您知道吗，Google 推动了高达 63.41% 的美国网络流量？毫无疑问，它仍然是一个搜索强国。

　　然而，我们所知道的 SEO 已不复存在。人们查找信息的方式正在发生巨大变化。

　　

　　谷歌每天推出 12 多项算法更改，以及 TikTok、亚马逊等平台的兴起，以及 ChatGPT 和 Claude 等生成式 AI 工具的兴起，正在成为搜索游戏的主要参与者。

　　让我们面对现实吧。传统的 SEO 策略并不总是你的最佳选择。

　　要成功，您必须适应。

　　到 2025 年，它不再是搜索引擎优化，而是搜索无处不在的优化。

　　那么，这是否意味着传统的 SEO 已经死了呢？不完全是。但它肯定在不断发展。让我们深入研究数据，对 2025 年的 SEO 进行脉搏检查。

　　

关键要点

　　

  • SEO 继续推动超过一半的网站流量，使其成为任何数字策略的重要组成部分。
  • Google 对用户体验的关注，包括网站速度和移动优化，确保 SEO 对排名仍然至关重要。
  • 随着搜索引擎算法的发展以及用户转向不同的平台（例如社交媒体和生成式 AI 平台）来查找信息，搜索引擎优化正在让位于无处不在的搜索优化。

　　

目录

　　

  • 关键要点
  • SEO死了吗？付费与自然社交付费 vs. 自然实际应用中的 SEO （Alive and Well） 示例
  • SEO 并没有消亡（它只是在改变）1. Google 希望对你想看的网站进行排名2. 人们不仅使用 Google3. 谷歌喜欢品牌4. 专注于利基市场5. 未来是个性化6. 意图比以往任何时候都更加重要7. 为机器学习的影响做好准备Search Everywhere 优化：新的 SEO
  • 常见问题
  • 结论

　　

SEO死了吗？

　　您知道每天在 Google 上进行多少次搜索吗？

　　Google 不会共享其搜索量数据。然而，近似值将其置于数百亿次，HubSpot 估计每天有超过 220 亿次搜索。

　　Google 如何满足这一需求？

　　通过索引超过 800 亿个网站，其中包含大约 4000 亿个文档（并且还在增加）。

　　

　　有这么多网页，它怎么知道每个查询要显示什么结果？我的朋友们，这是通过一种精细的算法完成的，该算法依赖于数百个排名因素。构成 SEO 的排名因素完全相同。

　　2024 年的谷歌泄密事件揭开了这些排名因素的帷幕，其中包括：

　　

  • Chrome 用户数据：Google 会使用来自 Chrome 的数据（例如用户与网站的互动方式（滚动、点击、逗留时间））来评估用户体验和网页质量。
  • 点击数据：您网站从搜索结果中获得的点击率 （CTR） 起着重要作用。较高的 CTR 表示相关性和用户兴趣。
  • Google 会考虑作者的专业知识、经验、权威和可信度 （E-E-A-T）。Google 还会考虑整个网站的 E-E-A-T，其中包括您的在线声誉、证书和以前的工作等因素。
  • 链接质量：并非所有链接都是平等的。Google 会优先考虑来自高质量、相关网站的链接。
  • 链接多样性：自然链接配置文件包括来自各种来源（即博客、目录和新闻网站）的链接。
  • 链接新鲜度：不断获得新链接向 Google 表明您的内容是相关的和最新的。

　　其中许多排名因素是相对常青的——并且可能仍然是未来 SEO 的重要组成部分。

　　但是 Google 最近转向成为答案引擎的情况如何？2024 年，这家搜索巨头推出了 AI 概览，利用 AI 综合来自多个来源的信息，并在搜索结果的顶部为您的查询提供简洁的答案。

　　

　　AI 概述肯定会扼杀 SEO，对吧？嗯，他们肯定在改变现状。但 Google 转向这种 “应答引擎” 模式已经有一段时间了。

　　根据 SmartInsights 的数据，前 3 名的点击率达到两位数，但页面下方的排名会急剧下降。看看下面的图表：

　　

