第四，内容的新鲜度：最新发表的内容通常更容易获得排名。如果希望通过更改旧的内容的方式来获得排名，要注意更改幅度，简单的替换几个单词并不能达到目的，通常要修改几段话。老的页面的更新通常比新页面更容易获得排名，所以网站上线后持续修改产品页面对提升排名是有帮助的。
第五，内容与用户正在搜索的关键词的相关性：自谷歌蜂鸟算法上线之后，谷歌是可以理解网页内容的。当谷歌判定网页内容与用户正在搜索的关键词“实体匹配”时，网页更容易获得排名，那网页中的哪些信号能帮助搜索引擎确认网页主题呢？首先搜索引擎是知道此主题相关的关键词都有哪些的，如果网页中出现了跟关键词通常出现在一起的其他关键词，可以帮助搜索引擎确认主题。覆盖一个主题的网页，通常没有覆盖多个主题的网页更容易获得排名。网页中有链接指向了该主题的权威网页，能够帮助搜索引擎确认网页主题。参考文献信息或数据来源信息，也能帮助搜索引擎确认页面主题。
第六，内容的语法和拼写错误：存在大量语法和拼写错误的网页，会被认为是自动翻译或机器组成的页面，通常不会有好的排名。
05
外部链接
通过网页获得的外部链接，来对互联网上所有网页进行排名，是谷歌诞生的基础算法。正是靠这个算法，谷歌取代了雅虎，成为全球第一大搜索引擎。
最初的搜索引擎是不知道互联网上哪个网页质量好、哪个网页质量不好的，而谷歌创新的认为，外链就相当于对网页质量投了赞成票，获得的投票越多的网页排名就越靠前。SEO 界有句很流行的话，内容为王、外链为皇，可见外链对排名的重要性。但最近十年，随着谷歌 AI 能力的持续提升，谷歌已经不再需要通过外链才能判断网页的内容质量了，所以外链对排名的影响是持续下降的，但并没有到完全消失的程度。
首先看外链的权威性：来自教育机构 .edu，或来自政府部门 .gov，链接权威性更高。来自某个主题的顶级资源或中心页面的权威性更高。
第二，外链的相关性：来自于网页相关的网站，或相关网页的链接，权威性更高，而来自垃圾网站或，完全不相关的网站的外链，会降低网站权重，过度跟其他网站交换链接，或加入所谓的链接农场，可能会导致网站被谷歌惩罚。
第三，外链域名年龄：来自旧域名的链接，比来自新域名的链接权重更高。
第四，链接的域名数量：链接来自不同的域名，比来自同一个域名权重更高，全站链接会被压缩成一个链接。
第五，来自不同的 C 段 IP 的连接数：IP 地址分为四段，A.B.C.D，C 段不同的外链更不容易被人操纵，可信度会更高。
第六，链接类型的多样性：你的链接中，有很大一部分来自同一种来源，比如都是论坛链接或都是博客评论，可能会被谷歌判定为垃圾链接。另一方面，来自多个不同来源的链接是网站自然链接配置的标识，不容易被认为是操纵链接。
第七，锚文本：锚文本是指链接显示的文字，锚文本通常认为是原网页对链接网页的内容概括，所以锚文本会帮助搜索引擎高度概括网站内容、理解网站主题、判断内容相关性。锚文本通常会非常短，所以出现在锚文本附近的关键词、内容，也有助于告诉搜索引擎你的网页主题。如果是图片链接，图片的ALT属性就是锚文本，所以图片链接一定要写ALT属性。
第八，链接内容的字数：
来自1,000字帖子的外链，通常比来自25个字的帖子的外链更有价值。
第九，内容中的链接位置：一段内容开头的链接可能比内容末尾的链接更重要。
第十，页面上的链接位置：链接出现在页面上的位置很重要，嵌入页面内容的链接比页角或侧边栏上的链接更重要。
第十一，用户生成的内容链接：谷歌可以识别UGC（用户生成内容），实际网站所有者发布的内容，UGC链接的权重会很低，甚至会忽略。
第十二，Nofollow外链：谷歌认为外链就相当于对网站质量投了赞成票，而能Nofollow链接则是告诉谷歌，这个链接只是一个用户可以跳转的链接，不代表赞成的投票。但从SEO角度来看，相关性很高的Nofollow链接对排名依然是有效的，比如从Wikipedia获得的链接，可以帮助网页在搜索引擎增加信任和权威。
第十三，页面上的链接数：每个网页的Page Rank是有限的，非常多的外部链接的网页比具有少数外部链接的网页，单个外链传递的 Page Rank 要少很多。
第十四，链接增长速度：正常网站的外链数量，是随着内容和年龄的增加越来越多的。所以网页获得的外部链接正向增长，对网站排名是有好处的；反之则会认为是操纵外链，对排名有副作用。
第十五，国家域名：如 .CN 域名代表中国，国家域名外链，对本地搜索引擎排名有帮助。
06
网站
虽然参与排名的是单个网页，但网页所处的网站对网页排名有很大影响。
