引入 IP 保护功能，进一步增强用户的隐私选项。
11. 好消息！谷歌搜索翻译功能新扩展了8种语言
谷歌 最近更新了它的文档，宣布将搜索结果翻译功能扩展到额外的八种语言，这意味着网站内容能够向全球更广泛的受众展示。
整个搜索流程相当于发生了这样的变化：
谷歌 的翻译结果功能可以自动将搜索结果中的标题链接和元描述翻译成用户的本地语言。这意味着一篇用一种语言发布的网页，可以被另一种语言的搜索者访问。如果搜索者点击了翻译后的结果链接，该网页本身也会自动被翻译。
新增加的语言包括阿拉伯语、古吉拉特语、韩语、波斯语、泰语、土耳其语、乌尔都语和越南语。
虽然 2024 年可能对很多站长来说充满了艰辛，但谷歌这一更新算是一个积极的信号，有助于出版商在全球市场中增加曝光和流量。
接下来的信息和 SEO 实操更相关。
12. 谷歌：阻止抓取可能会削弱内链/外链的作用
在最近的 SEO 播客节目中，John 被问到阻止 谷歌 抓取网页是否会让链接的作用（link power）失效时，他提供了一种新的思考方式。他更建议从用户的角度来看待问题，如果用户无法访问某个页面，那么该页面上的任何链接都将变得无关紧要。
这与过去基于关键词的链接理解方式不同，现在的用户基础视角可能更符合谷歌排名链接的实际方式。
John 更建议确保重要页面能够尽可能依靠那些可收录且相关的页面链接起来。他还提到，尽管可以选择阻止某些页面的索引，但如果网站的一些重要内容仅通过已经阻止了谷歌不要爬取或收录的页面链接起来的话，则可能会让用户更难搜索到这些内容。
另外，一些站长可能会犯的错误包括：使用 元指令告诉 谷歌 不要索引网页，但要抓取网页上的链接。这实际上是不可行的，这是因为如果搜索引擎（或人类）看不到网页，它们也无法跟踪网页上的链接。
总的来说，这个讨论强调了将链接的效果从用户体验的角度来理解的重要性，并提醒各位站长注意利用好 指令正确配置网站，以确保链接和内容的可见性和有效性。
13. 确认了！使用国家代码顶级域名的网站在搜索结果中表现更好
谷歌的Gary 在一个 SEO Hours 播客中回答了一个问题，确认了使用国家代码顶级域名（）的网站在搜索结果中表现更好，因为 谷歌 倾向于推广本地网站。
关于（国家代码顶级域名）：
- 是指针对特定国家的域名，例如.de（德国）、.in（印度）和.kr（韩国）。
- 这些域名不是针对特定语言，而实际上它的目标是特定国家的互联网用户。
- 某些，如.io（技术上属于英国印度洋领地），虽然是ccTLD，但由于使用方式，谷歌将其视为一般的通用顶级域名（gTLD）。
关于 是否会得到排名提升的问题，Gary 解释说，在地域性搜索（如韩国用户使用韩语搜索时）中，尽管通用顶级域名（如.com）也能表现良好，但 .kr 等本地域名通常会有额外的小幅优势，因为 谷歌 倾向于推广与用户地理位置相关的内容。
另外，使用 ccTLD 可能会增加用户的信任感，尤其是当搜索者所在国家与域名目标国家相匹配时，他们可能更倾向于点击这种地理定位明确的搜索结果。
14. CWV和页面体验的排名因素相关数据更新
在最新发布的 用户体验报告（CrUX）中，显示绝大部分网站在所有核心网页体验指标（Core Web ，CWV）上平均表现有所提升。这些新的数据将用于更新 谷歌 的页面体验排名指标标准。
其中，最显著的变化来自对“交互到下一次绘制”（INP）的测量方式的调整，测量标准会变得更加准确，这使得使用弹窗（对话模态框）的网站得分可能有所提高。可能也能够帮助一些因旧测量方法而评分较低的网站提高了得分。
15. 图片SEO文档相关规则更新
谷歌更新了其关于图像搜索引擎优化（SEO）最佳实践的文档，特别是关于“使用HTML图像元素嵌入图像”的部分。这一更新虽然看似微小，但修改用词是有其原因的。
更新内容简述：
- 文档主要更新部分是关于如何使用HTML图像元素来嵌入图像。
- 更新后的文档强调使用标准的HTML图像元素可以帮助搜索引擎爬虫找到并处理图像。
- 新的表述提到，谷歌可以在img元素的src属性中找到图像，即使这个img元素是其他元素（如元素）的子元素。
- 此外，文档明确指出，谷歌不会索引用CSS方式嵌入的图像。
总的来说，采用标准的 HTML 方法嵌入图像比使用 CSS 方法更为有效，因为前者可以被 谷歌 收录索引。
16. 谷歌强调：不要使用 URL 片段（）来改变页面内容
谷歌最近更新了其URL结构最佳实践文档，再次强调不要使用URL片段（如#后的内容）来改变页面内容。谷歌 建议，如果你正在使用 来改变内容，应该使用历史 API（ API）而不是 URL 片段。
