搜索引擎优化的第一步是确定我们实际要优化的内容，这意味着我们要识别人们要搜索的关键字，因为这是用户找到我们的一个路径，用户输入相关的关键字进行检索，才会有看到我们的可能。
在确定要在网站上定位的关键字时，我们需要考虑几个关键的因素：
1）搜索量
首先要考虑的因素是实际上有多少人在搜索给定的关键字，搜索关键字的人越多，我们覆盖的潜在受众就越大。相反，如果没有人搜索的关键字，就没有用户可以通过搜索找到你的内容。
2）相关性
经常被搜索的关键字，并不一定和我们的潜在客户有关，关键字的相关性，或网站内容与用户搜索查询之间的联系，是至关重要的排名信号。
3）竞争
搜索量较高的关键字可以吸引大量流量，但是在搜索引擎结果页中进行优质定位的竞争可能非常激烈。
要确定关键字，我们首先需要了解我们的潜在客户是谁？他们可能会搜索什么？我们要确定：
他们对什么类型的东西感兴趣？
他们有什么问题？
他们使用哪种语言来描述他们所做的事情，所使用的工具等？
他们还从谁那里购买东西？
在回答完这些问题之后，我们可能会获取关键字和域的初始“种子列表”，给我们找到其它的一些关键字带来提示，并提供一些搜索量和竞争指标。
列出潜在客户和客户描述所做工作的核心方式，然后开始将其输入关键字工具（也提供关键字分析工具）。
此外，如果我们已经有了网站，也可能已经从搜索引擎获得了一些流量。在这种情况下，我们可以使用一些自己的关键字数据，来帮助了解哪些字词在增加流量（以及哪些字词可能会排名更高）。
在花了一些时间为自己的SEO关键字做铺垫之后，我们可以查看将流量吸引到竞争对手和相关网站的关键字，并查看将流量吸引到自己的网站的关键字，确定关键字的相对竞争。
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