SEO 在 2025 年死了吗？不，但变化即将到来

　　SEO 在 2025 年死了吗？简单地说，不是。但它正在迅速发展 — 就像以前多次所做的那样。

　　然而，有一件事是肯定的：2024 年对 SEO 来说是艰难的一年。

　　谷歌的 AI 概述和核心更新撼动了搜索排名。眼睁睁地看着排名在没有解释的情况下下降是令人沮丧的，这让许多人怀疑 SEO 是否有未来。

　　即使是像 Forbes Advisor 和 CNN 这样的重量级媒体也未能幸免。就个人而言，我也一直在与 SERP 波动性作斗争。

　　但问题是：这些颠覆性因素正在出现新的机会。

　　我有数据和专家见解来证明这一点。

SEO死了吗？

　　不，但它正在经历巨大的变化。

　　首先，谷歌的绝对搜索垄断即将 结束 ——但并不像你想象的那么快。

　　根据 最近的数据 ，谷歌仍然占据主导地位，占据了 83.54% 的在线搜索量。

　　但新的参与者正在出现。

　　ChatGPT 获得（大约）4.33% 的搜索，YouTube 占 6.79%，其他平台（如社交媒体网络）合计占搜索活动的 3.37%。

　　当然，我们可以预期 AI 聊天机器人等非传统搜索引擎的份额会增长。

　　这种转变是有道理的。

　　AI 聊天机器人提供即时、个性化的答案，而不是让用户筛选链接。

　　然而，Google 的地位仍然很强大，原因有以下几个：

1. Google 每天仍然处理数十亿次搜索，保持其作为在线信息主要门户的地位——我认为它不会在未来几年失去领导地位。
2. AI 工具从根本上依赖人类创建的内容进行训练和响应。如果没有搜索引擎发布和索引原创内容，这些 AI 模型将没有什么可学习或参考的。
3. 谷歌并没有停滞不前。该公司通过将 AI 集成到搜索结果中（例如，使用 AI 概述和摘要）来积极创新。虽然这给内容创建者带来了新的挑战，但它也表明了 Google 致力于发展搜索体验的承诺。

　　这种信心得到了市场表现的支持—— 仅在 2024 年，Google 的市值就从 1.76 万亿美元增长到 2.14 万亿美元 ，在 AI 采用的高峰期增长了 22%。

　　其次，谷歌本身正在积极改变规则。

　　在整个 2024 年，我们看到了许多专注于内容质量和用户体验的重大算法更新，例如 2024 年 3 月的核心更新 ：

　　即使是行业巨头也不能幸免——Forbes Advisor 和 G2 等大型网站在受到 Google 处罚后损失了大量流量。

　　但这些变化实际上使许多小型企业受益。

　　我们最近对 700+ Semrush 用户的调查显示，78% 的人仍然认为 SEO 对他们的公司非常有价值。

　　We also found that 62.9% of businesses saw SEO improvements in the past six months of 2024 and only 9.5% experienced traffic declines.

　　所有这些都意味着 SEO 并没有消亡——它正在演变成一种更微妙的实践，奖励真实性和专业知识，而不是仅仅技术优化。

　　现在，成功需要高质量的原创内容、对用户意图的更深入理解，以及适应搜索行为和技术快速变化的能力。

　　是的，AI 内容可以在 Google 上排名！

　　我们有数据可以证明这一点。查看我们全新的 AI SEO 研究。

为什么人们说 SEO 已死？

　　让我们退后一步。

　　有什么大惊小怪的呢？我们为什么会感到恐慌？

　　以下是我们在 SEO 行业中看到的一些主要障碍：

1. Google 算法和 SERP 波动性的变化

　　SEO 行业在 2024 年经历了重大变革。

　　如果您一直在关注 SERP，您可能也注意到了这一点。

　　Google 在过去几年中推出了一系列核心和垃圾邮件更新，以减少低质量的内容。

　　不幸的是，有时它也影响了高质量、相关的页面。

　　虽然 Google 正在努力弄清楚其算法，但我们已经看到了很多 SERP 波动——尤其是在 3 月和 11 月的重大更新之后。

　　这是 Semrush 传感器工具上熟悉的图片已经有一段时间了：

　　Some sites gained traffic overnight, while others saw significant drops. For example, Forbes Advisor lost an insane amount of traffic in a span of a few months:

　　At the same time, many sites like Housefresh.com recovered traffic after initially losing it—and even experienced growth.

