2025谷歌 SEO 优化新手指南入门教程

SEO 关键词分析

通过研究品牌自身产品并且要结合目标市场而得出的最相关的搜索词汇，了解潜在用户的搜索行为、需求和兴趣，从而优化网站内容和 SEO 策略的一项重要工作。经过深入研究关键词，能够识别出哪些词汇能够带来最多的流量、哪些词难做哪些容易做、哪些适合用长尾词。通过优化网站的关键词和长尾词使网站能够在搜索引擎中获得更好的排名。

焦点关键词（Focus Keyword）

之前已经说过 Google SEO 已经摒弃了 TDK 概念，使用的是焦点关键词。焦点关键词是指你希望页面在搜索引擎结果页面（SERP）中排名的主要关键词。它是页面内容的核心关键词，通常能够最好地描述该页面的主题，并且是你在SEO优化过程中最为关注的关键词。

焦点关键词的示例

焦点关键词的作用

帮助搜索引擎理解页面的主题，焦点关键词尽量包含在页面的标题、Meta描述、URL、正文等地方，以提高该页面的相关性。

焦点关键词的标准

相关性：焦点关键词必须与页面的内容高度相关。

搜索量适中：选择适合目标用户群体并且有一定搜索量的关键词。

竞争度适中：焦点关键词的竞争度不应过于激烈（尤其是对于新网站来说），可以选择一些适中或长尾词作为焦点关键词。

长尾关键词（Long-Tail Keywords）

长尾关键词是指那些搜索量较小、但非常具体且通常包含三个或更多词的关键词。与短关键词（例如“SEO”）相比，长尾关键词更加具体，通常更符合用户的实际搜索意图，转化率较高。

长尾关键词的特点

较低的搜索量：每月的搜索量较少，但由于更加具体，目标用户的意图更加明确。
较低的竞争度：由于其具体性，竞争度通常较低，因此排名较容易，适合新网站或小型网站。
较高的转化率：长尾关键词的用户搜索意图更明确，往往更容易实现转化，尤其是针对产品或服务页面时。

长尾关键词示例

焦点关键词：”SEO”
长尾关键词：”如何做SEO优化”、”2024年最新SEO优化技巧”、”SEO优化教程初学者”

焦点关键词与长尾关键词的区别

关键词类型	特点	示例
焦点关键词	通常是单一的核心关键词	SEO、WordPress、外贸建站
	搜索量较高
	竞争较大
长尾关键词	由多个词组成，通常三个或更多词	如何做SEO优化、2024年WordPress建站教程、外贸建站案例分析
	搜索量较低
	竞争较小
	转化率更高

如何查找确定品牌的关键词

最近接了个新单子，客户是做“罗茨风机”外贸设备出口的。罗茨风机的外文名“roots blower”，在 Google 浏览器中直接输入 “roots blower”，让我们看看得到什么结果。

Google 免费的分析工具

在输入框下面，Google 会为我们推荐该产品相关的搜索内容。我们可以推荐的词可以发现，“roots blower south africa” 卖到非洲比较多，“roots blower manufacturer” 潜客对产品品牌很在意等。我们可以从产品词中分析，什么词可以作为主要的焦点关键词。

我们还可以进一步的搜索分析，哪些词作为长尾关键词更合适。当然除了 Google 搜索框提供的这些数据信息是远远不够的。我们还需要借助一些辅助工具对这些词进一步分析。

在此之前请先用打开你的 Excel 将这些词记录下来。方便以后做进一步的分析和过滤筛选。

常用的关键词分析工具

关键词分析工具是做 SEO 必备的，如果你还没有这些工具，推荐你看下这篇文章。《常用的 SEO 关键词分析工具》里面有收费的和免费的工具介绍。目前使用率最高的收费工具 Ahref 和 SEMRUSH 。功能上是 Ahref 更加大，性价比是 SEMRUSH 更高。你可以去某宝上购买账号，按月付费，人人都用的起。另外别忘了配上免费的 SEO 分析工具 《Google Search Console 和 GA》。 如果还不会安装，可以点击标题去看看本站的教程。

如果你已经有其他的 SEO 分析工具也不用重复购买，功能上其实差不多的。这些工具也只是辅助你做一些决策，数据的准确率上还是会有些偏差的，不可偏听偏信。

SEMRUSH 数据怎么看

将之前整理到 Excel中的关键词输入到 SEMRUSH 中进行搜索。以下是一些常见指标的解释：

搜索量 (Search Volume)

定义：搜索量指的是某个关键词在特定时间段内（通常为一个月）在搜索引擎中被用户查询的次数。
用途：了解关键词的受欢迎程度和市场需求。高搜索量通常意味着该关键词受广泛关注，有更多潜在流量。

关键词竞争度 (Keyword Difficulty)

定义：关键词竞争度衡量了在搜索引擎中排名该关键词的难度。它基于竞争网站的SEO优化程度和页面的反向链接等因素来评估。
用途：竞争度高的关键词通常需要更多的优化资源和更强的内容质量来获得排名。竞争度低的关键词相对容易优化，适合新站或资源有限的站点。