之所以进行更新，可能是因为此前关于# URL 是否会导致内容蚕食现象的讨论带来了混淆，特此澄清，确保开发者和站长能够知悉和遵循相关规范，以避免搜索引擎在抓取和索引时遇到问题（尤其是在动态内容变化的情况下）。
17. Video SEO 相关：SERP 测试新的视频片段样式
谷歌 正在测试一种新的视频样式，用于移动搜索结果中的视频搜索结果片段。新的样式会让搜索结果变得更窄，视频缩略图也变得更小。
此外，视频内容的描述似乎并非抓取实际的视频描述，而是视频的转录文本，还包括了视频长度。用户点击文本会在搜索结果页面（SERP）中打开视频的播放框，而点击标题则会跳转到 本身。
18. API 文档泄露事件后续：或存在评估 AI 内容质量的评级指标
谷歌可能有一种分类得分用来判断你的网站内容是否由 AI 生成，这种得分可能会将你的网站标记为“人工生成内容”（AGC）。
这一发现由 Juan González Villa 在研究 谷歌 搜索 API 数据泄露事件时所留意到的，并在 X 上分享了详情。
API 文档中，有这么一个 指标，可以理解为网站层级 AGC 分类得分。他指出，根据维基百科，是一个随机生成英语文本的人工智能程序。它最初于1984年由为IBM PC兼容机发布，后来也为Apple II、和Amiga发布。
AGC = 人工生成内容，就像UGC = 用户生成内容。
消息引起了比较热烈的讨论。，也可能是网友的脑洞。（？
SEO 干货
1. 关于谷歌算法中的话题机制
谷歌 在最新的 Off the 节目中分享了搜索系统的运作细节。谷歌 的 讨论了搜索中的多种系统，尤其是核心主题系统（Core ），这些系统帮助匹配搜索查询的主题和网页内容。
（如果觉得没什么时间听播客的话，不妨看一下下面这几点简单的启示！）
- 主题性的重要性： 考虑到 谷歌 强调的是与查询主题匹配的内容，优化策略应更注重主题而非单纯关键词。
- 考虑用户视角： 在思考链接或内容有效性时，应考虑用户是否能实际看到和使用这些内容。
- 技术适应性： 随着谷歌不断改进对话性查询和自然语言处理的能力，SEO策略也应适应这些变化，更多地关注内容的主题性和语境相关性。
2. 抢占 AI 搜索市场份额，学这 7 招就够了
随着人工智能的发展，搜索市场正发生着快速变化，例如越来越多的搜索结果变成了零点击结果，即用户在不点击任何网页的情况下获取信息。为了适应这种变化，品牌需要采取多元化的内容策略，并优化搜索引擎结果页面（SERP）的表现。
这篇文章提供了七种策略，帮助品牌在AI驱动的搜索市场中获得更大的市场份额。
3. 运用相关性分析提高你的 SEO 策略决断力！
这篇文章探讨了如何使用相关性分析来增强SEO决策，通过数学工具来验证或挑战你对SEO的直觉。文章指出，虽然数学在我们日常生活中可能看起来很抽象，但它在搜索引擎优化（SEO）中实际上非常有用。相关性分析可以帮助验证某些SEO策略的效果，例如后链接的数量、网站加载速度与搜索结果的关系等。
4. 避坑！改善这9种内链错误，帮助你提高网站 SEO 效果
这篇文章讲述了如何有效利用内部链接来提升SEO表现，并列出了博客运营者在内部链接策略中常见的9个错误，以及如何纠正这些错误。内部链接是SEO策略中一个经常被忽视的部分，高质量的内部链接是对网站 EEAT 的一种表达，也是向搜索引擎传达网站结构和内容关系的重要方式。正确的内部链接策略不仅有助于提升网站的搜索排名，也是应对搜索引擎算法更新和 AI 概述日益增长的竞争压力的重要手段。
5. SEO 教程: 增强品牌知名度和可信度的可靠方法
这篇文章提供了一个全面的指南，解释了如何让您的公司或个人品牌成为谷歌搜索中推荐的解决方案提供者。文章强调了在谷歌的“最佳”实体列表中获得推荐的重要性，并探讨了如何利用这些列表来增强您的品牌知名度和可信度。
6. 为什么谷歌会偏心 UGC 内容？
随着 谷歌 搜索越来越依赖于用户生成的内容和对话，像 和 Quora这样的平台在搜索结果中的可见度显著提升，这一变化对独立博客和小型网站构成了挑战。理解和适应这些变化将是提高网站SEO表现的关键。这篇文章将一步步帮你理清 UGC 论坛内容对 谷歌 的意义，希望能够让你在探索“如何更有效地利用社区和用户互动来提升内容的可信度和参与度”这一命题上，有所启发。
以上就是我们本期谷歌 SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
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