　　这种急剧下降凸显了 Google 如何稳步朝着 “零点击” 搜索体验迈进。

　　精选摘要和答案框等功能已经直接在搜索结果页面上提供了简明的信息，减少了用户点击进入网站的需要。

　　这一趋势是由 “零点击内容 ”的兴起推动的--这些内容非常全面和信息丰富，以至于它在搜索引擎结果页面（SERP）上就满足了用户的意图。从本质上讲，用户无需访问网站即可找到他们的答案。

　　AI 概览将零点击方法提升到一个全新的水平，直接在搜索结果中提供更多内容。

　　

　　虽然这可能是真的，但自然流量仍然具有巨大的影响力。根据 Conductor 的 2024 年有机 SEO 行业基准报告，自然搜索占最大行业网络流量的 33%。

　　那么，我们如何掌握这两个事实——零点击搜索直接导致对 SEO 结果的参与度降低，以及自然搜索仍然是流量的重要驱动力？

　　与其假设 SEO 已经死了，不如考虑 SEO 今天如何结合这些趋势来运作。

　　营销人员普遍担心的是，像 ChatGPT 这样的新兴 AI 引擎会扼杀我们所知道的行业。但请考虑一下：AI 搜索引擎仍然依赖 Google 和其他算法驱动的引擎来获取信息。

　　如果 AI 引擎想要继续改进，Google 将感受到这种压力。这将导致通过 - 你猜对了 - SEO 来改善自然搜索结果。

　　

付费与自然

　　现在，让我们考虑一下付费流量与自然流量的威胁。请看下面的图片。这是互联网上的第一个横幅广告。

　　

　　您能猜出那条横幅广告是由哪家公司制作的吗？那是AT&T。

　　在看过它的人中，44% 的人点击了它。如今，横幅广告的平均点击率约为 0.05%。

　　这是一个巨大的下降。

　　

社交付费 vs. 自然

　　现在几乎所有渠道都出现了这种情况，包括社交媒体。Instagram 参与率显示，对于赞助和自然帖子，Instagram 上的参与度目前呈下降 30% 的趋势。

　　仅仅因为屏幕上弹出了某些内容并不意味着人们会自动喜欢或点击它。这对那些在 SERP 上排名的人来说是件好事。您的结果将是用户可能选择查看以查找他们想要的内容的下一个最有可能的内容。

　　营销人员一致认为，自然搜索提供了任何营销渠道中最高的投资回报率 （ROI）。

　　即使某些渠道的表现优于其他渠道，投资回报率和绩效也总会有所波动。但是，只要搜索引擎具有有影响力的算法，SEO 就会继续显着影响结果。

　　

实际应用中的 SEO （Alive and Well） 示例

　　当您将传统搜索引擎作为一个整体（包括 Google 或 Bing 以外的平台）时，Google 仍然以高达 90% 的搜索占据市场份额。

　　

　　很明显，人们仍然广泛使用 Google，即使他们越来越多地转向社交媒体和生成式 AI 平台来寻找答案。

　　换句话说，谷歌仍然具有相关性。您可以使用久经考验的 SEO 技术来增加您在 SERP 中的影响力。

　　看看 Lantern by SoFi（一个将客户与一系列金融产品联系起来的金融市场）如何将自然搜索流量增加 561%。

　　

　　Lantern 与我的营销机构 NP Digital 合作，希望在高度饱和的金融服务利基市场中排名具有竞争力。通过战略关键词研究、内容优化和技术 SEO 增强，该活动取得了令人大开眼界的结果，包括在 Google 上的排名 1,164% 同比增长 （YoY）。

　　Lantern 成功的一大驱动力来自于通过主题中心和内容集群构建内容深度。这包括总共 800 多个内容片段 - 从深度文章和指南到作方法片段和计算器，应有尽有。

　　这帮助 Lantern 扩大了其关键词范围并获得了主要的 E-E-A-T 分数，向 Google（和潜在客户）表明它是金融领域的权威。

　　作为当时 SoFi 相对较新的分支，这些努力为 Lantern 的品牌知名度创造了奇迹，展示了 Google 作为搜索平台的持续力量。

　　现在，让我们把目光投向 Google 之外。

　　Google 是搜索引擎的蓝图。随着 YouTube、Amazon 和 Pinterest 等平台开发自己的搜索算法，他们从旗舰搜索引擎中寻找灵感。

　　这意味着我们看到的许多适用于网站的相同 SEO 技术也适用于这些平台上的内容。

　　让我们看一个 YouTube 案例研究。

　　一家专注于宝莱坞内容的娱乐频道（拥有 250,000 名订阅者）希望扩大其在这个竞争激烈的利基市场中的影响力。它希望在不需要制作新内容的情况下做到这一点。

　　数字营销机构 Blusteak 提出了以下计划：

　　

