前言：这是百洋SEO公众号第64次更新。我本来应该写一些关于标题搜索引擎优化之类的东西。最近，我在师徒培训中讲到现场SEO时，有同学提到我稍后再讲一下 SEO。因为谷歌在全球搜索市场的份额，外贸SEO最重要的就是谷歌SEO。
易百阳特地去他的前辈ZAC的SEO日报帖子看了一遍（因为ZAC常年生活在新加坡，对 SEO的了解比百度还多），发现5月22日，ZAC老师发了《如何外贸SEO该不该做？” （策略）”，虽然技术还没有发布，但白杨根据自己的经验写了一些。
ZAC博客原文贴如下：（不加减一字）
近年来，越来越多的人做外贸SEO。其背后的原因非常复杂，我就不多说了。今天，我将与SEO服务客户分享我的经验以及我对外贸网站如何做SEO的想法。
我遇到的大部分英文外贸网站都是卖产品的，产品范围从单一软件或产品的小型网站，到规模不等的2B公司，再到巨型2C电商平台。卖服务的不多，当然也有一些，甚至还有非常有创意、有价值的服务，但总体来说还是少数。中国是制造大国，产品能力在世界上几乎没有对手。但服务需要不同的技能，国内企业走向全球可能需要一些时间。因此，这里所说的外贸SEO主要是基于销售产品的网站。
外贸SEO的策略考虑
今天我们先讲战略上的考虑，以后有机会再讲技术细节。
真正关注英文产品和交易搜索结果页面的 SEO 应该会看到一个明显的模式。大多数排名靠前的页面分为两类：
其中，有些行业对于垂直领域的专业网站来说竞争者较多，比如服装行业。
一般来说，对于大多数产品搜索，垂直专业网站的排名优于电商巨头。整体搜索流量肯定是亚马逊最高的，但更多的是因为亚马逊品类齐全，规模巨大，整体排名也不错。具体到某个行业的产品，大多数情况下会排名第一的是垂直专业网站，其次是亚马逊等综合性电商公司。
因此，想要在外贸领域获得SEO流量，要么打造专业的垂直网站，要么在电商巨头未完全覆盖的查询词空白处获得排名。
SEO技术问题可以稍后再考虑。首先要考虑的是战略问题。建设这两类网站，网站应该是什么样子的呢？或者说要解决的最大问题是什么？
一个排名靠前的垂直专业网站是什么样的？
一图胜千言，看看垂直领域优秀专业网站的产品品类页面长什么样：
特别注意第一个屏幕：
国内网站的风格具有非常明显的中国特色，国内外贸公司制作的外贸网站也大多遵循这种风格：
眼熟？不用担心这是哪个网站，因为国内大部分外贸电商网站的分类页面都是这样的：
上图已经很简洁了。有时列表上方可能会有更多选择：
产品列表本身通常包含更多信息：
再回头看看国外垂直专业网站的产品列表页面：
感觉有什么不同吗？简单来说，一个适当优化的品类页面不是根据商品列表页来制作的，而是根据落地页的要求来制作的。看起来就像杂志的一页，简洁、美观、重点突出：
综上所述，一个产品很少的网站想要把它变成一个垂直专业网站，第一步不是考虑SEO细节，而是思考网站应该是什么样子。
综合电商首先要解决哪些问题？
前面提到，除了打造垂直专业网站之外，另一个出路就是在综合电商巨头没有覆盖的缝隙中求生存。
看起来差距很小，但实际上并没有那么困难。尽管eBay规模如此之大，产品种类繁多，再加上阿里巴巴等的竞争，但查询词仍然很多，新网站有机会在这些巨头中抢得一席之地。原因还是长尾理论，而在互联网世界，长尾确实太长了。用户将搜索各种单词。总有一些查询词，巨头网站无法占据前两页，所以不得不暂时使用一些质量较低的词。可以组成多少页？这是一个机会，而且数量还不小。
在这种情况下主要要解决什么问题？您必须包含足够的产品页面。长尾词的查询量往往太小，无法做关键词研究，因此几乎无法预测哪些产品能够打通巨头网站的空白。就看有足够的体量，加上一点运气，总会有一定比例的。页面或获得排名。
所以除了公司确实有这么多产品之外，SEO需要解决的问题还包括：
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OK，以上就是ZAC老师的全文了。从博客引用到公众号，排版可能不太舒服，先道歉。
看完整篇文章，策略确实写得很好。其中有一些可以直接给做过的人参考。然而，对于刚接触外贸SEO的人来说，虽然已经搭建了独立网站，但仍然不知道如何去做。对于文章中提到的一些导航结构、内部结构、用户评论等，百洋SEO会以我之前待过的两个微库网站为例来说明实际做法。一是垂直的，二是综合的。
线路板行业垂直网站
网站域名：域名IP地址：美国俄勒冈州数据中心。其实它的中文网站是捷多邦PCB打样