　　我还注意到 SERP 中的变化直接影响了 Google 处理 搜索意图 的方式。

　　例如，与工具相关的关键词（例如，“Best AI tools”、“Best image generators”等）看到产品页面取代了列表文章。

　　比较2024 年 2 月，当时“AI 工具”的大多数结果是博客文章......

　　...2024 年 11 月，SERP 反而由工具页面主导。

　　这只是搜索意图如何演变的一个例子，而且它正在全面发生。

　　这是什么意思？

　　我们看到的波动性并不是 SEO 消亡的标志，而是进化的标志。

　　正如行业专家 Ann Smarty 、Smarty Marketing 的联合创始人

多年来，每个人，无论大小，流量都在减少。这是我们必须面对的现实。你需要接受它并适应以留在游戏中。如果你依赖流量，它就会下降。但它仍然会发生，并且可能会变得更加专注。

　　— nn Smarty，Smarty Marketing 的联合创始人

2. Google 的 AI 概述窃取点击量

　　Google 的 AI 概述为用户查询提供快速答案，并显示在搜索页面的顶部。

　　例如，如果你搜索 “什么是生成式人工智能？”，谷歌会通过从各种网站提取信息来立即显示答案。

　　目标是让用户更快、更方便地进行搜索。

　　但对于网站来说，情况就不同了。

　　虽然这些概述包括指向原始来源的链接，但许多用户认为没有必要点击。

　　因此，自然搜索可能会继续减少，我们将看到更多的零点击搜索。

　　但这种情况带来的机会比看起来要多：

• AI 概览仍然可以提高品牌知名度和知名度，即使没有（或更少）直接点击也是如此
• AI 摘要最适合基本信息 - 它们不能替换包含步骤、示例和说明的详细指南
• AI 概览似乎偏爱来自两个主要来源的内容：知名品牌和具有高质量原创内容（例如独特数据或研究）的页面。专注于这些领域也可以帮助您提高在那里的知名度。

　　关键问题之一是，我们仍然难以量化和跟踪 AI 概览中的点击次数和展示次数。

　　正如 Ann Smarty 指出的那样：

很难理解用户点击了什么。它是 AI 概述吗？自然搜索？别的？衡量流量和点击量已经变得很忙。

　　— nn Smarty，Smarty Marketing 的联合创始人

　　在我们等待分析工具适应新的现实时，您仍然可以跟踪其他指标。

　　例如，Ann 建议将品牌搜索作为关键绩效指标：

当人们开始搜索您的品牌时，这是一个很好的信号，表明您的策略正在奏效。它表明您在各个渠道中被突出显示，即使在我们尚无法一致衡量的地方也是如此。

　　— nn Smarty，Smarty Marketing 的联合创始人

　　您的品牌搜索的增长是您的 SEO 策略是否有效的有力指标。

3. 消费者搜索行为的转变

　　正如我们之前所讨论的，消费者的搜索行为正在演变。

　　谷歌不再是唯一的答案。

　　相反，人们正在转向各种平台，包括 ChatGPT 和 Perplexity 等 AI 聊天机器人，以及 Reddit 和 Quora 等论坛——尤其是对于简单的查询。

　　虽然这一趋势将继续增长，但真正发生变化的是人们的搜索方式。

　　我们看到了从简单关键词到复杂的对话式查询的转变。例如，用户现在不是搜索“2025 年最佳笔记本电脑”，而是会问诸如“2000 美元以下且电池寿命长的最佳视频编辑笔记本电脑是什么？

　　这种转变正在创造独特的内容机会：

• 基本信息和快速解答正在转向 AI
• 详细的指南、专家分析和原创研究仍然能带来可观的搜索流量
• 在传统搜索中，产品比较和其他影响购买决策的内容仍然很重要，专业知识驱动的内容也是如此

