谷歌刚刚采取的举措扰乱了排名跟踪，可能会增加成本并改变搜索可见性的衡量方式。
今年 1 月，谷歌实施了一项要求 JavaScript 来呈现搜索结果的政策，这对依赖于抓取的SEO工具产生了重大影响。
（您可能还记得，SERP 突然出现了很大的波动，这最初被归因于另一次更新。但后来发现，这是数据收集中断导致报告混乱，而不是排名波动。）
这一变化引发了人们对排名跟踪的未来以及 SEO 如何适应的质疑。
尽管有些人准备宣布排名追踪“死亡”，但现实情况要复杂得多。
那么，现在到底发生了什么？
谷歌“引入”（读作：“毫无警告地向所有人袭来”）对 JavaScript 呈现搜索结果的要求，使传统的抓取技术变得更加困难。
由于大多数 SEO 工具需要抓取 SERP 来跟踪关键字排名，这项新规定意味着如果这些工具想要继续提供此服务，它们现在必须执行 JavaScript，这会增加复杂性（和成本）并可能降低数据准确性。
谷歌将此视为一项努力：
- 防止机器人（这就是工具）。
- “减少垃圾邮件。”
- 提高安全性。
很公平。
然而，它也使谷歌受益，因为它可以保持广告的高度可见性，并使人工智能驱动的搜索功能（如人工智能概览）更难被绕过。
这种转变意味着，抓取 SERP 的 SEO 工具现在必须浏览 AI 生成的内容，这可能要求它们区分有机排名和 AI 驱动的响应（这是增加的复杂性部分）。
为什么这对谷歌有意义
Google 决定要求使用 JavaScript 并不意味着要让 SEO 工具变得更加困难。
它还通过几个关键方式方便地支持他们推动人工智能驱动的搜索功能：
渲染 AI 概览
人工智能生成的内容（例如 Google 的人工智能概览）会动态插入到搜索结果中。
由于呈现这些元素需要 JavaScript，因此强制使用它可以确保所有用户（包括抓取工具）以与人类用户相同的方式与 AI 生成的内容进行交互。
数据提取复杂化
需要 JavaScript 会使 SEO 工具更难提取干净的排名数据，尤其是当 AI 概览将传统有机结果推到页面下方时。
数据抓取工具现在可能必须区分人工智能生成的响应和标准搜索列表，这增加了复杂性。
鼓励更多人依赖谷歌
通过使第三方工具更难以抓取 SERP，SEO 专业人士可能会更容易使用 Google 自己的数据源（如Google Search Console和Google Analytics），这些数据源自然地整合了 AI 驱动的搜索洞察。
这会对你最喜欢的 SEO 工具造成多大的损害？
由于 Google 要求使用 JavaScript 来呈现搜索结果，依赖于抓取的 SEO 工具现在面临着成本增加的问题。
执行 JavaScript 需要更多的计算资源，这意味着工具必须投资更强大的基础设施或开发更复杂的方法来继续收集数据。
这可能意味着更高的开销，而这些成本可能会转嫁给你。
一些排名跟踪服务可能需要改变其定价模式。
如果维护成本过高，其他人可能会完全停止排名跟踪功能。
一些工具可能会利用基于浏览器的抓取技术来解决这一限制，但这可能会导致延迟问题并进一步增加运营成本。
但这是否意味着排名追踪已经失效了？
在我们换上丧服之前，让我们先考虑一下“死亡”在这种情况下的含义。
传统的排名跟踪——跨设备和跨地区监控关键词的精确位置——无疑变得越来越困难。
但这是否意味着它彻底死了？
不，排名追踪并没有完全消失——更像是基本上消失了。
但是，正如 Miracle Max 所说，“大部分死亡仍意味着稍微活着。”
排名跟踪仍然可以影响 SEO 策略——它可以帮助您监控竞争对手的活动、发现趋势并衡量进展。
但说实话——大多数时候，它只是利益相关者的报告指标。
虽然排名很有用，但它从来都不是成功的唯一指标。
SEO 已经超越了关键词位置的军备竞赛，行业需要转向更有意义的方式来展示结果。
这让我们想到……
寻找新方法证明 SEO 有效
最近，排名跟踪更多的是一种报告工具，而不是 SEO 策略的核心驱动因素。
该行业需要考虑其他方式来证明成功。
把这次变革看作是一次更明智地衡量成功的机会。以下是如何保持领先。
多样化指标
超越排名跟踪，关注整体绩效指标，如有机流量增长、转化率和参与度指标。
了解可见性
采用可以衡量“声音份额”或更广泛主题（而不是单个关键词）的可见性的工具。
利用 Google 的工具
利用 Google 自己的平台，例如 Search Console 和 Google Analytics，它们可以提供可操作的见解，而不会带来中断的风险。
探索 JavaScript 就绪解决方案
一些工具正在开发先进的 JavaScript 渲染功能来应对新的挑战。
密切关注这些新兴的解决方案。
与利益相关者沟通
如果客户或领导团队依赖排名报告，请立即开始讨论转向替代指标。
强调这些变化如何与他们更广泛的业务目标保持一致。
随着人工智能重塑搜索工作方式，追踪有机排名的能力将持续减弱。
用户观察到的 SERP 已经具有如此多的个性化和本地化，并且它们只会变得更加碎片化。
聪明的 SEO 会尽早转变并采用更复杂的方式来衡量和报告成功。
不要再宣告一切已消亡
SEO 并没有消亡，排名跟踪也没有消亡，但坚持使用过时的方法就会消亡。
游戏在不断发展。你也应该如此。
SEO 必须重新考虑对传统指标的依赖，并适应这种更加动态和以用户为中心的搜索生态系统。
在唯一不变的就是变化的环境中，我们必须灵活应对并适应才能保持有效。
