什么是SEO？
SEO 是优化你的网站以从搜索引擎获得免费流量的过程。来自SEO的流量也称为自然流量。
什么是SEM？
SEM 是搜索营销的一部分，它使用付费策略在SERP中获得可见性。付费SEM策略既包括设置和优化广告所涉及的活动，也包括设置用于支付广告位置的预算。
SEO与SEM：主要特点
SEO概述
SEO是不断优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页面（SERP）中排名的做法。
谷歌在他们的算法中使用了200多个排名信号。也就是说，SEO可以分为四个主要子类别：页内SEO、页外SEO、技术SEO和用户交互信号。
On-Page SEO：
这是你围绕目标客户在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如，一种页面SEO最佳实践是在标题标签、元描述和网页URL中包含你的主要关键字。
Off-Page SEO：
页外搜索引擎优化：页外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为你的网站建立高质量的反向链接。但Google也可能使用其他页外信号来衡量你网站的权限，例如EAT和社交媒体共享。
Technical SEO：
技术搜索引擎优化：在这里，你可以确保Google和其他搜索引擎可以抓取你网站上的所有页面并将其编入索引。技术SEO还包括确保你的页面快速加载等内容。并且你的站点架构设置正确。
用户交互信号：
用户交互信号：用户与你的网站进行交互的方式可帮助Google确定你的页面是否适合某人的搜索。例如，如果你的页面的跳出率很高，这可能表明你的页面没有为某人的查询提供答案。如果Google认为你的页面不适合该关键字，他们可以稍微降低你的排名。或者完全脱离第一页。
SEM概述
出价：
无论你使用Google Ads还是Bing Ads，搜索中的付费广告都是关于出价的。使用PPC，你可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时，你的广告就会出现。
当你对关键字出价时，你的广告就会出现广告的排名通常与某人出价的多少成正比。如果你是出价最高的人，你将出现在所有其他广告的上方。
出价最高者将出现在广告上方当有人点击你的广告时，你支付你出价的任何金额。当有人点击你的广告时，你支付的金额称为每次点击费用（CPC）。
质量得分：
质量得分是一个非常重要的Google Ads指标。这基本上是Google确定你的广告是否与某人正在搜索的任何内容相匹配的方法。
Google会根据点击率、着陆页质量和Google广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果你的广告具有较高的质量得分，则每次点击都会获得折扣。
高质量得分意味着你每次点击都会获得折扣
广告文案：
撰写引人注目的广告文案是做好PPC的重要组成部分。出色的广告文案=高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着你为相同的点击支付的费用更少。
反之亦然。如果你的文案没有促使人们点击，你的质量得分就会受到影响。你的PPC将开始变得非常昂贵。
广告组和帐户管理：
你可以在此处使用Google Ads帐户中的数据来优化广告支出。
谷歌广告管理SEO与SEM：查看结果需要多长时间SEO和SEM之间的主要区别之一是速度。
SEO与SEM的时间差别：
SEO需要时间，很多时间。特别是如果你的网站是新网站并且还没有很多反向链接。
Ahrefs的一项分析发现，在Google的第一页上排名平均需要2年的时间。许多排名靠前的页面是在3年前首次发布的。
Ahrefs发现谷歌首页排名平均需要2年时间这并不意味着你应该期望它需要2年才能在Google中排名。如果你定位长尾关键词并实施SEO最佳实践，你可以在几个月内开始看到一些结果。
你可以在早上投放广告，并在下午开始获得流量和转化。
但这并不意味着你会在第一天获得投资回报。在许多情况下，可能需要数月的测试和调整才能从PPC获得积极的投资回报。
即便如此，毫无疑问，PPC开始工作的速度比SEO快得多。
SEO与SEM：双方的投入成本：很多人都被SEO所吸引，因为它是“免费的网站流量”。是的，当有人在自然搜索结果中点击你的网站时，你无需付费。但请不要误会：SEO不是免费的。差远了！每个网站都希望自己的关键词排名在谷歌第一名，正因为如此，获得第一名需要花费大量的金钱、时间和精力。比如，我们必须通过持续发布高质量的内容来建立Backlinko的域权限。并通过电子邮件宣传推广该内容。又比如，我们需要不断的去创作高质量的博客在站内供用户浏览。然后我们还得保障用户的体验感做完这一切，我们还不能保证此页面会为任何内容排名。但是SEM却可以显示100%的排名及流量在这种情况下，你将预先花费现金。但至少你知道你会从这种努力中得到一些结果。（你甚至可以将你的帐户设置为自动出价，保证你出现在某个位置）。所以在短期内，PPC通常比SEO便宜。PPC的大问题是：当你停止付款时，你的流量