　　正如我之前提到的，所有 AI 工具的好坏都取决于它们所训练的内容。

　　正如 Semrush 的 SEO 主管 Sergei Rogulin 指出的那样：

搜索流量会下降，但 Google 和其他 LLM 仍然需要人工内容。AI 需要针对新内容进行训练。我们将看到它将如何展开，以便人们保持编写新内容的动力。不过，这是从长远来看的。

　　— ergei Rogulin，Semrush 的 SEO 主管

　　最重要的是， ProRankTracker 最近的研究 揭示了一个重要的见解：您的 Google 和 Bing 排名会显着影响您在 AI 工具中的知名度。

　　他们的研究发现，45% 的排名靠前的 Google 页面（和 63% 的 Bing 页面）出现在 ChatGPT 网络结果中。对于 Perplexity AI，63% 的排名靠前的 Google URL 显示为来源。

　　这些数据表明，强大的 SEO 性能也可以直接影响您在 AI 平台上的知名度——使良好的 SEO 变得更加重要，而不是更少。

4. AI 生成内容的兴起

　　与此同时，我们在搜索结果中看到越来越多的 AI 内容。

　　我们对 analysis 超过 20,000 个关键词的前 20 个 SERP 结果的分析表明，8% 的排名靠前的文章是在 2024 年 10 月由 AI 生成的。

　　虽然这个数字仍然很小，但它正在稳步增长。

　　但有趣的是：战略性地使用 AI 的公司正在看到显著的成果。

　　我们对 700+ 家企业的研究 显示，当 AI 被用作工具而不是替代人类专业知识时，它实际上可以提高 SEO 性能。

　　数据支持这一点：39% 的营销人员在使用 AI 协助创建内容时发现自然流量增加with AI assistance。33% 的人表示它的表现比纯人工编写的内容要好。

　　秘诀是什么？成功的公司不仅仅是向 ChatGPT 提供提示并点击 Publish。相反，它们是：

• 从原始研究和专家见解开始
• 使用 AI 生成初稿、构建和优化内容
• 让人工编辑优化和个性化输出
• 添加真实示例和案例研究

　　事实上，73% 的成功公司将 AI 和人工写作相结合，只有 5% 的公司仅依赖 AI。

　　正如 Foundation Marketing 首席执行官 Ross Simmonds 所说：

我认为 AI 相当于今天的拼写检查。这是每个创作者都应该将其视为他们工具包的一部分，以便在优先考虑他们需要关注的领域时更加高效和有效。这确保了他们的声音得到传达，他们的信息清晰，他们讲述的故事引人入胜且独一无二。

　　— oss Simmonds，Foundation Marketing 首席执行官

5. SEO 和内容营销就业市场的变化

　　然而，这种趋势也有缺点。

　　是的，企业越来越多地使用 AI 来更快、更大规模地制作内容。

　　但这种转变正在影响 SEO 和内容营销的工作。

　　2024 年第一季度，SEO 职位列表 同比下降了 37%。 这表明公司可能更多地依赖 AI，而不是传统的 SEO 角色。

　　受影响的不仅仅是 SEO 角色。内容营销工作也面临压力。

　　根据 2025 年内容营销研究所的一项研究 ，三分之一的营销人员表示，他们的公司在过去一年中解雇了团队成员。

　　最重要的是，找营销工作变得越来越困难。

　　68% 的营销人员认为现在比五年前更难找到营销工作。

　　大多数人归咎于财务或经济压力 （75%） 和更激烈的竞争 （69%）。

　　然而，33% 的营销人员表示，AI 是这些挑战的直接原因。

　　您如何应对这些挑战并保持您的职业生涯？关键是与 AI 一起发展，而不是抵制它。

　　虽然 AI 可以编写内容和进行关键字研究，但当今最有价值的营销人员超越了这些基本技能。他们：

• 制定与业务目标一致的综合营销策略
• 创建数据驱动型内容计划，推动转化，而不仅仅是流量
• 通过原创研究和行业专业知识建立思想领导力
• 使用 AI 提高生产力，同时专注于高影响力的计划

