如何使用 Google 趋势进行关键词研究：7 种有效方法

但首先，让我们深入了解 Google Trends 是什么（以及不是什么）。

当我开始写这篇文章时，我意识到互联网上对 Google Trends 数据存在一些混淆。

许多人认为趋势曲线是查询随时间变化的搜索量的直接表示（就像您在 Google 关键字规划师工具中看到的一样）。

事实并非如此。

让我向您展示 Google Trends 和 GKP 工具中关键字“flowers”的趋势图：

旁注：除非您在 AdWords 广告上花费了一定金额，否则您将无法再在 Google 关键字规划师中看到此类图表。

换句话说，相对流行度是查询的搜索量与所有可能查询的搜索量总和的比率。

Trends 会排除同一个人在短时间内的重复搜索，以便为您提供更清晰的画面。需要注意的是，Trends 仅显示热门词的数据（搜索量低的词显示为 0）。

以下是过去 12 个月（美国）查询“Facebook”的 Google Trends 图表：

要像 Google Trends 那样构建图表，您需要执行以下步骤：

1. 计算相对受欢迎程度，即查询的搜索量与总搜索次数的比率。
2. 按比例缩放这些值，使最大值为 100。
3. 将点放在图表上。

这个例子给了我们两个重要的启示：

1. 当查询的搜索量发生变化时，搜索词的流行度也会发生变化（见 2017 年 5 月 – 2017 年 6 月）。这很明显，对吧？
2. 如果搜索总数发生变化，搜索词的流行度也会发生变化，即使查询的搜索量保持不变（见我上面例子中的 2017 年 6 月 – 2017 年 7 月）。

尽管关键词探索器显示的是搜索量趋势，而 Google 趋势显示的是“受欢迎程度”趋势（如上所述），但情况仍然如此。

现在让我向您展示如何（以及应该如何）在您的在线营销活动中，尤其是在关键词研究期间使用 Google 趋势。

1.确定季节性趋势，然后在正确的时间创建（和推广）内容！

您可能意识到某些关键字的搜索量会受到季节性的影响。

例如，查看美国关键字“umbrella”的 Google Trends 数据。

澳大利亚也呈现出同样的趋势：

您可以看到，查询“雨伞”在美国 6 月最受欢迎，而在澳大利亚，高峰出现在 12 月。这些国家/地区的雨季从这几个月开始，人们意识到他们不想淋湿。

因此，如果您的业务受季节影响，您可以通过分析 Google 趋势中的相关搜索查询来快速估算其高峰和低谷。

然后，您可以通过两种方式使用这些数据：

1. 创建与高峰期相吻合的相关内容：例如，如果您住在澳大利亚并销售雨伞，那么整理一份“雨季准备指南”并在 12 月发布可能很有意义。毕竟，这是您的潜在客户最有可能搜索此类信息的时候。
2. 在高峰期之前开始优化现有的相关页面：假设您已经有一份“雨季准备指南”，甚至可能有一个销售雨伞的电子商务页面。在高峰期发生前几个月（即，如果您在澳大利亚，则在 12 月前 2-3 个月）开始优先优化这些页面是有意义的。例如，您可以在 10 月开始链接建设活动——这可能会在搜索高峰期及时导致排名略有提升。

但由于 3 月 11 日是母亲节（至少在英国是这样），第二天人们的兴趣就立即下降了。

通过查看这些历史数据，您可以预测对热门话题的兴趣是上升还是下降。

让我们仔细看看“奥斯卡”一词的 Google 趋势数据。

他们所要做的就是每月更新一些事实和数据。

这可能不需要太多努力，但它能保持内容的新鲜和最新。

Google 趋势可以显示人们在搜索您的字词时也会搜索哪些查询。

例如，搜索“运动鞋”的人也倾向于搜索“耐克”和“阿迪达斯”。

旁注。Google Trends 中有两个相关查询选项：“热门”和“上升”。如果您对这两个选项之间的区别感到好奇，请点击 Google Trends 界面中“相关查询”旁边的问号图标（提示：查看上面的屏幕截图以了解它的位置）。
这不仅提供了一个很好的机会来找到更多关键字（即您可能尚未想到的关键字），还可以帮助您更好地了解潜在客户的需求及其“搜索历程”。
但您也可以更进一步，找到相关搜索的相关搜索。
例如，以下是“运动鞋 Nike”的相关搜索（即我们之前搜索的相关搜索之一）。

但不要止步于此。

您还可以采用 Google Trends 建议的查询，并将其用作“关键词资源管理器”中的种子关键词。这将为您提供更多关键词创意。

您可以在此处应用搜索量和关键词难度 (KD) 搜索过滤器来找到一些真正的精华。

Google 趋势可让您了解搜索查询在哪个地区（即国家、城市、次区域或都市圈）最受欢迎。

这可以回答一个基本问题：您的产品或服务在哪里最需要？

让我们看看在美国哪些地方空间加热器受到广泛追捧。

北部各州。这很明显。

城市级细分怎么样？Google Trends 可以做到这一点。

（有人来自波特兰吗？那里的天气怎么样？）

但是您如何使用这些数据呢？

以下是一些想法：

1. 使用 PPC（即 AdWords）定位这些地区 — 不要浪费钱在 Google AdWords 上定位整个美国。只需针对您的潜在客户所在的城市或子区域投放广告即可。
2. 创建专门针对这些地区人们的有用内容 — 例如，“住在西雅图？这是今年冬天节省取暖费的方法”。

Google Trends 还允许您比较特定搜索查询在多个位置的关注度差异。（真惭愧，我几天前才发现这个功能。）

要做到这一点，请点击其中一个搜索框右侧的“更多”，然后应用相关过滤器：

在下面的截图中，你可以看到 Google Trends 中“流行度”概念的完美示例：

“星球大战”查询的搜索量在美国明显高于英国。但图表几乎相同。这意味着《星球大战》在两个地区同样受欢迎。

YouTube 归 Google 所有，但这并不意味着特定搜索查询在两个搜索引擎中的受欢迎程度相同。事实并非如此。

为了说明这一点，以下是自 2008 年以来“HTML 教程”的 Google 趋势网页搜索数据。

您可以清楚地看到，该术语的流行度一直在下降。

但这是 YouTube 的趋势图。

（是的，Google Trends 可让您过滤 YouTube 趋势 – 只需在下拉菜单中点击“YouTube 搜索”即可）

有趣的是，我们发现情况恰恰相反——YouTube 上的受欢迎程度正在上升。

看起来人们越来越多地转向 YouTube 来满足他们的 HTML 教程需求。

因此，制作 YouTube 视频来尝试对这个词进行排名是值得的。

最后的话

没有其他工具可以为您提供有关当前搜索趋势的最新数据。

您在营销工作中使用 Google Trends 吗？我期待学习您的技巧和窍门。