  1. 深入的竞争对手分析
  2. 视频标签优化
  3. 视频结束卡的优化
  4. 视频描述中的关联策略
  5. 视频缩略图的 A/B 测试
    6. SEO 在 2025 年死了吗？
  6. 通过 YouTube Shorts 回收内容

　　在一个月的时间里，该频道的总观看次数从 229 万增加到 350 万，增长了 53%。除了 YouTube Shorts 中使用的回收内容外，所有这些都不会发布任何新内容。

　　因此，在你说 “SEO 无关紧要”之前，请记住这些品牌是如何成功地利用 SEO 来推进自己的目标的。你也可以。

　　如何？

　　

　　通过创建专门针对 SERP 功能的内容，例如 People Also Asked、精选摘要和本地包，专注于在 Google（或其他平台）SERP 上占据主要空间。

　　如果您可以增加您自然拥有的网页（或视频或帖子等）的数量，请这样做。这只会增加排名的几率。最后，专注于获得高质量的外链（或提及）到你的网站（或个人资料）。

　　

SEO 并没有消亡（它只是在改变）

　　那么，SEO 已死吗？在这一点上，我想你知道我的答案。

　　那将是一个响亮的否定。

　　SEO 不会消失。然而，对于品牌来说，要想通过 SEO 策略取得成功，在制定活动时需要牢记一些具体事项。

　　我们知道 Google 更多地充当发现引擎，但以下是主导 SERP 还需要了解的其他信息。

　　

1. Google 希望对你想看的网站进行排名

　　Google 的重点不是反向链接、关键字密度或特定的 SEO 指标。相反，重点是无缝和愉快的用户体验。

　　Google 使用哪些指标来衡量用户体验？

　　使用清晰的导航结构是一个很好的起点。如果您希望人们在您的网站上花费大量时间，您需要了解用户如何导航。这包括使用清晰的 URL 结构、启用痕迹导航和内部链接。

　　Core Web Vitals——谷歌用来衡量真实世界页面性能的一组标准化指标——是另一个很好的启动板。这些包括：

　　

  • 最大内容绘制 （LCP）：从用户开始加载页面到最大的图像或文本块在视区中可见的时间。目标：2.5 秒或更短。
  • 与下一个油漆交互 （INP）：从用户作（如单击或按键）到页面下次响应所需的时间。目标：200 毫秒或更短。
  • 累积布局偏移 （CLS）：网页布局在加载过程中意外移动的程度。目标：CLS 分数低于 0.1。

　　其他重要的用户体验指标包括停留时间、页面逗留时间、跳出率和退出率。您可以在 Google Analytics 中找到这些指标。

　　那么，如何改善用户体验呢？您可以采取一些步骤来对上述指标产生积极影响：

　　

  • 提高网站速度：您的网站加载速度越快，用户将获得更好的体验。您可以使用 PageSpeed Insights 和 Pingdom 等工具衡量网站速度。

　　

　　

  • 针对移动设备进行优化：您不能不针对移动设备进行优化，因为它占网络流量的 50% 以上。PageSpeed Insights 等工具可以为您提供开始所需的信息，例如消除渲染阻塞资源或减少未使用的代码。如果您还没有使用响应式设计，您还需要考虑响应式设计。

　　

　　

2. 人们不仅使用 Google

　　Google 仍然是一个强大的工具，但正如我们所确定的那样，它不再是搜索和发现领域的唯一参与者。

　　TikTok、Reddit 等平台，甚至 Alexa 和 Siri 等语音搜索引擎都在重塑 SEO。问题是：您是否正在重塑您的策略以匹配它们？

　　当 Google 决定对什么进行排名以及在哪里进行排名时，它会从自己的数据集转向其他在线位置，例如上面提到的平台。

　　所有这些平台都有一个共同点：它们迎合了喜欢快速、对话或视觉内容的用户。

　　那么，您如何优化您的内容策略以利用这些平台，扩大您在 SERP（以及这些平台本身）中的知名度呢？

　　

