什么是关键词？
关键词是用户在搜索引擎上输入的搜索词，是隐藏着用户搜索意图的词语或短句。研究关键词就是研究用户的搜索意图，了解我们应该提供什么样的内容才能尽可能地符合用户的搜索需求，吸引他点击，并且引导他完成转化。
一、如何深入挖掘关键词
关键词的重要性众所周知，那么如何找到与我们业务相关的更多关键词呢？我将关键词挖掘的资源主要分为三大类：搜索引擎类、社区平台类和分析工具类。
1. 搜索引擎类
我们可以在各大搜索引擎输入业务核心关键词，在相关搜索和自动搜索填充模块找到和核心关键词相关的更多关键词。例如Google、Bing和Duckduckgo等。在不同的搜索引擎搜索我们的核心关键词，相关搜索和自动填充的搜索关键词虽有一些细微的差别，但都是搜索引擎认可的用户常使用的搜索词语，具有非常大的参考价值。
2. 社区、权威平台类
（1）维基百科：非常权威的网站，可以在这里找到关于业务相关的更多关键词。
（2）Youtube搜索：已经成为仅次于谷歌的第二大搜索引擎网站，这里的关键词具有非常高的参考价值。
（3）Reddit社区：大型社区，可以找到与用户高度贴合的关键词。
（4）行业论坛：潜在客户活跃的地方，可以挖掘到很多有价值的关键词和主题。
（5）亚马逊：世界上最大的综合购物平台，也有自身的搜索引擎和丰富的产品描述、客户评论等内容，蕴含丰富的关键词。
3. 分析工具和网站类
（1）谷歌关键字规划师：提供真实的关键词数据，包括搜索量、竞争性和点击费用等。
（2）其他关键词推荐插件，如Keywordeveywhere, Keyword Surfer, Ubersuggest等。
（3）Semrush、Ahrefs等分析网站，可以对关键词进行细致的分析，包括搜索量、竞争难易程度、趋势、相关关键词和相关问题等。还可以利用这些工具分析竞争对手的关键词。
还有一些其他工具如、AnswerThePublic和Soovle等，可以帮助我们查找热门话题、长尾主题和关键词。谷歌站长工具和谷歌分析工具则可以帮助我们进行更深入的关键字分析。当我们在以上各个资源点挖掘到关键词之后，接下来进入如何处理分析这些关键词的环节。
二、如何处理分析挖掘到的关键词 进行筛选过滤：当收集到大量的关键词时，首先要对这些关键词进行筛选过滤，去掉那些无效或低质量的词，保留那些真正有价值的词。对这些有价值的词进行分析：分析这些词的搜索量、竞争程度等基本信息，了解这些词的潜在商业价值。分类整理：将筛选分析后的关键词进行分类整理，按照不同的主题或领域进行分类存储和管理。制定策略：根据分类结果制定具体的策略计划，包括如何针对这些关键词优化网站内容、制定广告策略等。持续优化和调整：根据实际效果和市场变化持续优化和调整策略计划，确保我们的业务能够持续吸引目标用户并提升转化率。挖掘和分析关键词是一个长期的过程需要不断地探索和实践才能真正了解用户需求和市场趋势为业务的发展提供有力的支持。 文中所有图片来源均为示意性质，具体细节可能与文中描述不完全一致。关键词资源整理与策略分析
一、关键词整理
我们通过搜索引擎、社区平台、分析工具等资源，搜集与业务相关的关键词。将这些关键词汇总到一个表格中，表格的字段包括：名称、来源、搜索量、竞争难易、点击次数、搜索结果量等。这是进行后续分析的基础。
二、关键词去重与处理
接下来，我们对汇总的关键词进行去重处理，因为从不同渠道收集的关键词可能存在重复。在Excel中，我们可以使用重复项功能来删除重复的关键词。
之后，我们可以先处理搜索量较高的关键词。检查整个表格，删除掉与我们业务无关的关键词。例如，如果我们的业务是实体娃娃，但关键词工具推荐了与娃娃无关的词语，如“baby doll”或“dollars”，则需要删除。
对于难以判断的关键词，我们可以将其复制到谷歌中进行搜索，查看搜索结果是否符合我们的业务特征，如果不符合则删除。
三、关键词分组与分析
