站内SEO（on-page SEO）和站外SEO（off-page SEO）之间的区别在于它们针对两组不同的SEO因素。第一个侧重于影响站内上发生的SEO因素，而后者侧重于站内之外的因素。我们将通过以下几点带大家了解您的网站更需要哪一个：
·什么是站内SEO？
·什么是站外SEO？
·哪些因素会影响站内SEO？
·哪些因素会影响站外SEO？
什么是站内SEO？
站内SEO（也称为on-site SEO）是优化网页以在搜索引擎上排名更高的做法。它包括对可见内容和HTML源代码的优化。
什么是站外SEO？
站外SEO体现了在网站之外为提高其搜索引擎排名所做的任何努力。
哪些因素会影响站内SEO？
在本节中，我将介绍一些您应该注意的最重要的事情，以便在SERP（搜索引擎结果站内）上排名更高并吸引更多点击您的内容。我将讨论已知的排名因素和可以提高您的SERP知名度并因此吸引更多网站访问者的因素。
1.搜索意图
搜索意图是指搜索背后的原因。这是最强的排名因素之一。在SEO中使用搜索意图是为了发现搜索者在插入搜索查询时想要得到什么，然后提供该信息。搜索意图可以说是站内SEO的最重要因素。毕竟，为搜索者提供相关且有用的信息是搜索引擎每一秒都需要做的事情。在匹配搜索意图之前和之后访问我们其中一个站内的自然流量。针对搜索意图优化您的内容归结为查看特定查询的搜索结果站内并确定搜索意图的三个C：
·内容类型（Content Type）——主要的内容类型是什么？它是博客文章、产品站内、视频还是其他内容？
·内容格式（Content format）——一些常见的格式包括操作指南、列表帖子、评论、比较等。
·内容角度（Content angle）——内容的独特卖点，例如“最佳”、“最便宜”和“适合初学者”。
一旦您确定了搜索意图的三个C，您应该对Google向其用户“推荐”特定搜索查询的内容类型有一个很好的了解。
2.内容质量
搜索意图很重要，但利用它并不足以创建“有用且引人入胜的内容”。您还需要注意内容的质量。似乎谷歌的目标是在其算法的任何内容中嵌入读者所重视的相同属性。根据谷歌的说法，它的内容是：
·易于阅读。
·条理清晰。
·新鲜的。
·独特的。
·符合E-A-T指南。
·专注于提供必要的信息来解决搜索者的问题。
但在实践中，您还需要创建比竞争对手更好的内容。
3.网址
URL是一个小的排名因素。他们在网站排名中的分量很小，以至于谷歌的约翰穆勒说他们在SEO中被高估了，人们不应该担心他们。然而，谷歌的SEO指南提到URL是你应该优化的东西。但是你应该为用户而不是为谷歌做这件事。这是因为用户可以在地址栏和SERP上看到URL。基于这些信息，用户可以选择点击一些结果而不是其他结果，并且知道他们在网站上的位置。以下是一个不友好的URL的样子：
http://example.com/folder1/dir1/dir2/dir3/dir422447478/x2/14032015.html
如您所见，示例网站不使用HTTPS，此外，URL具有过度嵌套的结构，并不能真正表明站内的内容。这是其用户友好的替代方案：
https://example.com/seo/ranking-factors.html
4.站内标题
站内标题是另一个小的排名因素。谷歌使用它们来了解您的站内将要更好地匹配给定搜索查询背后的意图。搜索使用站内标题的原因类似：了解他们对站内的期望。因此，为了“满足”双方，您可以考虑以下良好做法：
·使标题醒目且准确——写一行能激起用户兴趣并准确描述您的报价的独特之处。
·在你的标题中插入目标关键词——但你应该记住让它听起来自然。
·适合60个字符——您的描述可能会被截断，并且您将增加Google重写您的标题的机会。
5.元描述
元描述不是排名因素。但它们确实出现在SERP上（站内标题的正下方），因此它们会影响点击率（CTR）。对于这种可识别的产品，元描述可能是最合乎逻辑的选择。因此，优化元描述的方法是只关注搜索者。以下是一些重要的SEO实践：
·使描述足以吸引用户点击，只要它不是点击诱饵（您的声誉很重要）
·不要让描述超过920像素（试试SERPSim）
·保持与站内标题相关的描述（反之亦然）
·为每个站内使用唯一的描述
6.出站链接
出站链接是指向不在您网站上的站内的链接。出站链接很可能不是排名信号。这意味着您可能不应该试图在您的内容中硬塞出站链接以希望排名更高。您可能想要做的是使用出站链接来引用您的来源。这将有助于确定您的内容的合法性、透明度和准确性。换句话说，通过引用您的来源，您将与E-A-T搜索质量指南保持一致。
7.Schema标记
Schema标记是帮助搜索引擎理解您的内容并在搜索结果中更好地表示它的代码。模式标记不是排名因素，但应用它可以帮助您的内容在SERP上脱颖而出。Schema标记看起来像编程，但离学习曲线还很远。向站内添加模式标记类似于填写元标记。您可以使用像Schema Builder扩展这样的工具来帮助您。
8.内部链接