  • 抖音：创建带有热门主题标签的引人入胜的短视频。
  • Reddit的：参与相关的 subreddit 并提供价值，但不要公开推广。
  • 优酷：创建长视频和短视频的组合，针对平台上的不同用户。
  • 语音搜索：专注于对话式关键词，并为常见问题提供明确的答案。

　　您可能会问，为什么用户不直接使用这些平台来查找他们需要的东西呢？

　　他们确实如此，但在你说 “SEO 无关紧要”之前，请记住，虽然 Google 是一个搜索引擎，但它可以提供来自其他平台的结果，使它们具有相关性。

　　随着年轻受众更多地使用社交媒体或视频进行发现，Google 将继续更新和调整以满足用户需求。而且由于 Google 从许多不同的空间（不仅仅是社交）中提取数据，它仍然为人们想要找到的话题提供更可靠的结果。

　　以 Reddit 为例。它出现在高达 97.5% 的产品评论的 Google 搜索查询中。

　　

3. 谷歌喜欢品牌

　　随着您的品牌发展，您会发现您的排名会攀升，因为 Google 考虑了权威、可信度和相关性。通常，知名品牌具有更高的权威和可信度。品牌搜索量是搜索引擎上包含您的品牌名称的关键字的搜索量。这是跟踪增长的指标之一，因为它反映了用户对您品牌的兴趣和知名度。

　　让我们考虑一下当您在 Google 的搜索栏中输入 “men's running shoes” 时会发生什么。以下是您可能会获得的示例：

　　

　　品牌、品牌、更多品牌。

　　如果您搜索我的名字，Google 会假定您想要查看我的网站、企业以及有关我或我的社交帐户的信息。

　　

　　通常，Google 会假设搜索这些词的人已经知道他们想要什么（并且可能计划进行购买）。如果买家正在寻找已经成熟的品牌，则尤其如此。

　　那么，您如何建立自己的品牌呢？

　　与 E-E-A-T 框架保持一致是一个好的开始。当您的品牌散发出Expertise、Experience、Authoritativeness 和Trustworthiness 时，Google 会注意到（用户也会注意到）。

　　

  • 投资于展示专业知识的内容，例如深入指南或案例研究。
  • 参加公关活动，从权威来源生成外链。
  • 以培养真实性的方式与观众互动，例如聆听论坛和小组讨论。

　　虽然有些人认为 SEO 已死，但建立品牌权威证明并非如此。在 AI 和零点击搜索的时代，它是您获得更高排名和更高知名度的门票。

　　需要明确的是，E-E-A-T 不仅对品牌词有帮助。请务必针对品牌和非品牌术语进行优化，以吸引大多数用户。

　　

4. 专注于利基市场

　　您的利基市场是您的产品或服务适合市场的地方。您提供什么，您的目标客户是谁？如果你想在当今的 SEO 世界中取得好成绩，请专注于一个利基市场。Google 更喜欢提供专业知识的特定主题网站。

　　想想吧。作为用户，您更愿意在博客上阅读医疗建议，该博客还通过 WebMD 讨论金融、家居装修和烹饪吗？就像其他用户一样，可能不是。

　　专注于特定产品，将自己定位为行业专家。

　　如果您正在阅读本文，那么您很可能已经拥有一个利基市场。现在，问问自己：我如何使用利基 SEO 来主导该利基市场？

　　以下是如何开始：

　　

  1. 细分您的受众：了解他们的独特需求、偏好和痛点。然后，您可以创建适合他们需求的特定利基内容。例如，如果您有一个家装网站，您可以为年长、精通 DIY 的读者创建有关“原地养老”的内容。
  2. 使用关键词研究工具：Ubersuggest 或 Ahrefs 等工具可以帮助发现搜索量高、竞争低的利基关键词。
  3. 发布相关内容：创建特定主题的文章、视频或信息图表以建立专业知识。

　　仍然犹豫是否要适应一个利基市场？

　　考虑一下，与同一类别中的非利基网站相比，利基网站在有竞争力的利基关键词上的表现如何。

　　让我们看看 bananadiaries.com，一个纯素甜点和烘焙博客。它在 “vegan pizza”、“vegan pizza” 和 “vegan cake” 等术语中排名第二。