首先是网站是否提供有价值的内容或独到的见解：谷歌惩罚那些没有带来任何新的或有用内容的网站，反之大量原创内容能够为行业带来新的内容或见解的网站，权重会提升。
第二，网站加载速度：谷歌从2010年开始，陆续在算法中持续提升网站速度对 SEO 排名的影响。提升网站速度是谷歌互联网加速项目的重要组成部分，也是谷歌与 Facebook竞争中非常重要的一环。为此谷歌专门推出了 AMP 项目，亲自下场改良了 HTML 代码，为符合 AMP 规范的网站免费提供谷歌服务器缓存服务，都是为了提升网站的加载速度。加载速度快的网站会显著获得 SEO 排名优势。
第三，移动可用性：目前70%以上的流量来自移动互联网，网站是否在移动端兼容、是否对移动浏览者友好，会非常影响网站排名。判断网站是否具备移动友好性，用手机浏览器打开网站，如果有横向滚动条出现，则说明网站的移动友好性不佳。响应式网站在响应式代码编写过程中，会让部分内容在移动端不可见，这部分内容的 SEO 排名会受影响。隐藏在标签背后的内容也会受影响，通过标签点击才能看到的内容通常也不会获得 SEO 排名。
第四，网站架构：一个整合良好的网站架构可以帮助Google爬虫有序的访问目标网站，高效将所有网页编入索引。站点地图可以作为补充，帮助搜索引擎更轻松、更彻底的索引你的网页，从而提升网页内容在搜索引擎的可见度，提升收录量。
第五，网站更新频率：网站更新频率，尤其是新内容被添加到网站上，会影响整个网站的新鲜度，经常更新的网站权重更高。
第六，服务器位置：服务器位置会影响你的站点在特定区域的排名，对于特定地域的 SEO 优化尤其重要，如果我们做的网站完全是，针对某个区域业务的，那网站服务器最好放在当地。
第七，SSL 证书：Google 已经确认会使用 https作为排名信号，SSL 证书是目前 SEO 网站的标配。
第八，E-A-T：E-A-T是专业、权威、可信赖的缩写，E-A-T较高的网站，会在谷歌上获得排名优势。
第九，网站上是否存在联系我们页面：谷歌更喜欢具有适当的联系信息的网站，网站的联系信息最好与域名的注册信息相匹配，增加网站被信任度。
第十，网站上是否存在大量重复内容：存在大量重复的内容的网站，所有网页的排名都会受到影响。
第十一，面包屑导航：面包屑导航是一种用户友好的网站架构风格，可以帮助用户和搜索引擎了解网页在网站中的位置，网页中的面包屑导航也会出现在搜索结果页中，搜索引擎也会以此对信息进行分类。
第十二，URL 深度：URL 深度越深越不容易获得排名，而靠首页越近的 URL 越容易获得排名。
第十三，网页是否存在 html 代码错误、是否符合 w3c 规范：代码错误多的网页，会影响用户体验，通常不会获得好的排名。
第十四，网站可用行：难以使用、导航不畅，广告满屏飞等都会导致网站浏览体验不好，从而减少网页停留时间、浏览页面次数，提升网站的跳出率，从而影响到排名。
第十五，Sitemap 中的优先级：网站在生成 Sitemap 文件时，文件中标识的优先级会影响SEO 排名，优先级越高越容易获得排名。
第十六，用户评价：国外也有很多类似于国内美团、大众点评之类的网站，如 yelp.com。自己网站在这类网站上的声誉也会对排名有影响。谷歌甚至专门发布过一篇排名算法解释，说明他们如何在使用在线评论，避免一些网站因为反面评论或负面新闻获得的链接，却得到了排名提升的情况。
第十七，网站是否正常运行：站点维护或服务器问题导致的大量停机时间可能会损害你的网站排名，如果不纠正甚至会导致索引被清除。
07
用户行为
谷歌非常重视用户体验，所有算法的调整都是为了让用户，第一时间能够搜到自己想要的结果。那谷歌如何知道用户是否真的在搜索结果中找到了自己想要的结果呢？答案是通过用户行为数据的分析。
之前的文章里专门写过一篇文章来讲，，是谷歌关于用户行为的人工智能算法，其主要目的是衡量用户如何与搜索结果进行交互，并根据数据自动对排名算法进行调整，可以。那谷歌会关注哪些用户行为呢？
第一，Pogo Sticking：谷歌搜索结果页默认是直接网页跳转，而不是像百度一样打开了一个新页面。所以你点击第一个结果，然后点击后退回到谷歌，点击第二个结果，说明第一个结果不是你想找的，这个操作就叫 Pogo Sticking。这是一个非常强烈的信号，表示用户对搜索结果并不满意。Pogo Sticking 多的网站排名会显著下降。
第二，自然点击率：搜索结果页每个排名，都是有固定的点击率的。如果某个网页的点击率数据异常，是很容易被谷歌监测到的。在同样的排名位置，获得点击更多的网页排名会提升，反之排名会下降。