如何克服这些 SEO 挑战

　　那么，您可以做些什么来适应这些变化呢？这里有一些想法。

1. 创造全新的价值内容

　　如果你的内容没有提供独特的东西，它就不会有排名，甚至不会进入 AI 摘要。

　　要脱颖而出，您的内容必须提供 AI 无法复制的价值。

　　最好的页面利用真实的经验、专家分析和独特的数据。最重要的是，它们提供了新鲜的视角——提供意见和见解以及有用的信息。

　　这可能是您的团队对新技术的实践经验、来自您最新客户调查的数据，或者您对行业发展方向的专家预测。

　　以下是您可以执行的作的一些示例。

进行原创研究

　　基于其他人没有的数据创建内容。运行调查、分析内部数据或进行实验。

　　例如，我的团队进行了一项三层研究，以确定 AI 生成的内容是否可以在 Google 上排名。

　　这项研究的数据为多个内容提供了动力，包括你现在正在阅读的内容。它还帮助我们有机地吸引注意力并吸引新的网站访问者。

　　最好的部分是什么？我们使用了自己的专有数据，并对自己的用户进行了调查，以将其汇总在一起。

记录真实世界的经验

　　分享您面临的具体挑战、结果和经验教训。

　　Backlinko 的博客文章“ 如何创建内容简介 ”就是一个很好的例子。它解释了他们的团队如何为他们的作家创建内容简报——这是 AI 永远无法复制的。

与专家合作

　　不要依赖作家来研究所有内容，尤其是当这不是他们的领域时。

　　引入主题专家 （SME） 以增加可信度和深度。这些人可能是您自己的员工、行业思想领袖，甚至是客户。

　　例如，我采访了 Ann Smarty （Smarty Marketing 的联合创始人）和 Ross Simmonds （Foundation Marketing 的首席执行官），以推动我们的 AI SEO 研究。

　　然后，我将他们的想法融入到我们的内容中：

2. 执行定期内容审核和更新

　　SERP 比以往任何时候都更加不稳定，频繁的 Google 更新重新调整了排名。

　　如今，这是 LinkedIn 上广泛讨论的话题 ：

　　不幸的是，我什至亲眼目睹了这一点。

　　例如，我创建了很多关于 AI 的内容，这是一个不断发展的行业。

　　我的一个页面 在短短几天内从第 1-3 位下降到第 20 位，导致了疯狂的流量波动。

　　为什么？

　　SERP 正在发生变化：新的竞争对手出现了，突然间我的内容没有达到所需的新鲜度。

　　解决方案？

　　频繁更新。在波动性较小的行业中，更新通常不太频繁。

　　在过去的六个月里，我多次重温了同一篇文章，并不断从我对 AI 工具的第一手经验中添加新的见解。

　　每次更新都帮助该作品重新获得排名并保持其相关性。

　　以下是我建议的做法：

• 密切关注 SERP 和搜索意图：搜索结果变化很快。我已经学会了定期检查排名靠前的页面中的重要关键词。如果意图发生变化并且我的内容过时，我会相应地进行调整。
• 添加个人见解：AI 工具可以汇总现有数据，但它们不能做的是分享您的独特体验。我发现添加真实世界的例子或我自己工作中的经验教训可以产生巨大的影响。
• 全程针对搜索引擎进行优化：每当我更新时，我都会重新访问关键字、元描述和内部链接。这些小的更新帮助我的页面保持竞争力。

3. 衡量、测试和调整您的内容策略

　　当资源有限时，请专注于能够带来最佳结果的方法。在创建免费工具或资源页面来吸引流量之前，请问问自己：

　　“它能否转化足够多的用户（或达到另一个目标）来证明这项工作的合理性？”