　　您认为像 loveandlemons.com 这样的一般食谱网站在这些术语中的排名有多高？

　　尝试第四个：

　　

　　这似乎没有太大的差异，但考虑到 Google 上排名第二的点击率为 18.7%，而排名第四的点击率仅为 7.2%。

　　

　　不要害怕全力以赴进入您的利基市场。事实上，它可能会得到回报。

　　

5. 未来是个性化

　　你有没有注意到，当你在 Google 上搜索时，你的结果与你朋友的结果不同？

　　这是因为 Google 试图根据活动个性化您的特定结果。

　　

　　Google 搜索和 Google 设备（例如 Android 智能手机或 Google Home）会收集数据，以便为每位用户提供更具体的结果。目的是提供对您的偏好、位置、搜索词和其他因素有意义的结果。

　　为了确保您与 Google 保持同步，您的网站也应该这样做。

　　不过，您不需要 Google 的资源来实现这一目标。个性化趋势，如动态内容和 AI 聊天机器人（例如 ChatGPT），使个性化您的网站成为可能——无论大小。

　　方法如下：

　　

  • 从头到尾整合动态内容：整合从主页到结账的个性化推荐，甚至与您的电子邮件营销活动相结合，为每个用户提供完全定制的体验。
  • 使用 AI 驱动的聊天机器人：使用 Wonderchat 或 Sendbird 等工具提供实时客户支持和定制解决方案。
  • 创建地理位置定位的营销活动：通过为特定区域定制内容来优化本地 SEO。

　　下面是一个示例。假设用户访问一家在线服装店。根据他们过去的浏览历史、位置和购买模式，该网站会动态更新主页以展示他们最可能感兴趣的商品，例如冬季外套（如果他们位于较冷的地区）或根据他们之前的搜索的热门商品。

　　Google 的目标是相同的，这就是搜索中个性化首先存在的原因。

　　

6. 意图比以往任何时候都更加重要

　　搜索意图至关重要，因为 Google 希望用户获得良好的体验。当一个人搜索特定关键字但找不到好结果时，用户会责怪 Google 没有找到他们想要的。

　　这是 Google 选择倾向于个性化的部分原因。它希望人们对他们获得的结果感到满意。

　　与其绞尽脑汁质疑 SEO 是否已死，不如弄清楚如何通过关注 SEO 元素（如关键字和高质量内容）来实现用户搜索意图。否则，Google 不会将你排在令人垂涎的搜索排名位置（即使它与你的内容匹配），因为它无法判断你的帖子是否真正满足这些用户的需求。

　　要在 Google 上获得良好的排名，您必须在考虑四种主要类型的用户意图的情况下使您的内容有用：

　　

  1. 事务：该查询表明用户正计划进行购买。示例：“购买”、“折扣”或“免费试用”等关键字。
  2. 信息：该查询表明用户正在查找有关某个主题的信息。示例：“how to bake a cake”或“who was the 15th president of the US”等关键字。
  3. 导航：该查询表明用户正在尝试查找特定网页。示例： “Facebook login” 或 “Amazon” 等关键字。
  4. 商业调查：该查询表明用户正在尝试缩小购买选项的范围。示例：“1,000 美元以下的最佳笔记本电脑”等关键字。

　　将您的内容与您旨在满足的 intent 类型相匹配。假设你是一家科技零售商，长尾关键词 “best laptops under 1,000” 获得了大量流量，但转化率很低。虽然许多品牌会将这个关键词定位为交易关键词，但这实际上是一项商业调查。

　　也就是说，消费者仍在探索他们的选择。

　　除非您捕获查询的比较性质，否则您可能无法为客户提供他们需要的东西。

　　那么，优化是什么样的呢？

　　在此示例中，您可以创建一个专门的比较指南，其中包括一个表格（比较规格、价格和评论）、常见问题解答，甚至是带有 “Best Laptops for Students and Professionals” 等名称的 SEO 关键字定位部分。

　　