全球搜索量 (Global Search Volume)

定义：全球搜索量是指某个关键词在全球范围内每月的总搜索次数。它基于来自不同国家和地区的搜索数据汇总而成。
用途：了解某个关键词的全球需求，可以帮助你评估是否适合做国际化 SEO 或 PPC 广告投放。全球搜索量高的关键词通常具有较大的市场潜力。

趋势 (Trend)

定义：趋势是指某个关键词的搜索量变化情况，通常展示过去几个月或一年的搜索量波动。它能帮助你了解该关键词的流行趋势，是季节性还是长期增长。
用途：分析趋势可以帮助你识别高峰期和低谷期，从而调整内容发布或广告策略。例如，一些产品类关键词可能在假期或特定季节搜索量激增。

价格 (CPC - Cost Per Click)

定义： CPC 是指在 Google Ads 等广告平台上，每次点击广告所需要支付的费用。 CPC 反映了某个关键词的商业竞争激烈程度。
用途：高 CPC 通常意味着该关键词与商业价值相关，能够带来较高的转化率。 CPC 高的关键词在 PPC 广告中竞争激烈，通常指向高价值或高需求的市场。

SEMRUSH 还为我们提供了关键词的变化和长尾词等相关信息。需要你进一步的分析啦。

SEMRUSH 还提供了竞争品牌网站地址。有必要去看下竞争对手的网站主题风格、内容和关键词都是怎么做的。学习别人、模仿别人并超越它。

竞品网站分析示例

分析竞品网站的主题、导航栏目、产品资料、文章内容等。

我们可以把竞品网站输入进去查看他们的 SEO 优化情况。

查看他们做了哪些关键词，哪些关键词是收费的。

是不是对 SEO 工作有了大致的了解呢？别着急。这才是万里长城的第一步而已。记得去更新下你的 Excel 表格哦，这份资料是整个工作中含金量最高的部分。

分析关键词搜索意图

关键词搜索意图（Keyword Search Intent）指的是用户在搜索某个关键词时的目的或动机。了解并分析关键词的搜索意图对SEO优化至关重要，因为它帮助你优化内容，以满足用户的需求并提升排名。根据搜索意图，可以将关键词分为以下几种类型：

搜索意图类型	描述	示例关键词	目标用户行为
信息型意图 (Informational)	用户想要获取信息，解答疑问，通常是以学习、了解某个主题为目的。	“SEO优化技巧”、”如何做SEO”	用户寻求知识，通常不带有明确的购买意图。
导航型意图 (Navigational)	用户已经知道某个特定品牌或网站，目的是找到该网站。	“Facebook登录”、”YouTube”	用户试图快速访问某个网站或页面。
交易型意图 (Transactional)	用户准备进行购买或转化，具有明确的交易目的。	“购买SEO工具”、”廉价手机”	用户有明确的购买意图，准备进行交易。
商业调查型意图 (Commercial Investigation)	用户正在做决策前的比较和评估，通常是考虑多种选择或寻找最佳方案。	“最好的SEO工具”、”2024年手机推荐”	用户有购买意图，但还在比较不同选项。
本地化意图 (Local Intent)	用户寻找附近的商家或服务，通常是地理位置相关的关键词。	“上海餐厅”、”北京酒店”	用户希望找到本地相关的产品或服务。

分析关键词搜索意图帮助你理解用户的真实需求，从而优化网站内容和结构，提升用户体验和转化率。

什么是 SERP 分析

SERP（Search Engine Results Page）分析指的是对搜索引擎结果页面（如Google、Bing等）中的各类搜索结果进行评估和分析。通过 SERP 分析，SEO 从业者可以了解哪些内容、页面、或优化策略在特定关键词上表现得最好，进而优化自己的网页或 SEO 策略。 SERP 分析通常包括以下几个方面：

分析项目	描述	目的
排名结果	分析哪些页面在搜索引擎中排名靠前，并查看它们的标题、描述和URL。	了解竞争对手的排名情况，优化自己页面的相关性。
搜索结果类型	识别SERP中出现的不同类型的搜索结果，如普通的网页、图片、视频、新闻、Google 我的商家等。	确定目标关键词的搜索结果格式，调整内容呈现形式。
Featured Snippets	查看是否有“精选摘要”结果显示在SERP顶部，分析哪些页面获得了这些排名。	优化网页以获得“精选摘要”排名，提高点击率。
知识面板（Knowledge Panel）	分析是否出现知识面板（通常显示在右侧的公司、人物等信息）。	对企业或品牌进行优化，力争在SERP中出现知识面板。
相关搜索（Related Searches）	在SERP底部查看相关搜索，了解与主关键词相关的搜索趋势。	帮助发现与主关键词相关的长尾词，增加内容覆盖。
页面标题与Meta描述	分析竞争对手页面的标题和Meta描述，找出高效的标题和描述策略。	设计吸引人的标题和Meta描述，提高点击率（CTR）。
搜索结果的多样性	查看搜索结果中是否有图片、视频、新闻等多媒体内容，分析这些内容的影响力。	制定内容策略，包含多种类型的内容提升可见度。