在之前的文章中，我们讲了关于谷歌广告投放的要点。这篇文章，我们就来讲一下，谷歌推广的另一个重要手段——SEO。
SEO的直译是搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是指通过站内外的优化，使网站满足收录要求，并在搜索引擎的关键词搜索结果中排名上升，以此获得流量曝光的行为。
从搜索结果来说，谷歌SEO做的是自然排名，谷歌广告做的是广告排名。
在开始之前，我们还是要讲一下谷歌SEO和谷歌广告的区别。
谷歌广告有以下特点：见效快，能够在短时间内增加曝光和流量；投放精准，可以根据自己的需要，精准定位到想要投放的国家城市；需要持续投入资金成本，广告停止则流量立即停止。
谷歌SEO有以下特点：见效慢，谷歌SEO想要起效需要一定的时间，关键词的竞争可能需要数月甚至更长的时间；成本低，性价比较高，但需要比较多的人力；带来的流量比较稳定，有长效的曝光度，可以带来源源不断地免费流量；用户信任度较高，SEO呈现出的搜索结果比广告更容易获得消费者的信任，转化率也更高。
对于绝大部分卖家来说，谷歌SEO和谷歌广告这两种方式并不是选择题，而是相互促进，相辅相成的。在预算和精力都允许的情况下，这两种方式应该结合来做。对于一个网站来说，由于SEO前期的效果微乎其微，可以使用谷歌广告引入流量；在SEO有一定的成果后，既可以提高谷歌广告的转化率，也可以降低广告费用。
想要做好谷歌SEO，需要注意以下几点：
1、关键词、关键词、还是关键词
做SEO之前，我们需要对关键词进行研究，了解人们常用的搜索词，热度越高的关键词，能够带来的流量也越多；除了关键词之外，还要考虑到长尾关键词、同义词以及相似主题的关键词。
确定关键词以后，我们就需要根据关键词优化网站内容，保证网页与关键词有较好的关联性。首先是标题和描述，需要展示网站的核心业务关键词，并避免关键词重复和字数过多；此外，我们还要在页面中插入关键词。需要注意的是，盲目堆砌关键词是没有意义的，合理分布才是关键：把核心词放在首页，栏目页面放入次级关键词，详情页可以插入相关词、长尾词。
2、优化网站架构和内容
好的网站架构可以帮助用户快速找到信息，并让谷歌爬取收录更多网页。在网站制作初期，我们就要考虑网站内容是否合理，是否符合消费者的使用习惯，能否给消费者带来更好的体验。内容质量的好坏，图片的清晰程度，都会影响网站的权重。
3、网站内外链
网站内链是指在网站内部跳转的链接，从一个页面跳转到另一个页面。完全孤立的网页，很难被爬取，SEO的难度也更大。网站外链就是在其他网站放上独立站的页面链接。外链需要考虑三个维度：相关性、权威性链接本身。外链越多，质量越高，网站的权重就越高，质量对权重的影响要高于数量。除了其他网站，我们也可以在社交媒体平台放上我们的链接。、
除了上面讲的三个主要方面，像网站内容的原创性、网站的加载速度等都会影响到SEO的效果。