7. 为机器学习的影响做好准备

　　机器学习是 AI 中的一个领域，涉及帮助计算机学习的算法。这是更好地了解用户意图、语音搜索和个性化的绝佳方式。

　　由于人们期望立即获得结果，因此 Amazon、Google 和 Apple 等公司依靠机器学习技术来满足这一需求并为他们的客户提供服务。尤其是 Google，它使用 MUM（多任务统一模型）和 Gemini 等高级 AI 来分析用户行为、上下文和内容，从而影响结果的排名方式。

　　这并不意味着 SEO 无关紧要。这意味着 AI 现在是 SEO 不可或缺的一部分，如果 SEO 专业人士希望他们的网站保持相关性，他们必须做出转变。

　　那么，您如何确保在考虑机器学习技术的情况下进行优化呢？

　　首先，企业可以在他们的网站上使用结构化数据（即架构标记）。Markup 是一个额外的代码层，可为您的内容提供更多上下文和含义。它就像一个标签，向搜索引擎提供有关您的内容的额外信息。

　　例如，“product” 或 “review ” 架构等标记可帮助 AI 工具更有效地理解内容及其上下文。

　　露得清 （Neutrogena） 上的此页面包含 “product” 的标记，因此搜索引擎可以更有效地对其进行分类，甚至可以包含在 Google 产品提要结果中：

　　

　　其次，企业应始终优先考虑深入、原创和经过充分研究的内容。在 AI、搜索引擎或用户眼中，高质量的内容永远不会出错。

　　随着机器学习越来越广泛地使用，SERP 将发生变化，提供准确、精确和快速的结果将变得越来越重要。机器学习将通过使搜索查询理解更容易来帮助 SEO，使专业人士能够专注于创造更好的内容体验。

　　

Search Everywhere 优化：新的 SEO

　　搜索引擎不再垄断搜索市场。非搜索平台，如社交媒体和生成式 AI 引擎，越来越多地用于搜索和发现，颠覆了传统的 SEO 规范。

　　这就是 SearchEverywhere优化的全部意义所在。

　　您不能再假设用户只是使用搜索引擎来查找他们需要的服务和产品。他们还使用市场（例如亚马逊、沃尔玛）、社交媒体（例如 TikTok、Pinterest）和生成式 AI（例如 ChatGPT）。

　　这意味着您需要在任何地方扩展您的搜索优化工作！方法如下：

　　

  • 社交媒体：TikTok 和 Instagram 等平台优先考虑引人入胜的视觉内容。通过使用热门话题标签、创建可分享的帖子以及与影响者合作进行优化。
  • 生成式 AI 引擎：ChatGPT 等工具通过提供对话和上下文感知响应来塑造搜索行为。企业应专注于制作简洁、相关和权威的内容，以便在这些引擎中排名。
  • 市场：Amazon 和类似网站充当产品发现的搜索引擎。确保优化商品名称、描述和评论至关重要。

　　虽然有些人声称 SEO 已经死了，但这种转变表明它正在发展但仍然非常活跃。

　　

常见问题

　　

SEO 会存在多久？

　　SEO 将继续存在，但它仍在不断发展。只要搜索引擎和发现平台（包括社交媒体和生成式 AI）存在，SEO 对于将用户与相关内容联系起来仍然至关重要。

　　

SEO 会被 AI 取代吗？

　　AI 不会取代 SEO;它会改变它。搜索引擎可以使用 ChatGPT 或 Gemini 等 AI 工具，通过关注意图和上下文来增强搜索结果。这使得 SEO 比以往任何时候都更具活力。

　　

SEO 发生了什么变化？

　　SEO 正在扩展到传统搜索引擎之外，包括社交媒体、生成式 AI 平台和电子商务市场。Search Everywhere 优化现在对于保持竞争力至关重要。

　　

结论

　　确实，SEO 已经与以前不同。这并不意味着它已经死了。相反，SEO 是活生生的并且不断发展。

　　从零点击搜索到无处不在的搜索优化，如果 SEO 专业人士想跟上，他们还有很多东西要学。无论如何，只要我们用于搜索的平台，SEO 就会存在，因为它有助于确定一个人想要什么。

　　那么，你能做些什么来保持表面上的控制呢？

　　与其担心你无法改变的因素，不如专注于修改你的 SEO 策略——比如扩大你在非搜索平台上的影响力或跟随新的季节性关键词趋势。

　　适应需要时间和精力，但如果您想让您的内容计划面向未来，这是非常值得的。

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