最近谷歌公布了第三大排名信号（Rank )- Rank Brain,如果我们想要在谷歌上获取排名就必须对Rank Brain重视起来。因为以前的长尾关键词排名创建重复页面获取排名的方式已经失效。(铺货模式）
今天Bruce就为小伙伴们去详细解释一下什么是Rank Brain,以及我们如何在Rank Brain这种机制下获取谷歌排名。
一、什么是谷歌Rank Brain？
简单的来说Rank Brain属于谷歌的一种机器学习（AI)算法.主要是为了给搜索结果分类，同时可以帮助搜索引擎处理和理解用户每个搜索查询（ ）背后的搜索意图（ )。
在产生Rank Brain之前，谷歌主要靠人工工程师人工代码来测试调整显示的搜索结果。一般来讲先是由工程师提出优化建议，然后输入代码进行测试，测试成功之后再会应用于搜索结果页面决定搜索结果页的排名。
而现在除了人工之外，Rank Brain成为了幕后的主要的测试者。简而言之，Rank Brain可以智能化的自动调整它的算法。
Rank Brain比人工更为灵活，它可以针对每一个搜索意图进行优化。举个栗子：当他发现在某个搜索意图之下客户的满意度并不是很高，它在下一个客户搜索类似搜索意图的时候会自动进行调整算法，调整变量并重新计算排名（比如把外链的权重提升7%，或者将内容的新鲜度，内容的长度等权重提升），来测试看客户的满意度能不能得到提升。
如果客户的满意度得到了提升，那么Rank Brain会自动采用新的算法。如果得不到提升或者产生了下降，那么Rank Brain会自动退回之前的算法。这样反复的测试就能极大的提升用户的满意度，满足客户的搜索意图。
谷歌曾经做过这样的疯狂的实验:谷歌曾经将一些搜索结果给到谷歌工程师，让他们判断哪些页面是最佳页面；同样的也将这些搜索结果给到Rank Brain,让它也进行判断；测试的结果表明Rank Brain的准确性竟超过了人工的10%。
二、Rank Brain是如何工作的？
其实Rank Brain主要做两项工作：第一项工作是：理解搜索查询 (关键词）；第二项工作是：衡量用户与搜索结果页面的互动情况（用户满意度）。接下来我们将分别介绍。
Rank Brain是如何理解你所搜索的 的？
为什么么Rank Brian要理解你所搜索的 背后的搜索意图？这要从谷歌多年前遇到的问题说起。随着时代不断地发展新的事物和名词不断的涌现，15%输入的搜索查询是谷歌从来没有遇到过的，这就造成了谷歌庞大的数据处理难度，在Rank Brain出现之前，谷歌一直采用的关键词匹配搜索结果的方式，然是由于这些新的搜索查询是全新的关键词，数据库里几乎没有数据可以提供关键词匹配，所以谷歌智能通过猜想来试图解决客户的搜索意图，然而这并不准确。
举个栗子：如果我们想去搜索“the grey by Sony”，在Rank Brian出现之前，匹配后的搜索结果页面当中一定会带有“Grey”,或者“”,或者是”sony”之类的关键词。
而Rank Brian出现之后， 已经能够判断这个搜索查询背后准确的意图了。（即是：人们想要的结果是“().