　　预测这一点可能很困难，尤其是对于自然流量或博客文章。但并非不可能。

监控历史数据

　　首先，看看过去的表现：

• 这种类型的内容以前效果好吗？
• 此受众是否推动了转化？

　　然后利用这些数据来制定你的 内容策略 ：在已被证明可以推动结果的格式和主题上加倍努力，减少在对你的业务目标没有影响的内容类型上花费的时间。

了解整个渠道的转化

　　接下来，跟踪用户在漏斗每个阶段的转化情况。如果没有这种理解，资源可能会浪费。

　　在我的团队中，我们与 UX 设计师和产品负责人合作，监控每个接触点的绩效，并相应地调整内容体验。

　　例如，我们的设计师帮助将各种转化点添加到我们的 免费工具 中：

　　这些数据有助于我们做出更明智的决策，并不断提高我们的 内容性能 。

运行实验

　　实验是必不可少的，尤其是当情况迅速变化时。测试新想法，从结果中学习并进行调整。

　　例如，在内部实验表明它更符合谷歌的 E-E-A-T 标准后，HubSpot 似乎已经转向以第一人称写作。

　　他们现在的大部分文章都侧重于展示第一手经验：

提前规划分配

　　没有获得任何流量的内容不会转化任何人。虽然 SEO 仍然有效，但这是一个长期的游戏——而且是一个非常不稳定的游戏。

　　因此，请尝试超越排名思考，并在您的组合中添加更多 内容分发 渠道。

　　例如， Andy Crestodina Orbit Media 的创始人 通过他的 LinkedIn 时事通讯

　　即使 SEO 波动，它也帮助他为 Orbit Media 产生了流量和参与度（我的意思是，超过 200k 订阅者）：

4. 使用 AI，但要负责任地使用

　　您无需避免使用 AI，只需确保负责任地使用它即可。 Google 不会惩罚 AI 内容 ：它针对的是低质量的内容，无论它是如何创建的。

　　那是什么意思？

　　AI 不应该取代您的作家。您也不应该忽视 AI 并害怕使用它。相反，将其视为可帮助您提高内容质量的助手。

　　例如，我们调查的 Semrush 用户中有 73% 将 AI 与人类写作相结合：

　　此外，他们还使用 AI 工具完成各种任务，从寻找内容创意到创建初始内容草稿：

　　将 AI 工具与 SEO 数据相结合也很重要。请记住，ChatGPT 等大多数 工具 实际上并不提供有关关键字和 SERP 的实时竞争数据。

　　您可以将此类聊天机器人与 SEO 软件结合使用，也可以使用专门的 AI SEO 工具 。

　　例如，我们的 ContentShake AI 应用程序使用 Semrush 的实时数据来帮助您创建排名靠前的内容。

　　它会生成包含您的目标关键字、使用原始信息并考虑 搜索意图 洞察的

　　然后，您可以通过添加原始见解、使用 AI 聊天扩展内容、生成 AI 图像 、提高可读性等

　　Ann Smarty 总结得很好：

5. 扩展您的营销技能

　　我到处都能看到这样的标题：“内容写作已死。”“SEO 工作正在消失。”“AI 将取代所有营销人员。”

　　现实要微妙得多。

　　是的，如果您唯一的技能是撰写基本文章或将关键字插入内容，AI 工具现在可以处理这些任务。

　　但成功的营销总是远不止于此。

　　关键是从单纯的内容创建者或 SEO 专家发展成为能够看到更大图景的战略营销专业人士。

　　专注于了解业务策略、受众需求以及如何创建真正独特的内容来推动结果。

　　可以这样想：AI 可以帮助您更快地写作，但它无法告诉您受众需要哪些内容、它如何融入您的营销渠道或如何衡量其业务影响。

　　这些战略技能变得越来越有价值，而不是越来越有价值。

底线：SEO 并没有死——它正在（再次）发展

　　让我们正确看待事情：据说 SEO 之前已经 “死 ”了很多次。

　　无论是 Google Ads、精选摘要还是视频内容的引入，每一项新的发展都被预测为 SEO 的终结。

　　然而，每一次，SEO 都会进行调整和发展——就像现在对 AI 所做的那样。

　　您如何适应这种情况并在 2025 年蓬勃发展？

　　不要逃避更改。拥抱它们，同时保持对以下基本原则的关注：

• 创建真正有价值的内容，服务于人类意图并提供独特的视角
• 保持敏捷性并准备好适应新技术和搜索行为
• 使您的流量来源和内容格式多样化
• 使用 AI 作为增强而非替代营销工作的工具
• 定期审核和更新您的内容以保持相关性

　　请记住：虽然 SEO 的工具和技术可能会发生变化，但其核心目的保持不变——帮助人们找到他们需要的信息。

　　只要人们继续在网上寻找答案，SEO 就仍然是数字营销策略的重要组成部分（至少以某种形式）。