内部链接是来自同一网站上另一个站内的链接。内部链接是一个排名因素。Google以多种方式利用内部链接：
·发现新站内——内部链接提供了目标站内的爬网路径。
·在您的站内之间传递链接资产——内部链接可以提升您拥有的其他站内。
·了解站内是关于什么的——了解站内内容有助于Google对它们进行排名。这就是为什么内部链接的锚文本也很重要的原因。
并且不要忘记内部链接可以帮助用户发现内容并浏览您的网站。由于上述所有原因，您不应忽视内部链接。最好在创建新内容时添加内部链接，甚至通过内容中心战略性地规划它们。请记住，向现有内容添加内部链接永远不会太晚。
9.站内用户体验
网站的用户体验（UX，user experience）对不同的人可能意味着不同的东西。对于用户体验设计师来说，它意味着网站的整体印象。但在SEO中，站内或网站的UX尤其是指其可用性。它基本上意味着保持一个整洁、无干扰且易于使用的用户界面。通常，UX改进应该应用于整个网站，而不仅仅是网页。但是，如果您想保留具有独特布局的站内，请记住，不同的设计意味着不同的体验。所以要注意以下几点：
·避免侵入性弹出窗口——这些包括注册表单、退出表单等。对任何改变布局的横幅都做同样的事情（请参阅Google的插页式广告指南）。
·确保您的重要站内不迟钝——您应该针对Core Web Vitals进行优化。
·确保您的网站布局清晰、一致且可用——尽量不要让用户的认知能力超载。
·针对移动设备优化您的网站——来自移动设备的网站流量占略高于50%。最重要的是，谷歌根据网站的移动版本（移动优先索引）对内容进行索引和排名。
似乎有两个因素会影响您的排名：Core Web Vitals和移动设备友好性。当站内具有相似的内容时，谷歌可以使用站内体验信号对其进行排名——但这不会是剧烈的排名变化。未针对移动或慢速站内优化的站内仍然可以排名。
哪些因素会影响站外SEO？
与站内SEO一样，我将讨论已知会直接影响排名的因素以及不影响排名但可以让您获得更多可见度和自然点击的因素。
1.反向链接
反向链接是谷歌PageRank的基础，这是一个数学公式，通过查看链接到该站内的其他站内的数量和质量来判断“站内的价值”。与搜索意图一起，反向链接是最关键的排名因素之一。一般来说，一个站内的反向链接（来自独特的网站）越多，它在SERP上超过其竞争对手的机会就越高。而且，一个站内的反向链接越多，该站内上的自然搜索流量就越多。但并非所有反向链接都会同样影响您的排名。您可以通过以下六个特征来判断反向链接：
·权威性——如果我们将链接视为投票，那么投票数越多的站内就会将更强的投票权传递给其他站内。
·相关性——谷歌是这样说的：“如果主题上的其他重要网站链接到该站内，这是信息质量高的一个好兆头。”
·锚文本——与内部链接一样，反向链接的锚文本有助于Google了解目标站内的上下文。
·关注与nofollow——“Nofollow”是一个属性，它告诉谷歌不要考虑一个链接来进行排名。“follow”属性与之相反。一般来说，“关注”的链接会产生更大的影响。除非另有说明，否则默认情况下所有链接都是“关注”。
·放置——被点击的机会更高的链接（例如，内容中的链接，站内上放置较高的链接）可能会通过更多的权限。
·目的地——链接可以提高它们链接到的特定站内的排名。但是您可以通过内部链接将部分链接权益传递给其他站内。
2.NAP引用
·与大数据聚合器一起列出——例如，Foursquare。这是许多本地数据提供商获取数据的地方。
·提交给大玩家——这些是Apple Maps、Yelp、Bing Places、Facebook等。
·提交到您所在地区和行业的其他热门目录
·保持引文的一致性——您还应该将它们与指南保持一致。
3.Google商家资料（以前的Google我的商家）
Google业务资料（GBP）是否是排名因素在这里甚至不是正确的问题。作为记录，地图包显示与您的搜索查询相关的区域附近或基于您的位置。位于地图包下方的搜索结果称为本地化自然结果。如果您的企业在本地经营，您肯定会想要获得推荐。它允许Google在地图包中显示您的业务，并使客户更容易找到您并与您取得联系。最重要的是，推荐有助于获得客户的评论，这是我们名单上的下一个。
·评论（和评级）
·客户评论
这可能是最准确的解释方式：客户评论是影响地图包中结果顺序的排名因素，但它们可能对本地化的自然结果并不重要。Google是否会考虑客户对企业的每一条反馈？很难说。您最好的选择是特别注意您的推荐和受信任的第三方网站（G2、Capterra、Yelp等）上的评论。就像在生活中一样，正面评价会产生积极影响，负面评价会对你的排名产生负面影响。我们不要忘记，排名和评分在SERP上清晰可见，肯定会给搜索者留下印象。
写在最后
站内上的SEO和站内外的SEO似乎已经有很多需要吸收的东西了，但这并不是SEO的全部。您可能会遇到SEO的其他类型或子学科，例如技术SEO、本地SEO、多语言SEO等。