我们发现已经完成单纯的通过关键词匹配搜索结果页面到准确的理解我们的搜索查询背后准确的意图了。如果说以前的谷歌是机器，只能机械的去做一些事情。那么现在谷歌更像一个人，它在试图理解你的意图，从而来满足你的搜索需求。
三、Rank Brain 是如何衡量用户满意度的？
通过上面的分析我们可以了解到，Rank Brian可以通过算法尝试理解搜索查询背后的意图。然而问题在于，当一组搜索结果被显示出来，它是如何判断结果的好与坏呢？
通常情况下他的工作原理是这个样子的。Rank Brain会根据你的搜索查询向你展示一组他们认为合适搜索结果，如果这组搜索结果当中的某个页面被很多人喜欢，那么谷歌将会提升这个页面的排名，如果大多数人不喜欢这个页面，那么谷歌下次会用其他的页面来代替。那么人们喜欢与不喜欢在谷歌这里的判断标准是什么呢？主要是以下4个方面：
1、 Click Rate 自然排名点击率
简单的来说，Rank Brain通过网页通过自然排名获取的点击数来判断搜索者是否喜欢这个网页，点击率高的会优先排名。
2、Dwell Time 用户停留时间
指的是用户到你的网站上停留的时间，原则上是停留的时间越长，则表明用户就更喜欢你的网页，如果客户阅读完你的网页，就不再就这个搜索查询（关键词）继续查询其他的网页，那么我们称之为Dwell时间为无限。换种说法：停留时间为无限给谷歌的信号就是：这个网页已经充分满足了客户的需求，网页对客户来说很有价值。那么谷歌会考虑将这个页面的排名靠前。
3、 Rate 跳出率
指的是客户进入了你的网站之后，然后跳出的比例。一定程度上反映了你网站页面内容质量的好坏。
4、弹跳
指的是用户在进行搜索查询时候的状态，即客户在输入查询结果之后会从一个网页跳到另一个网页，直至找到满意结果的过程。
这些被谷歌统称为用户体验信号（UX信号）
如果谷歌注意到人们很快离开一个页面点击不同的搜索结果，就会向谷歌发送一个强烈的信息：“那个页面很！”。
如果 注意到很多人停止在特定结果上很长时间，他们就会提升该页面以使其更容易找到。
具体的我们将会在接下来的章节详细说明。
四、在Rank Brain算法下我们应当如何做关键词搜索？
正如我们在上面看到的， 现在可以理解关键字背后的意图。那么这是否意味着传统的关键词研究已经彻底没有用了？不，我们只需要调整关键字研究策略，使其对 更友好。
1、忽略长尾关键词（他们已经不起作用了）
Rank Brain出现之前，我们可以通过长尾关键词创建不同的页面，谷歌会根据关键词对于不同的页面给与排名，然而现在一切都变了。对于搜索意图一致的长尾关键词，谷歌显示的搜索结果几乎是一致的。这就表明我们原来的方法已经不起作用了。
举个例子：现在的百度搜索就相当于之前没有Rank Brain的谷歌。我们搜索外贸建站要花多少钱，得到的搜索结果都带有这个长尾关键词。
然而如果我们去搜索,我们会惊人的发现：得到的搜索结果中竟然没有一个结果当中包含了build cost.谷歌充分理解了我们的搜索意图为How much a cost(建立一个网站要花多少钱）。
我们再来搜索：build a price，最终发现出来的搜索结果竟然和之前的build cost这个搜索查询得到的结果几乎是一致的。
再结合我们实际的情况：如果阿里国际站的销售人员再和你说如果没有出单就去按照长尾关键词再去多铺成百上千个产品这样的鬼话，你应该甩都不要甩他。
因为阿里的流量绝大部分流量也是来自于谷歌，谷歌规则都变了，这种按长尾关键词铺货获取排名的方式当然也不起作用了。
2. 如何去做？（我们可以优化中尾关键词）
我建议不要使用长尾关键词，而是围绕中尾关键词优化内容。中尾关键词是中间词。他们获得的搜索量比长尾要多。同时他们的竞争也不是特别的激烈。
更重要的是如果你围绕中尾关键词去优化，如果内容很丰富，页面质量也很高，那么谷歌自动帮你去排名和个关键词相关的成百上千个关键词。
3. 世界中的关键字研究和页面搜索引擎优化示例
这个网站的其中一个页面为示例。这个页面的主要的关键词是 White 。我们通过关键词工具发现，这个页面除了主关键词的排名之外，还有将近210个关键词有排名。
所以说我们现在只要之围绕着核心中尾关键词去撰写更好的内容，那么Rank Brain就会帮助我们为其它的与这个主题相关的关键词去排名。