对于搜索量较高的关键词，我们可以进行分组。将有相同意义的关键词分为一组，组成一个主题下的关键词簇。在Excel中，我们可以使用特定的修饰词进行搜索，然后提取含有这个修饰词的关键词进行分组。
四、关键词竞争难易程度分析
在整理完关键词表后，我们需要对每个关键词的竞争难易程度进行分析。我们可以通过多种方式来判断：
1. 谷歌首页判断法：将关键词输入谷歌，查看排名前10的搜索结果，根据结果中网站的权威性来判断竞争难度。
2. 使用关键词工具：如Semrush和ahrefs等工具可以查询到关键词的难度。不同工具的难度指数可能有所不同，但可以为我们提供参考。
3. 使用Canlrank等全面SEO关键词难度分析工具：输入想竞争的关键词和至少5个竞争对手，工具会给出在这些竞争对手中哪些词语最有竞争力。
五、主推关键词的选择
在选择主推关键词时，我们需要考虑多个因素：
1. 关键词的流量大小并非绝对，如果流量大的关键词竞争难度大，我们可以考虑流量较小、竞争度较小的其他关键词。
2. 分析关键词的趋势，优先选择趋势越来越大的关键词。
3. 关注关键词的点击率、难度以及与用户的搜索意图是否匹配。
4. 关注长尾关键词，虽然搜索量低，但可以快速提升排名，而且有助于整体网站排名的提升。
5. 关注关键词的每次点击费用和商业意图，选择具有高商业价值的关键词。
五、关键词研究策略详探
在SEO工作中，关键词研究是至关重要的一个环节。接下来介绍几种关键词研究的其他策略。
1. 全方位覆盖的SEO策略
在确定关键词并创建优质内容后，我们希望通过多种渠道占领搜索首页的位置。这包括在高权威度的网站发布相关内容，如博客文章、YouTube视频、LinkedIn、Medium和Quora等社交平台。通过全方位的覆盖，增加内容的曝光机会。
2. 利用GSC进行关键词研究
GSC（Google Search Console）是我们在SEO工作一段时间后，进行关键词研究的重要工具。通过GSC，我们可以查看关键词的展示量、点击率等数据。优化那些展示量高但点击率低的关键词，以提高其转化率。
3. 相关关键词的优化策略
除了主关键词外，同义词或含义高度相似的词语也是我们不能忽视的部分。这些词被称为LSI关键词。在优化页面时，合理布局这些同义词和LSI关键词，可以获得更多额外的流量。
4. Semrush与Ahrefs的关键词差距策略
Semrush的Keyword Gap和Ahrefs的Content Gap工具，能帮助我们查看与竞争对手的关键词差异。通过这些工具，我们可以发现新的关键词，以及内容优化的建议。如果大多数竞争对手都在某个关键词上排名，那么这个关键词可能非常重要且相关。
5. 挖掘潜在客户搜索意图的关键词策略
在业务初期，了解潜在客户的搜索意图至关重要。我们可以通过刻画核心客户模型，分类潜在客户，并挖掘他们在搜索引擎中可能搜索的关键词。针对这些关键词创造内容，可能吸引并挖掘到更多的潜在客户。
例如，如果我们从事实体娃娃业务，我们可以分析潜在客户的搜索意图，如情趣用品客户、动漫手办爱好者等。在选择关键词时，我们可以选择这些潜在客户可能搜索的关键词进行推广。
六、关键词研究的实施步骤
完成关键词分析后，我们需要确定哪些关键词更容易排名，并开始创建相关内容。
1. 一个主题对应一套关键词簇
一个关键词下有许多相关关键词，我们称之为关键词簇。在创建内容时，每个关键词簇代表一个主题。使用关键词簇创建内容可以创造出丰富且满足用户搜索意图的内容。
2. 核心关键词的布局策略
每个关键词簇都有其核心关键词。在标题和描述中突出核心关键词，并在内容中合理布局其他关键词。不要过分关注关键词密度，以免被判为关键词堆砌。
3. 内容创造后的外链建设
关键词也是外链建设的基础。在创建外链时，确保内容与推广页面的主题高度符合。选择页面关键词作为锚文本，以提高链接的相关性。关于外链建设的方法，我们会有专门的教程进行详细介绍。