()，我曾经在那里做第一个项目，我在案例中写过它。当然，这不是我一个人做的。我们回到 SEO吧~我们来看几张照片，是朋友拍的。
即使你不太懂英语，如果你了解最基本的SEO，你就会知道上面的图1和图2是随机选择的两个关键词的排名，这两个关键词都在首页。 pcb（中国电路板原型）的谷歌搜索结果超过400条。万片中，pcb（电路板制造）的招标中CPC预计为10.19美元。另一方面来说，这个网站的SEO应该是不错的，那么它是如何做SEO的呢？
站内SEO优化：
1.从网站三要素及标签优化（TDK、H、alt标签）角度
A. TDK网站的三要素
网站的每个页面都写好了，包括详情页，核心关键词都写好了。例如，网站的主页包含pcb。也有不足之处。 D没写，说明没写。 SEO中描述关键词也很重要~
B、网站H标签
这个网站是从h1写到h4的。上面是查看源代码，下面是网站前端的字样。如果有自己的独立网站，也是写的吗？
C、我们看一下网站上每个图片的alt标签优化。
如上图所示，alt标签写在图片上，是为了告诉图片的含义。技术人员都知道这一点。
2、从网站URL优化角度
例如：
所有网站URL都是静态处理的（如果不懂动态和静态可以用百度，这样更容易被搜索引擎抓取）。该 URL 还包含如上所示的业务。你也可以这样优化。
3、从网站布局导航角度（关键词、内链、面包屑导航）
在上面的图1中，我们可以看到关键词和内部链接的合理布局。虽然上图2不是SEO必备的面包导航方式，但是回到上一级还是可以的。
4、从网站内容优化的角度来看
某PCB企业网站谷歌收录条目+条。很多企业网站有2000个条目，这已经算不错了。我们看看内容是如何实现的？
首先，如上图所示，首先在首页增加了一个供用户发订单的版块，也就是前面ZAC老师提到的UGC，或者说用户评论生成内容。你能用吗？
其次，还有专门的网站博客，在国外企业网站中很受欢迎。
第三，还有网站问答中心、产品中心等，一打开网站就知道了。
其实整个网站最核心的设计风格还是挺好看的吧？很多人制作专业网站，但并不专业。例如，购买机械的人使用销售衣服的模板或设计风格。
5、从其他现场SEO要求来看（站点地图、404、301、、网站速度、网页压缩等）
网站地图没有做，但是首页各个地方的关键词布局对于搜索引擎和用户来说都是非常合理的。你可以看到底部。 404页面也需要优化。
网站301做好了，直接保证域名的唯一性
是的，不允许百度和有道抓取。为什么不加上360和搜狗呢？添加它们有一定的好处。
我也做过，尤其是登录注册之类需要集中权限的事情，如图
站外SEO优化：
看上图，还是有很多反向链接。从我们SEO网站外面来说，就是给网站添加反向链接。反向链接分为友好链接和外部链接。
从友情链接来看，目前还没有这样的事情。早期可能有更高版本，也可能不再可用。比如国内的捷多邦早期，友情链接都换了，现在都没有了（这是一个阶段性的工作）。因此，友情链接对于外贸SEO来说是不可或缺的。
从外部链接SEO，到发布到相关行业论坛、博客，甚至各大社交媒体等。比如推特有很多。
综合B2B网站微酷网（略）
综合B2B是一个大工程，而SEO在其中能起到的作用只是网站内部的三要素书写规则、内链系统规则、以及改变一些友好链接。核心点还是在于B2B产品库和关键词库的数据导入。
由于时间关系，这里就不详细写了。当时，我们的网站收录量接近1000万。我们也花费了大量的人力物力建设外部链接，我们也向美通社提交了文章，类似于你们今天所做的事情。中国的网站就像是给国内主流媒体写新闻稿一样。其实这也是快速打开品牌的一种方式。白杨在B2B行业工作近六年，国内三年，国外三年（其中两年在日本市场，担任雅虎日本SEO\SEM）。详情可私聊。
最后，百洋SEO认为：无论你是做国内（主要是百度）SEO还是国外（主要是谷歌）SEO，核心网站、外部推广和用户研究。站内SEO是基础和核心。只有基础打好了，才能向外界展示。就外推而言，站外SEO主要关注外部链接、关键词排名和产生流量。
很多做SEO的人也忽略了用户研究，这很重要。以后我会写用户会搜索什么样的词，以及用户是否会点击，点击后会停留多久，是否会点击其他页面。这些对于SEO来说都是非常重要的。其实我偷偷告诉你，快排现在不就是有很多真实的IP，利用点击原理来提高排名靠前的网站的跳出率，提高IP，降低排名的网站的跳出率吗？访问过的网站？有时，白帽实际上可以使用黑帽方法来学习如何吸引点击并减少不和谐。 （比如搜索图片、网站缩略图、网站描述都会增加点击量，你注意到了吗？欢迎留言）