五、如何通过优化标题，原描述标签，提升点击率？
正如我们在前面所看到的，自然点击率是一个关键的 排名信号。问题是：如何才能让人们点击你的结果？我们需要通过优化标题、原描述标题来提升点击率。
那我么具体需要怎么操作？
标题标签优化：
1、使你的标题标签带有强烈的情感色彩
我们比较一下这两个标题：
普通标题： Tips: How to Get More Done
有情绪的标题：Crush Your To-Do List With These 17 Tips
我们发现很明显第二个标题带有更为强烈的情绪，也让搜索者更容易有代入感。从而提升文章的点击率。
2、在标题的尾部添加括号
和 通过对于330万条标题的研究后发现，带有括号的标题点击率比没有括号的高出33%
以下是您可以使用的括号和圆括号的一些示例：
(2018) 、[信息图]、（新数据）、[报告]、（案例研究）、（经过验证的提示）
3、标题当中使用数字
即使你的文章不是列标体的文章，你也应该使用数字，事实证明使用数字的标题点击率要远远高于没有数字标题的点击率。
4、描述标签优化
描述标签现在不再对于谷歌的SEO起到直接作用，但是我们可以通过对于描述的优化来增加网页的点击率。
1、使描述更加的情绪化，有情感。
2、突出自己的卖点，告诉别人，为什么要买你，点击你？
3、参考一些付费广告当中的一些产品的卖点，或者是用户的搜索意图。
4、加入你的目标关键词。
六、Rank Brain算法下如何增加页面停留时间减少跳出率？
如何增加（Dwell Time)页面停留时间
上面我们已经了解到了，谷歌会根据Dwell time(停留时间）和网站跳出率来决定网页的排名。实际上真的是这样吗？Dwell time停留时间指的是 搜索者在点击您的结果后在您的网站上花费的时间。
显然，某人在您的页面上花费的时间越长越好。这告诉谷歌：“朋友，人们喜欢这个结果。让我们把它的排名提高”。
如果有人在 2 秒后从你的网站跳出，这会告诉 ：“这个结果很糟糕！让我们把它的排名靠后”。
所以 以用户停留时间来判断排名是合乎逻辑的。
事实上，谷歌的一名员工最近表示，谷歌过去 100% 依赖页面外部信号（尤其是反向链接）。尽管谷歌仍然使用反向链接，然而由于AI机器学习算法的加入，用户在网站上的停留时间也被纳入了参考范围。
减少跳出率( Rate)
1、将你的内容推到页面最显眼的部分，去除不必要的扰乱客户注意力的设计、模块。让你的客户一眼就能看到你的内容。
2、文章使用简短的介绍，通过简短的介绍告诉客户这篇文章当中他将会了解到什么样的内容，引发客户继续阅读的兴趣。
3、发表长而升深入的内容。一方面这能够极大减少用户的跳出率，同时能够让用户能够全方位的了解该话题。
4、将长文章用子标题分成N多个小块儿，通过N多小块儿客户可以更方便去阅读你的内容。
七、针对于Rank Brain的其它优化策略
1.迅速提升网站的品牌知名度，来提升你的排名。
具体的做法分为以下几种：
通过广告展示你的品牌
创建一个非常有价值的
进行内容闪电战，即在很短的时间内创作更多的内容
2、提升流量少有排名的页面到有巨大的流量
做出一些小小的改变来提升网页的排名，比如对于一些已经有排名的页面，我们可以通过细节的修改优化来帮助它获取更高的排名，以及获取更高的流量。
3、使用LSI关键字去弥补你和竞争对手的关键词内容差距（ gap）
LSI关键字是与您的内容主题相关的单词和短语。为什么 LSI关键字很重要？好吧，他们为 提供了充分理解您的页面所需的上下文。
例如，假设你正在写一篇关于如何购买合适汽车的文章。
LSI关键字是这样的：
汽车轮毂
汽车后背箱储藏量
汽车油耗
汽车动力
当 看到您的内容包含这些术语时，他们确信您的页面是关于链接构建的，这意味着您更有可能对与该主题相关的关键字进行排名。
如何获取LSI关键字？
我们推荐发现 LSI 关键字。通过这个软件可以帮助我们找出与指定关键词相关的关键词以及主题，同时显示这个关键词以及主题的竞争度。这样我们在写文章的时候就能将这些竞争度低的关键词写入文章，从而快速获取排名和流量。
总而言之，说通俗一点就是帮助谷歌逐步完成由机器到人的转化。从单纯的匹配关键词到理解搜索者实际搜索意图的转变。对于这样一个变化，我们能做的就是不断的创造有价值的符合客户搜索意图的内容。
